【文章內(nèi)容簡介】 一些弊端，我們將在報告下文進行闡述。包月 VIP ：此模式嚴格意義上說屬于時間收費的一種類型，但受到網(wǎng)頁游戲的形式 以及玩法限制，很難實現(xiàn)按小時收費的模式。包月 VIP 模式可以使用戶在付費期間內(nèi)使 用游戲的任何功能。增值模式 ：與傳統(tǒng)網(wǎng)絡游戲的道具收費模式類似， 廠商在游戲中增加游戲充值物品，玩家通過購買充值物品在短期內(nèi)加快自己的發(fā)展。第五章 網(wǎng)頁游戲 PEST宏觀環(huán)境分析 政策環(huán)境 政府扶持文化產(chǎn)業(yè)政府對于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，網(wǎng)頁游戲從中得益。2009 年，國務院常務會議討 論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后 出臺的又一個重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，同時也意味著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn) 業(yè)。該《規(guī)劃》對動漫游戲、文化產(chǎn)業(yè)園建設、對外貿(mào)易措施以及準入門檻等內(nèi)容進行 重點闡述。而作為動漫游戲產(chǎn)業(yè)的組成部分，網(wǎng)頁游戲也將在政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的過程 中得益。 網(wǎng)絡游戲進入門檻提升網(wǎng)絡游戲進入門檻提升，網(wǎng)頁游戲存在不確定性網(wǎng)絡游戲進入門檻提升，網(wǎng)頁游戲市場存在不確定性。根據(jù)文化部《經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位申報指南》的規(guī)定，在設立經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位的條件中，如果申請游戲產(chǎn)品業(yè)務的，“注冊資金須達到 1000萬元以上。 ”但網(wǎng)頁游戲和客戶端網(wǎng)絡游戲的特征差異較大，很難使用統(tǒng)一的政策標準予以管理。目前整體網(wǎng)頁游戲行業(yè)的進入難度不大， 而隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴張，網(wǎng)頁游戲也要面臨潛在的政策風險。與此同時，雖然目前 進入網(wǎng)頁游戲難度不大，但并不意味著低門檻，高端網(wǎng)頁游戲技術方面依然是國內(nèi)大多 數(shù)網(wǎng)頁游戲廠商的障礙。 網(wǎng)絡游戲監(jiān)管力度加大2010 年 1 月，在文化部文化市場司指導下，由國內(nèi)從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)企業(yè)、運營企 業(yè)、專業(yè)媒體、行業(yè)周邊企業(yè)組成網(wǎng)頁游戲行業(yè)自律聯(lián)盟。2010 年 4 月，文化部宣布了 第二批“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”的試點企業(yè)，與第一次不同的是，被納入監(jiān)管范疇的36 家企業(yè)中包括千橡、開心網(wǎng) （） 、淘米網(wǎng)等社交游戲。這意味著政府對網(wǎng)頁游戲的監(jiān)管力度呈逐步加大的趨勢，同時，也意味著網(wǎng)頁游戲市場的惡性競爭、低俗內(nèi)容等不規(guī)范問題將得以改善，為網(wǎng)頁游戲的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。（其實事實并非如此） 經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟危機對于網(wǎng)絡游戲影響不大經(jīng)濟形勢對網(wǎng)絡游戲影響并不明顯，在金融危機的影響下，中國網(wǎng)絡游戲無論是用戶規(guī)模還是營收規(guī)模，都保持增長的態(tài)勢。這一方面由于網(wǎng)絡游戲屬于相對低廉的娛樂形式且用戶黏合度較高；另一方面由于網(wǎng)絡游戲行業(yè)不需要大量銀行貸款和大面積進行渠道建設，而互聯(lián)網(wǎng)支付的普及也為運營商與消費者架設了直接交易的橋梁，杜絕了傳 統(tǒng)渠道層層押賬等問題，極大減小了風險。因此，對于網(wǎng)頁游戲運營而言，經(jīng)濟形勢的 關注應更多的偏向投資機會，而不是經(jīng)濟危機對于用戶的影響。 游戲巨頭進入行業(yè)加大競爭壓力 大型網(wǎng)絡游戲運營商紛紛涉足網(wǎng)頁游戲行業(yè)，加大中小型網(wǎng)頁游戲公司競爭壓力。自 2008 年開始，盛大、網(wǎng)易、巨人等大型網(wǎng)絡游戲開始開展網(wǎng)頁游戲業(yè)務，或投入大 量資本和人力用以網(wǎng)頁游戲的自主研發(fā)；或強強聯(lián)手合作運營網(wǎng)頁游戲。這些公司無論 在資金背景、技術實力或者推廣渠道等方面均具有明顯的優(yōu)勢，他們的介入勢必會提高 網(wǎng)頁游戲行業(yè)的競爭門檻，并進一步擠壓中小企業(yè)的市場空間。對于中小公司而言，尋求產(chǎn)品的差異化競爭，提升運營服務質量，將是未來網(wǎng)頁游戲市場競爭的焦點。 相關互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推動網(wǎng)頁游戲發(fā)展 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的應用不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)的融合和促進趨勢也逐漸增強。從 2008 年底，網(wǎng)絡社交應用開始興起后，網(wǎng)頁游戲和社交網(wǎng) 站的相互補充和推進作用尤其明顯。此外，3G 發(fā)牌后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速，手 機網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，為網(wǎng)頁游戲進軍移動領域創(chuàng)造了有利條件。最后，基于移動終端 的網(wǎng)頁游戲開發(fā)和運營也將成為網(wǎng)頁游戲市場的新增長點。 投資環(huán)境逐步改善 網(wǎng)頁游戲投資少回報快的優(yōu)勢一度受到資本市場的青睞，隨著經(jīng)濟危機的逐步好轉，一些利好因素將吸引更多資本涌入網(wǎng)頁游戲市場；這些利好因素包括社交型網(wǎng)頁游戲的 迅速發(fā)展；三網(wǎng)融合帶來的新機遇；移動互聯(lián)網(wǎng)帶動的手機游戲等。但這些只是投資基 礎，從目前的行業(yè)環(huán)境分析，能夠獲得資本的公司往往是在產(chǎn)品或者運營模式上有所創(chuàng) 新的企業(yè)，對于大多數(shù)行業(yè)內(nèi)公司而言，獲得投資難度較大。 社會環(huán)境 網(wǎng)民規(guī)模擴大，應用偏向娛樂中國互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升，截至 2009 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，較2008 年增長 %，在總人口中的比重從 %提升到 %，其中網(wǎng)絡游戲用戶 ，使用率為 %。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)應用仍以娛樂類應用為主，網(wǎng)絡游戲在 2009年，是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂領域中唯一使用率上升的服務，這意味著中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡游戲的 熱衷程度仍然較高。因此，游戲用戶規(guī)模的繼續(xù)增長，以及互聯(lián)網(wǎng)的娛樂化特征為整個 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎。 網(wǎng)頁游戲的媒體影響力加強 社交網(wǎng)站大規(guī)模興起后，類似“偷菜”、 “搶車位”這樣的社交網(wǎng)頁游戲吸引了大批用戶，網(wǎng)頁游戲形式成為輿論關注的焦點。一方面，網(wǎng)頁游戲借助媒體報道擴大了在網(wǎng) 民心中的影響力。社會資本也抓住網(wǎng)民的熱情，涌入網(wǎng)頁游戲市場，而大規(guī)模的市場行為又引來了更高的社會關注度。與此同時，輿論媒體對網(wǎng)頁游戲市場的高度關注，也幫 助了網(wǎng)頁游戲的市場推廣和營銷，甚至在一定程度上有利于網(wǎng)頁游戲的投資環(huán)境。另一 方面，網(wǎng)頁游戲廠商的各種市場行為也應更加謹慎。 技術環(huán)境 三網(wǎng)融合成為網(wǎng)頁游戲發(fā)展機會 國家正在加大力度推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，以此為契機，電信運營商、移動終端廠商、電視媒體等電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都開始布局互聯(lián) 網(wǎng)業(yè)務。作為互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源，網(wǎng)絡游戲無疑成為最受關注的對象。2010 年初， 已經(jīng)有一批電視媒體采用自主研發(fā)或聯(lián)合運營的方式進軍網(wǎng)頁游戲市場。網(wǎng)頁游戲具有 無需安裝、操作簡便的優(yōu)勢，更適合于在電視、手機等終端中使用，在三網(wǎng)融合的浪潮 中，網(wǎng)頁游戲很有可能成為廣電系和電信系企業(yè)布擴展互聯(lián)網(wǎng)應用的重要切入點。 Flash技術提升網(wǎng)頁游戲品質目前針對網(wǎng)頁游戲開發(fā)的專用語言較少，大多數(shù)還是以網(wǎng)頁技術實現(xiàn)。因此如何將現(xiàn)有技術融入網(wǎng)頁游戲，使其具備上述特點，已經(jīng)成為提升游戲體驗的關鍵。對于 HTML 的游戲而言，其互動性較差，很難實現(xiàn)用戶的互動。而 Flash 技術具有互動性豐富、下 載便捷等特點，為網(wǎng)頁游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。此外，F(xiàn)lash 插件在不同瀏覽器的 普及也鞏固了網(wǎng)頁使用 Flash 即時的基礎，預計未來 Flash 將使網(wǎng)頁游戲的互動性和可玩 性進一步提升。但與此同時，我們也意識到，國內(nèi)運用 Flash 高端技術的產(chǎn)品較少，而國外已經(jīng)將 Flash 引擎運用到網(wǎng)頁游戲開發(fā)中。 客戶端網(wǎng)絡游戲的技術升級沖擊網(wǎng)頁游戲網(wǎng)頁游戲受瀏覽器技術限制，在游戲品質、用戶體驗等方面落后于客戶端網(wǎng)絡游戲， 通常被作為網(wǎng)絡游戲用戶的一種游戲補充形式，在均具有完善上網(wǎng)的條件下，網(wǎng)頁游戲 競爭力要低于客戶端網(wǎng)絡游戲。而隨著研發(fā)技術的不斷