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正文內(nèi)容

設(shè)計創(chuàng)意設(shè)廣告字體計(編輯修改稿)

2025-02-04 14:56 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ,楷書成就突出的代表有顏真卿、柳公權(quán)和歐陽詢等人,至今為書法愛好者所崇尚。 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 25 圖 139 秦代統(tǒng)一文字是中國歷史上第一次由政府組織的大規(guī)模文字改革 圖 140 小篆 圖 141 隸書 圖 142 楷書 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 26 草書: 草書是為了書寫便捷所創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)省簡、行筆流暢的書體。每一種字體在快速書寫時都會自然地產(chǎn)生草書,主要有篆草(大篆和小篆的草書)、隸草(秦隸的草書)、章草(漢隸的草書)、今草和狂草。今草主要由篆草和隸草演變而來,其成熟期以漢朝張芝、東晉王羲之等人為代表,發(fā)展到唐朝,草書更加放蕩不羈,俗稱狂草,以張旭、懷素為代表。 行書: 行書是介于草書和楷書之間的字體,兼有兩者特點,所以易于識別,書寫便捷,行筆流暢,結(jié)構(gòu)自由。行書興起于漢末,至東晉達(dá)到高峰,代表書家有王羲之、王獻(xiàn)之父子(俗稱“二王”),代表作以王羲之的 《 蘭亭序 》 為行書之典范。 圖 143 今草 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 27 圖 144 狂草 圖 145 行書圖 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 28 印刷字體 宋體: 宋朝慶歷年間( 1041~1084年),畢昇發(fā)明了活字印刷,由于使用雕刻刀對漢字形體的操作,產(chǎn)生了一種橫細(xì)豎粗、醒目易讀的印刷體,因起始于宋朝即被稱為宋體。當(dāng)時所刻的字體主要有仿顏體、柳體和仿歐體、虞體。到明代,在宋體基礎(chǔ)上演變出筆畫橫細(xì)豎粗,字形方正的明體字,當(dāng)時民間流行的洪武體字形扁平,后來一些刻書工匠在刻書的過程中又創(chuàng)造出膚廓字體,其筆畫橫平豎直,規(guī)范醒目,便于閱讀,因此廣泛應(yīng)用,至今還很受歡迎,這就是現(xiàn)在所普遍見到的宋體,為與后來出現(xiàn)的仿宋體區(qū)別,也稱老宋體,臺灣人稱之為明體。印刷字體還有楷體、仿宋體、黑體。印刷楷體,筆畫端莊、波磔勢少;仿宋體是近現(xiàn)代對宋體的改良,工整清秀,筆畫粗細(xì)一致,起落筆有筆頓,橫斜豎直有楷書的味道。 圖 146 明嘉靖十四年蘇獻(xiàn)可通津草堂本 《 詩外傳 》 上的印刷體 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 29 ? 黑體: 黑體主要受西方無飾線體的影響,筆畫粗細(xì)一致、醒目大方,具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。 ? 綜藝體: 綜藝體是在黑體的基礎(chǔ)上變化產(chǎn)生的,將部分筆畫如點、撇、提、捺等作水平和傾斜轉(zhuǎn)折,整體方正飽滿,剛硬醒目,筆畫統(tǒng)一,多用于廣告宣傳中。 ? 圓黑體: 在黑體基礎(chǔ)上,將筆畫的方頭方尾改為圓頭圓尾,比黑體飽滿柔和、莊重有力,多用于廣告標(biāo)題中。 近年隨著科技的發(fā)展,計算機(jī)輸入排版印刷,出現(xiàn)了更多美觀大方的字體,如長美黑、琥珀體、中等線體、舒體等等。 圖147 黑體、圓黑體和綜藝體 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 30 設(shè)計字體 設(shè)計字體有 3000多年的歷史,戰(zhàn)國時已有“鳥蟲書”、“龍書”等由圖案所組成的趣味性設(shè)計字體,或稱為花文字,漢代著名文學(xué)家許慎把字體分為六種,其中之一就是鳥蟲書,可以看出當(dāng)時設(shè)計字體影響較大。在不同時期還出現(xiàn)有蝌蚪文、鳳尾書、芝英篆、金剪書等不同類型的鳥蟲書,在民間也有很多,如“喜”字、“?!弊盅b飾字體等,都是設(shè)計字體古老的表現(xiàn)形式。 人類社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,使設(shè)計字體的應(yīng)用范圍和表現(xiàn)手法不斷拓展。近年來,計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體傳播手段和傳播載體的出現(xiàn),為設(shè)計字體的表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式提供了前所未有的廣闊空間,商業(yè)的高速發(fā)展,加速了設(shè)計字體的應(yīng)用效率和使用范圍,如品牌中的標(biāo)準(zhǔn)字體、廣告中的創(chuàng)意字體、生活中的裝飾字體等都在日新月異地飛速更新。 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 31 圖 148 “ 壽”字會意裝飾字體 圖 149 創(chuàng)意字體 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 32 (2)拉丁字母演變史 拉丁字母從 A至 Z總共 26個拼音字母,最終形成于地中海東岸,它的東北有蘇美爾的楔形文字,西南有尼羅河的象形文字,是兩大文化之間的走廊地帶,這里居住著北方閃米特人的一支腓尼基人,是他們創(chuàng)造了字母;楔形文字、象形文字與拉丁字母沒有直接關(guān)系,但不可否認(rèn)在這些文明消失時,周圍地域受到了不同的影響。 ? 蘇美爾人的楔形文字: 幼發(fā)拉底河和底格里斯河流域(現(xiàn)伊拉克境內(nèi)),是最早的文字發(fā)祥地之一。楔形文字是蘇美爾人創(chuàng)造的燦爛文明,它是圖形文字發(fā)展百年積淀的結(jié)果,大約在公元前 3500年左右最終形成,此后逐步演變成表詞音節(jié)文字。當(dāng)時因為連年征戰(zhàn),統(tǒng)治者要歌功頌德,經(jīng)常碰到一些專有名詞,為了區(qū)別,便開始使用發(fā)音符號,這樣發(fā)音符號較表意符號有了進(jìn)步,逐步用楔形符號代替了象形符號,最終確立了楔形文字。隨著文化的傳播,兩河流域其他民族也逐漸使用這種楔形文字。公元前 1500年左右,這種文字成為當(dāng)時兩河流域國家之間的通用文字,與埃及往來都有楔形文字書寫的書信,條約也用楔形文字,影響很廣。后來伊朗的波斯人由于商業(yè)的發(fā)展,對楔形文字進(jìn)行改進(jìn),并使其逐漸變成較先進(jìn)的抽象文字。 ? 埃及文字: 據(jù)捷克學(xué)者赫羅茲尼考證推斷,埃及文字于公元前 3200年左右產(chǎn)生。埃及最早的文字也是象形文字,后來逐步產(chǎn)生音節(jié)符號,在古王國時期,埃及人發(fā)明了 24個輔音字母,這是世界上最早的字母,也是后來腓尼基字母產(chǎn)生的基礎(chǔ),而腓尼基字母又是希臘字母文字的基礎(chǔ)。 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 33 圖 150 楔形文字的演變 從公元前 2500年至公元前 600年間,表示國王的符號都是由人和王冠的形象構(gòu)成,演變過程是由具象逐漸轉(zhuǎn)向抽象 圖 151 古埃及象形文字 用不同象形符號代表不同的事物 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 34 ? 腓尼基文字: 腓尼基文字的確立是世界文明的偉大進(jìn)步。公元前約 1300年左右,由于商業(yè)發(fā)展的需求,腓尼基人放棄象形文字,創(chuàng)造了自己的腓尼基文字,整個文字系統(tǒng)由 22個輔音字母構(gòu)成,在此基礎(chǔ)上逐步形成了 24個希臘字母,后來羅馬帝國于公元 1世紀(jì)出于控制歐洲語言的需要,最終形成了 26個拉丁字母,這些拉丁字母被羅馬帝國的軍隊、商人和官吏帶到他們所征服的地區(qū)。工業(yè)革命后,拉丁字母隨資本主義傳播到美洲、非洲和亞洲的殖民地,現(xiàn)在成了國際通用的字母。而希臘字母雖派生出拉丁字母、斯拉夫字母,卻未能傳播。因此把腓尼基文字稱為歐洲文字的始祖是比較準(zhǔn)確的。 圖 152 22個神奇的符號 它是希臘文、希伯來文和拉丁文的基礎(chǔ),其中字母“ O” 、“ W” 、“ K” 和“ X” ,發(fā)展了幾個世紀(jì),也沒有多少變化 圖 153 拉丁字母的演變圖 發(fā)展之初,每個字母都是不同事物的代表符號,其逐漸演變過程經(jīng)歷了“具象 幾何化 抽象”三段跳躍式歷史性變革,更加趨向標(biāo)準(zhǔn)化,表明了實用功能和審美層次的提高 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 35 從上述文字中可以看到拉丁字母確立的脈絡(luò),拉丁字母是拉丁人的語聲符號,它的祖先是復(fù)雜的埃及象形文字,后來經(jīng)過腓尼基的字音字母演變成希臘的表音字母,最后羅馬字母繼承了希臘字母后發(fā)展為較完整的拉丁字母。 以下文字是在腓尼基文字上發(fā)展起來的希臘字母表和俄文字母表及與英文的對照和發(fā)音,這里列出以供學(xué)習(xí)者參考。 圖 154 現(xiàn)代 24個希臘字母及英文漢譯名稱 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 36 圖 155 俄文字母表 圖中紅色字體代表俄文字母的小寫和大寫形式,黑色字體代表它們所對應(yīng)的英文字母文字演變 2. 文字的演變史 第一章 理論篇 37 羅馬體是拉丁字體中的主要體式。羅馬字母是與古羅 馬建筑同時產(chǎn)生在公元 1~ 2世紀(jì),在凱旋門、勝利柱 和出土石碑上有 羅馬大寫體 。當(dāng)時羅馬人的文字造型 能力相當(dāng)強(qiáng),這和當(dāng)時歷史背景有很大的關(guān)系。在那 個歷史階段,強(qiáng)大的帝國為一次征伐的勝利而在一些 公共場所建造了許多凱旋門、勝利柱、紀(jì)念碑等建筑 物,自然要求有與之相匹配的文字,這些文字的造型 可以與富麗、精美的裝飾圖案和雕刻相媲美。最具代 表性的是羅馬帝國圖拉真統(tǒng)治時期所建立的特拉雅努 斯紀(jì)念柱上的羅馬字母,寬窄比例適當(dāng)、美觀,整體 曲直對比和粗細(xì)對比較為明顯,首尾都有裝飾角,構(gòu) 成了羅馬大寫字母完美無瑕的整體造型特征。羅馬體 主要分為 15世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時期形成的古羅馬體和 18世紀(jì)形成的新羅馬體。古羅馬體是拉丁字母的古字 體,是造型最為優(yōu)美的
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