ktv市場運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告文案(編輯修改稿)
2025-05-13 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 缺少長遠(yuǎn)眼光，導(dǎo)致市場惡性競爭。 由于營銷策劃人員缺少對市場正確的認(rèn)識及敏感度，出臺相關(guān)的營銷手段缺少科學(xué)依據(jù)支撐，很多策略應(yīng)用效果不是很好，浪費(fèi)大量的人力及物力。這樣的風(fēng)險(xiǎn)會導(dǎo)致行業(yè)不良發(fā)展，因此，首先要打造專業(yè)營銷隊(duì)伍，其次要建立有效的平臺，為每個(gè)營銷策略提供科學(xué)的依據(jù)，同時(shí)營銷要做好短、中、長期規(guī)劃，在不同階段出臺有針對性營銷策略，降低市場因各類因素帶來的風(fēng)險(xiǎn)。 市場推廣A、針對性不夠，所謂針對性不夠即是推廣對象不是很明確，均采用概率推廣方式進(jìn)行，其優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，缺點(diǎn)是要投入大量的人力物力，效果較差。其次推廣主題不突出，引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢不明顯。B、渠道運(yùn)用 隨著市場競爭激烈了，各行各業(yè)非常注重廣告宣傳，大大推動了各類廣告媒體的發(fā)展，選擇多了，商家在評估媒體效能時(shí)候把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致投入產(chǎn)能低下。C、推廣成本較高 由于各商家注重媒體推廣，導(dǎo)致媒體成本一路飆升，無形中增加各商家運(yùn)營成本。D、執(zhí)行效果因營銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度不夠，即使再好的營銷策略與方案，運(yùn)用至實(shí)操過程中，會出現(xiàn)執(zhí)行不力，出現(xiàn)偏差，最終導(dǎo)致效果不好。 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)方向標(biāo)，有了方向，應(yīng)該出臺詳細(xì)規(guī)劃部署，企業(yè)團(tuán)隊(duì)始終圍繞這一目標(biāo)進(jìn)行開展工作。 戰(zhàn)略布局的合理性 隨著市場競爭激烈了，各投資商都在搶地盤，忽略了布局定位問題，項(xiàng)目把控不夠嚴(yán)格，我認(rèn)為有以下幾個(gè)方面需要注意的：A、 戰(zhàn)略布局定位是一線城市？還是二線城市或者是三線城市？方向一定要明確？如果定位不明確，導(dǎo)致項(xiàng)目定位就會出現(xiàn)偏差，客體定位會出現(xiàn)偏差，這些會直接影響公司整體戰(zhàn)略。B、 區(qū)域定位是否明確？區(qū)域動線布置要合理，這樣便于市場推廣，可以做到資源共享，比如媒體運(yùn)用，公關(guān)資源運(yùn)用，人才資源配置等，區(qū)域定位不準(zhǔn)確給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)是致命的，其一品牌拓展難度系數(shù)增加，短期內(nèi)無法形成品牌效應(yīng)，直接影響待客及顧客認(rèn)知；其二、運(yùn)營成本的增加，需要獨(dú)立申請更多的費(fèi)用做市場拓展，周期較長；其三、公共資源力量較弱，需要獨(dú)立投入大量財(cái)力及人力進(jìn)行公共關(guān)系維護(hù)；其四；因管理跨度較大，增加管理系數(shù)，效能較弱，同時(shí)也導(dǎo)致信息對稱系數(shù)增加。C、
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