【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第五大道、柏林庫(kù)達(dá)姆大街、東京都新宿大街、倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大街等都是世界超一流的第四代購(gòu)物中心。萬(wàn)達(dá) ONE街，講究休閑第一、環(huán)境第一（無(wú)敵江景）、業(yè)態(tài)豐富、品牌高精，誓作武漢第一，世界一流。 商業(yè)戰(zhàn)略定位： 20220225 “萬(wàn)達(dá)武漢區(qū)域戰(zhàn)略如何部署？ ” 武漢積玉橋戰(zhàn)略｜第七問(wèn) 7 20220225 地產(chǎn)品牌首先需要解決的是市場(chǎng)地位，而戰(zhàn)略版圖正是品牌的話語(yǔ)權(quán)，其將明確每年度發(fā)展商在市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向，從而對(duì)本項(xiàng)目（積玉橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)）銷售形成品牌促動(dòng)力； “… 萬(wàn)達(dá)武漢積玉橋戰(zhàn)略版圖 … ” 20220225 “聯(lián)合政府推品牌，借力豪宅推商業(yè) ” “… 戰(zhàn)略方式：借力發(fā)力 … ” 20220225 武漢積玉橋項(xiàng)目作為武昌濱江商務(wù)區(qū)的核心項(xiàng)目，本案定位高遠(yuǎn)。萬(wàn)達(dá)在武漢同時(shí)開(kāi)發(fā)幾個(gè)項(xiàng)目，這不僅僅是一次企業(yè)行為，更是一次對(duì)武漢城市發(fā)展有深遠(yuǎn)影響的政府行為。雖然同期三個(gè)項(xiàng)目幾呼同時(shí)面市，但各案定位不同，項(xiàng)目間雖有竟?fàn)庩P(guān)系但同時(shí)更多是相互依托共發(fā)展。因此，針對(duì)本案（積玉橋）策略主線， 以萬(wàn)達(dá)城市綜合體運(yùn)營(yíng)和與政府聯(lián)合產(chǎn)生的共同影響力，來(lái)提升區(qū)域及城市核心價(jià)值，并以精裝豪宅定位作為形象創(chuàng)作的依據(jù)，拉動(dòng)區(qū)域及全國(guó)乃至全世界財(cái)富人群的關(guān)注力，吸引其來(lái)購(gòu)房、投資。以豪宅推廣銷售力帶動(dòng)商業(yè)銷售力。 將自身產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)與城市資源的最佳結(jié)合作為本案的核心利益點(diǎn)。用頂級(jí)品牌價(jià)值挖掘提升地脈價(jià)值，從而形成成功的市場(chǎng)整合攻擊力量。 20220225 積玉橋萬(wàn)達(dá)品牌方略 第一戰(zhàn)：萬(wàn)達(dá)是誰(shuí)？ 品牌告知 + 鮮明的市場(chǎng)地位 （品牌 ） 第二戰(zhàn)：積玉橋萬(wàn)達(dá)對(duì)于武漢的意義？ 品牌美譽(yù) + 項(xiàng)目助推城市區(qū)域發(fā)展的影響力 （區(qū)域 ） 第三戰(zhàn)：積玉橋萬(wàn)達(dá)對(duì)于武漢城市人居的意義？ 品牌忠誠(chéng) + 產(chǎn)品銷售力 （產(chǎn)品 ） 20220225 第一戰(zhàn)：萬(wàn)達(dá)是誰(shuí) 品牌告知 + 鮮明的市場(chǎng)地位 （ 品牌 ） 本階段推廣重點(diǎn)是品牌形象的建立，以萬(wàn)達(dá)品牌為主，產(chǎn)品形象次之，二者相互配合。以品牌高度提升產(chǎn)品高度，以產(chǎn)品高度塑造品牌高度，第一戰(zhàn)建立鮮明的市場(chǎng)地位，給市場(chǎng)以強(qiáng)烈震撼。 20220225 SLOGAN： “ 領(lǐng)袖武漢 改變世界 ” 標(biāo)桿的作用在于引領(lǐng)，萬(wàn)達(dá)不單要作領(lǐng)袖 ，更作為城市運(yùn)營(yíng)商，將武漢推上一個(gè)世界級(jí)的高度 20220225 20220225 20220225 推廣主題： 40,000,000,000=1 締造新中心，繁榮每一城 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，推動(dòng)中國(guó)城市國(guó)際化進(jìn)程 大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán) 武漢積玉橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) ∣ 武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) ∣ 武漢江漢路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 即為萬(wàn)達(dá)大品牌形象的強(qiáng)塑，強(qiáng)點(diǎn)信息最大化實(shí)為必要，投資 400億足夠震撼，也足夠表明萬(wàn)達(dá)集團(tuán)推動(dòng)中國(guó)城市國(guó)際化進(jìn)程，締造新中心的實(shí)力與決心。 20220225 20220225 推廣主題： 7,000,000,000≤1 締造新中心，繁榮每一城 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，緊扣武漢城市發(fā)展脈搏的引領(lǐng)者 大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán) 武漢積玉橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) ∣ 武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) ∣ 武漢江漢路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 70億是對(duì)積玉橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的投資，但萬(wàn)達(dá)所帶來(lái)的推進(jìn)武漢城市發(fā)展，推動(dòng)濱江商務(wù)區(qū)發(fā)展的作用價(jià)值遠(yuǎn)不只 70億 20220225 20220225 第二戰(zhàn)：積玉橋萬(wàn)達(dá)對(duì)于武漢的意義 品牌美譽(yù) + 項(xiàng)目助推城市區(qū)域發(fā)展的影響力 （區(qū)域 ） 本階段推廣重點(diǎn)以區(qū)域價(jià)值帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值提升區(qū)域影響力。將積玉橋萬(wàn)達(dá)世界級(jí)的產(chǎn)品形象，再次拔高。推廣方式以品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)為主，以同一高度的品牌聯(lián)動(dòng)，能世界級(jí)的萬(wàn)達(dá)形象及項(xiàng)目形象一個(gè)世界級(jí)的參照。 20220225 推廣主題： 承襲華夏光輝 萬(wàn)達(dá)領(lǐng)袖武漢 6星級(jí)酒店 ∣ 5A級(jí)寫字樓 ∣ 第四代萬(wàn)達(dá)國(guó)際休閑商街 ∣ 特供豪宅 武漢在中國(guó)歷史的發(fā)展中，創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)第一，萬(wàn)達(dá)來(lái)了，六星級(jí)酒店來(lái)了，萬(wàn)達(dá)的第一，武漢的第一還在延續(xù) 20220225 20220225 推廣主題： 百納世界精萃 萬(wàn)達(dá)代言武漢 6星級(jí)酒店 ∣ 5A級(jí)寫字樓 ∣ 第四代萬(wàn)達(dá)國(guó)際休閑商街 ∣ 特供豪宅 看看世界級(jí)城市的標(biāo)準(zhǔn)，看看世界級(jí)建筑的標(biāo)準(zhǔn)，萬(wàn)達(dá)以自身實(shí)力代言世界級(jí)的武漢 20220225 20220225 第三戰(zhàn)：積玉橋萬(wàn)達(dá)對(duì)于武漢城市人居的意義 品牌忠誠(chéng) +產(chǎn)品銷售力 （產(chǎn)品 ） 本階段推廣重點(diǎn)是產(chǎn)品，以圈層公關(guān)活動(dòng)為主，配合樣板間開(kāi)放及項(xiàng)目開(kāi)盤，是年度營(yíng)銷決戰(zhàn)的關(guān)鍵之戰(zhàn)。 20220225 商業(yè)階段主題： 游長(zhǎng)江逛“紐約第五大道” 萬(wàn)達(dá) ONE街，第四代萬(wàn)達(dá)國(guó)際休閑商街，世界一流 第四代商街，不同于第三代大規(guī)模購(gòu)物中心的新一代休閑購(gòu)物式生活購(gòu)物中心，更高層次的高尚休閑商街。世界級(jí)領(lǐng)先潮流落戶武漢。 20220225 20220225 商業(yè)階段主題： 游長(zhǎng)江逛“倫敦牛津街” 萬(wàn)達(dá) ONE街，第四代萬(wàn)達(dá)國(guó)際休閑商街，財(cái)富吸金巨擘 20220225 20220225 SOHO階段主題： 做城市中心的達(dá)人 六星級(jí)酒店旁， 4065平米精裝 SOHO璀璨綻放 20220225 20220225 SOHO階段主題： 讓不動(dòng)產(chǎn)動(dòng)起來(lái) 武漢積玉橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 達(dá)人界 4065平米 SOHO公寓即將公開(kāi) 20220225 20220225 20220225 豪宅階段主題： 地段成就豪宅血統(tǒng)，萬(wàn)達(dá)實(shí)現(xiàn)武漢夙愿 武漢最高一線江景豪宅 20220225 20220225 豪宅階段主題： 萬(wàn)達(dá)公館，特供人中翹楚的精裝豪宅 武漢唯一集 6星級(jí)酒店 ∣ 5A級(jí)寫字樓 ∣ 第四代萬(wàn)達(dá)國(guó)際休閑商街多重資源于一體的江景大宅 20220225 20220225 PART 貳 “武漢積玉橋項(xiàng)目整合攻擊 ” 20220225 萬(wàn)達(dá)武漢積玉橋項(xiàng)目年度整合攻擊方略 推盤節(jié)奏 2022年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月