太原h(huán)s花園整合推廣案13(編輯修改稿)
2025-05-13 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 八、廣告宣傳 HS花園的廣告宣傳要達到以下三個目的： 盡竭傳達HS花園的優(yōu)勢與賣點； 盡快樹立起HS花園“輝煌人生，超凡享受”的物業(yè)形象； 直接促進HS花園的銷售。 基于以上三個目的和太原房地產(chǎn)市場一直以來的廣告情況。我們建議把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個階段，即廣告切入期和廣告發(fā)展期。 在廣告切入期主要通過報紙軟文章和報紙硬廣告形式盡竭傳達HS花園的優(yōu)勢與賣點； 在廣告發(fā)展期，一方面利用密集的報紙、電視、電臺等媒體廣告、車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動打造HS花園“輝煌人生，超凡享受”的形象；另一方面利用各種促銷活動和現(xiàn)場POP直接促進樓盤的銷售。 廣告切入期（1——2個月） 報紙軟文章 主題1：輝煌人生，超凡享受 ——記“我”為什么選擇HS花園 主題2：事業(yè)生活輕松把握 ——記HS花園特別的家政服務(wù) 系列報紙硬廣告 主題1：輝煌人生，超凡享受 ——這里離購物休閑廣場只有45分鐘 主題2：輝煌人生，超凡享受 ——家里面的娛樂休閑 主題3：輝煌人生，超凡享受 ——HS廣場就是我們家的后花園 網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進行豐富多彩的小型的對項目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時可以嘗試對廣告的訴求賣點的市場考察，為廣告的投放降低風(fēng)險，同時保證廣告的宣傳效果。 廣告發(fā)展期（3——4個月） 報紙 從各個側(cè)面打造錦繡花園“輝煌人生，超凡享受”的品牌形象。 電視 配合促銷活動和對開發(fā)公司的專訪等形式對項目從工程設(shè)計、工程質(zhì)量、開發(fā)商實力、開發(fā)理念和項目的優(yōu)勢方面進行正面宣傳，建立項目及開發(fā)商的良好口碑。 電臺 通過電臺配合搜房網(wǎng)的購房者俱樂部活動和配合項目的形象，給目標受眾以聲音和感官的信息傳達。 單張 通過商業(yè)信函投遞、售樓處發(fā)送、報刊雜志夾送、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向
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