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正文內(nèi)容

桃花源商業(yè)項目定位及營銷框架思路(編輯修改稿)

2025-05-11 00:06 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 抄造而成,因他們排行老三、老四而得名。明、清兩代的書畫名家、文人騷客能得到皇上御賜的鉛山正品連四紙,是榮膺鄉(xiāng)里的大事,官府、文人墨客也將連四紙作為友好交往的禮品相贈。 鉛山連四紙產(chǎn)地分布在武夷山脈南、北麓,鼎盛時期有紙槽兩千余張。 片紙不易得,措手七十二 ,連四紙的制作工藝有 72道,道道精湛,十分考究。原料要用毛竹的嫩竹竿,在立夏前后嫩竹將要長出兩對芽葉的時候砍伐取用。紙料需經(jīng)幾個月的日曬雨淋,使之自然漂白,生產(chǎn)周期長達一年。 連四紙 ( 3)歙硯(婺源) 歙硯為中國四大名硯之一,是硯史上與端硯齊名的珍品。以硯石在古歙州府治加工和集散而得名。歙硯雕刻經(jīng)過歷代硯雕名家的辛勤耕耘也取得了很大發(fā)展。尤其是近幾十年來涌現(xiàn)出許多名家高手,并形成了多種流派。雕刻技法和設計繼承傳統(tǒng)之精華,又棄其俗氣、匠氣,使這項傳統(tǒng)工藝更具收藏價值。在國事交往中,歙硯多次被選作國禮,贈送給國外友人。目前,歙硯硯石原料奇缺,傳統(tǒng)工藝后繼乏人,急需加大保護力度。 歙硯 ( 4)脫胎漆器(鄱陽) 鄱陽漆器始于漢代,明、清以后享譽江南,是波陽縣傳統(tǒng)名產(chǎn),具有色彩古樸素雅,造型簡練新穎,質(zhì)地輕巧玲瓏,色澤光潤照人等特點。曾兩次承制人民大會堂江西廳的全部脫胎漆器,有2022多個花色的 700多種產(chǎn)品。多次參與人民大會堂江西廳的髹漆工程。 脫胎漆器 上饒傳統(tǒng)小吃 ( 1)貴溪燈芯糕 貴溪燈芯糕形似燈芯,含油豐富,用火一點即燃,它用上等糯米、白糖、麻油,再配以滇桂、緬桂、肉桂、丁香、當歸、白芷、陳皮等 30多種中藥加工精制。其色澤晶瑩潔白,富有奇異之香,甜香不膩,有順氣、健胃、活血等功能,是江西地方的傳統(tǒng)名產(chǎn)。 傳說乾隆皇帝下江南,經(jīng)貴溪,吃了貴溪龍興鋪的燈芯糕,大為贊賞,便御筆親題“京省馳名,獨此一家”。從此,貴溪燈芯糕聲名遠揚,暢銷海內(nèi)外。 ( 2)弋陽醋雞 醋雞,是弋陽城鄉(xiāng)人民自制臘味中的上等品。由于采用精細的腌制方法。輔以多種調(diào)料,因食用時具有濃郁的香醋味,故稱“醋雞”也叫“酸辣雞”。弋陽醋雞還具有皮肉脆嫩,色紅味香,油而不膩的特點,是年節(jié)待客的美味。醋雞只有在立冬后至立春前才能腌制。 ( 3)燈盞馃 鉛山特色燈盞馃,以大米為原料,采用大米磨成漿,用大火煮成團,手工做成燈盞馃模子,成碗狀,再把準備好的豆芽、香菇、肉末等嵌入模子,入籠蒸,味可口、鮮美。 ( 4)龜峰扣肉 系 30年代蔣經(jīng)國的名廚涂光明所傳,因制作精細、風味獨特而流傳民間,具有濃郁的江南風味,是江南民間菜系中不可缺少的一道美味佳肴。 ( 5)燙米粉 用上饒?zhí)赜械拇譂衩追?,?jīng)水撈后依不同口味,加入不同佐料燙、煮、炒而成,有豬肝粉、大排粉、羊肉粉、肥腸粉。 ( 6)肉餡燒餅 餡飽汁多,味鮮、辣。 龜峰扣肉 燙米粉 肉餡燒餅 上饒土特產(chǎn) ( 1)名茶婺綠 “婺綠”是我國綠茶中的珍品。它以色碧天然,香味濃郁,葉清厚潤”的特點馳名中外。 早在唐代,茶祖陸羽在 《 茶經(jīng) 》 中,就有“歙州茶生婺源山谷”的記載。 《 宋史 食貨 》 將婆源的謝源茶,列為全國六種絕品茶之一。明清兩朝,婺綠被列為貢品,并御賜金牌。 婺綠種類繁多,其大多為高檔產(chǎn)品,著名有茗眉、奇峰、天香云翠、川太雀舌、佩天云峰等均獲商業(yè)部和省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎。山江牌婺綠特珍特級、特珍一級獲國家銀質(zhì)獎,川太雀舌等 5個產(chǎn)品被評為省傳統(tǒng)名茶。 婺綠茶園均在峰巒起伏的山區(qū),那里氣候溫和,土壤肥沃,適應婺綠的生長。婺源縣現(xiàn)有茶園 ,年產(chǎn)量 8萬擔,是我國重點主要外銷茶葉生產(chǎn)基地之一。 ( 2)上饒早梨與早 利“ 很早以前,上饒人就把梨當作吉利的象征(梨與利諧音),故家家種梨(利),人人得梨(利)。因此上饒縣素有喜愛種梨的傳統(tǒng)習俗。特別是田墩、黃市、花廳等所產(chǎn)的梨比其他鄉(xiāng)更勝。他們所種的梨不僅比一般梨成熟早,而且還具有個頭(一般都在一斤左右)、表皮細薄、肉質(zhì)脆嫩、核少汁多、味道香甜等特點,曾被列為 貢品 ,真可謂是種梨得利之鄉(xiāng)。近幾年,上饒早梨種植已有很大發(fā)展,年產(chǎn)量達 36萬多斤,還是供不應求。 ( 3)婺源荷包紅鯉 婺源荷包紅鯉魚在婺源已有 300多年的養(yǎng)殖歷史,它由于色澤鮮紅,頭小尾短、背高體寬,形似荷包而得名。婺源荷包紅鯉魚肉質(zhì)肥美,營養(yǎng)豐富,具有“好安孕,好顏色,止咳逆,療腳氣,消水腫,治黃膽”等醫(yī)療功效,受到國內(nèi)外人士的偏愛。 ( 4)萬年貢米 萬年貢米產(chǎn)于萬年縣荷橋山區(qū),它粒大體長,質(zhì)細如玉,性軟似糯,清香爽口,尤以蛋白質(zhì)含量高而署稱,是江西傳統(tǒng)的名貴大米。在南北朝時,被皇帝看中,傳旨:“代代耕食,歲歲納貢”,從此便有了貢米之稱。 除白色貢米外,萬年還有屬糯性的黑色貢米,它質(zhì)地細密堅硬,營養(yǎng)成分多集中于米皮,做成飯后清香撲鼻。有滋陰補腎,調(diào)中益氣之功能。 現(xiàn)萬年每年產(chǎn)米達 100萬斤, 1962年貢米開始出口,備受各國人民的歡迎。 上饒歷史文化名人 陶侃 ( 259—332)字士行,鄱陽(今鄱陽)人。是我國東晉時期著名的政治家、軍事家與文學家。陶侃雄毅明決,勤勞忠貞,惜時愛民,節(jié)物尚廉等高貴品德,千古傳頌。他是有晉一代文韜武略的名臣,其孫陶淵明為著名詩人。 王貞白 ( 875—?),字有道,號靈溪。廣豐人。王貞白詩以《 御溝水 》 最為稱著。名句“一寸光陰一寸金”,至今民間廣為流傳。王貞白卒葬于縣城西門外,并建有有道公祠。 朱熹 ( 1130—1200)字元晦,一字仲晦,別號蘭亭、紫陽,小名沈郎,小字季延,婺源松巖里人。是中國歷史上著名的哲學家、教育家和文學家。他一生寫詩作文,整理文學書籍,留下了極為豐富的詩文作品和文學研究專著。據(jù)統(tǒng)計,朱熹詩文創(chuàng)作 50多年,存詩達 1150首。 詹天佑 ( 1862—1919)字眷成,婺源廬坑人。中國最早的杰出的鐵道工程專家。詹天佑為中國第一批赴美留學幼童,畢業(yè)于耶魯大學土木工程系。詹天佑的一生,為中國鐵路建設作出了卓越的貢獻。京張鐵路提前兩年竣工,被外國工程師視為奇跡,大長了中國人的志氣和民族自信心。 方志敏 ( 1899—1935),原名遠鎮(zhèn),乳名正鵠,號慧生,志敏系學名,弋陽縣漆公鎮(zhèn)湖塘村人。無產(chǎn)階級革命家 ,軍事家 ,杰出的農(nóng)民運動領袖,寫下了 《 可愛的中國 》 、 《 獄中紀實 》 等 13萬字的文稿和信件,表現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的高貴品德和愛國情操。是中國人民極其寶貴的精神財富。 四、項目總體定位及業(yè)態(tài)布局建議 項目總體定位 本項目的總體定位,既要涵概上饒地域經(jīng)濟、地域文化的特色,又要涵概歷史和時代的主旋律。在這樣的背景前提下,才可能挖掘、展現(xiàn)、弘揚本項目的深厚內(nèi)涵。 (一)案名定位 本項目公園名為紫陽公園,而整體案名已經(jīng)有了“桃花源”,但考慮到在這次先行推廣的是全商業(yè)部分,而與即將開發(fā)的后續(xù)地塊又相對隔離,原來的總體案名既難以涵蓋所有這些內(nèi)容,又不足以顯示項目所要體現(xiàn)的主題和特色,因此在未來的正式宣傳推廣中有必要重新確定一個名稱。 風雅紫陽 印象上饒 (桃花源風雅文化商業(yè)街) 建議本項目推廣案名定位為: 定位闡述: 展現(xiàn)紫陽板塊傳承千年的歷史文化底蘊。 展現(xiàn)信州大地豐富獨特的歷史民俗文化。 展現(xiàn)上饒城市建設規(guī)劃的山水生態(tài)文化。 展現(xiàn)上饒工商貿(mào)易源遠流長的發(fā)展歷程。 (二)概念形象定位 從項目的歷史文化傳承、特色和功能方面,建議本項目在形象表現(xiàn)上可以貫徹以下幾個概念主題: ( 1)上饒版的“清明上河圖”: 古典的“中式”、“徽派” 風貌結(jié)合,展現(xiàn)古上饒風情,代表著上饒的商業(yè)文明,上千年的歷史傳承特別是明清時期曾經(jīng)輝煌鼎盛的商埠文化遺存,均能有代表性地體現(xiàn)上饒古往今來繁華相續(xù)的社會生活長卷。 ( 2)永不落幕的“民俗 show”: 未來將是上饒民俗的集中展現(xiàn)的主場,體現(xiàn)上饒原鄉(xiāng)文化遺存的大型民俗活動,既能依存商業(yè)街道舉行,又能自辟場地臨時舉辦并蔚
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