【文章內(nèi)容簡介】 香辣牛肉 袋 大家都 來可勁 造 你說香 不香 大眾 大眾 大眾 108 大眾新一代 紅燒牛肉 超辣牛肉 袋 三代的 高品質(zhì) 二代的 低價格 農(nóng)家兄弟 紅燒牛肉 紅燒排骨 袋 農(nóng)家特色 真正實在 甲一麥 甲一麥 甲一麥雙面塊 紅燒牛肉 香辣牛肉 袋 著味可 干吃 A小孩 烤肉口味 袋 開袋即 食，適 合少年 兒童 今麥郎 可勁造 小康家庭 東三福 已圓面 華龍小 仔 紅燒牛肉 五香排骨 袋 體現(xiàn)華 龍面香、 酥、脆 的特點 只能煮 著食用， 尤其適 合中老 年食用 品牌 口味 價格帶 包裝 產(chǎn)品 特色 品牌梳理 —— 華龍 面 體 克 重 實 在 SPENOR〃SHEERONE 高價面 中價面 普通三料王 金品三料王 超值三料王 紅燒牛肉 香辣牛肉 白象 系列 普通白象 白象雙面塊 新白象 麻辣牛肉 紅燒牛肉 袋 多了蔬菜包 美味更地道 袋 紅燒牛肉 袋 酸辣精燉 清燉牛肉 四川紅燒 原汁紅燒牛肉 香辣牛肉 1/3 桶 /袋 營養(yǎng)勁道 紅燒牛肉 香辣牛肉 上湯排骨 翡翠鮮蝦 袋 紅燒排骨 紅燒牛肉 香辣牛肉 袋 這才夠味 三料王 系列 美味雙料王 碗碗香 牛面 廚留香 量更多 湯更濃 實惠看得見 醬牛骨 醬豬骨 辣牛骨 雞汁大骨 桶 /袋 大骨面 大骨熬湯 身體強壯 紅燒牛肉 香辣牛肉 袋 好好吃面 實在夠味 火爆新疆羊肉 墨西哥蔥卷 飛天番茄 泰式香噴雞翅 蜂蜜口味 巧克力口味 袋 投降狗 干脆投降 干脆到底 普通金白象 金白象三代 香辣牛肉 紅燒牛肉 特三鮮面 袋 金白象 系列 面身加 大豆、雞蛋 勁辣牛肉 紅燒排骨 鮮爆牛肉 袋 海碗爆肉 低價面 品牌 口味 包裝 產(chǎn)品 特色 品牌梳理 —— 白象（現(xiàn)狀） 營 養(yǎng) 實 在 SPENOR〃SHEERONE 品牌梳理 : 中國方便面市場藍圖與白象未來 高檔市場 發(fā)展者 物有所值的適應者 大眾市場 生產(chǎn)者 高價值的 創(chuàng)造者 美味 營養(yǎng) 時尚 面體 克重 實在 奇正沐古：中國方便面市場藍圖 創(chuàng)新高端 容器面品牌 廚留香 海碗爆肉、碗碗香 投降狗 （金、新）白象 好好吃面 料王 吃面了 （牛面） 大骨面 吃面了 （牛面） 大骨面 關鍵承接 新老品牌關聯(lián)區(qū)間 SPENOR〃SHEERONE 10元戰(zhàn)略 —— 以高端暴力切分城市市場 ? 標高定價 ? 價值捆綁 ? 塑造傳奇 ? 提升形象 ? 創(chuàng)新價值 并非沒有先例 —— 中國白酒第一坊 SPENOR〃SHEERONE 成為權(quán)威 白象 資產(chǎn) SPENOR〃SHEERONE 世界上最具權(quán)威、最長壽，最龐大和管理成本最低的組織是什么？ 如何建立權(quán)威 SPENOR〃SHEERONE SPENOR〃SHEERONE 宗教的品牌宣傳完全基于傳奇故事 演繹傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) SPENOR〃SHEERONE 演繹傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) 任何成功品牌背后總有令人難忘的傳奇故事 —— 鏈接明星 Levi’s SPENOR〃SHEERONE 演繹傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) 任何成功品牌背后總有令人難忘的傳奇故事 —— 鏈接特權(quán) Smirnoff SPENOR〃SHEERONE 演繹傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) 任何成功品牌背后總有令人難忘的傳奇故事 —— 鏈接時尚 Absolut Vodka SPENOR〃SHEERONE 鏈接成就傳奇，傳奇造就品牌 傳奇 —— 鏈接人物 傳奇 —— 鏈接歷史 演繹傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) 萬科、福布斯、長江集團 茅臺、張小泉、同仁堂 星巴客、必勝客 APEC唐裝 小湯山、長虹 Burberry、雷朋 BMW、 Levis 傳奇 —— 鏈接事件 傳奇 —— 鏈接文化 傳奇 —— 鏈接名人效應 傳奇 —— 鏈接 “ 之最 ” 勞士萊斯、普利司通、五糧液 SPENOR〃SHEERONE 鏈接成就傳奇，傳奇造就品牌 白象傳奇 —— 建立品牌資產(chǎn) 贊助警察 星級酒店特供 傳奇 —— 鏈接事件 姜文 傳奇 —— 鏈接名人效應 傳奇 —— 鏈接 “ 之最 ” 中國最貴的方便面 姚中良 傳奇 —— 鏈接人物 得意樓 大掌勺 傳奇 —— 鏈接歷史 面館面 贊助中國烹飪大賽 傳奇 —— 鏈接文化 SPENOR〃SHEERONE 成為權(quán)威 —— 鏈接成就傳奇 品牌名稱 —— 直接鎖定品牌資產(chǎn) ? 飯店酒樓總標志著 “ 好吃喝 ” ，哪怕是上心理上的館子，也會覺得沒有委屈自己。 ? 吃面館的面，暗示現(xiàn)燒、新鮮、好吃，有館子店的專業(yè)廚藝。 ? 事實上， 3個字，根本不可能涵蓋太復雜的意思，只能采取鏈接及調(diào)動受眾聯(lián)想的方式去豐富、完善之。 ? 每個人都有上館子的經(jīng)歷，上館子，就是慰勞自己，不是將就填肚子。館子里做的東西，總是高級的、好吃的。這個推斷，可以成立。 ? 讓流水線上出來的方便面，有了一個是飯店酒樓的出品的概念，可以自然延用于所有的白象高檔面 面食專家 SPENOR〃SHEERONE 我家面館 成為權(quán)威 —— 傳奇造就品牌 品牌名稱 —— 直接鎖定品牌資產(chǎn) 得意樓 大掌勺 星級酒店特供 姜文 中國最貴的方便面 贊助中國烹飪大賽 贊助警察 SPENOR〃SHEERONE 進一步梳理 ?A系列：好吃夠營養(yǎng) ? 我家面館（得意樓、大掌勺） ? 吃面了（牛面）、大骨面、廚留香、碗碗香、海碗爆肉 ?B系列：實在看得見 ? 白象系列 ? 好好吃面、料王 SPENOR〃SHEERONE 瓦解對手 白象 戰(zhàn)術 SPENOR〃SHEERONE 以傳播暴力建立行業(yè)新主張 白象高價容器面 產(chǎn)品品牌 方便面技術優(yōu)勢與 潛在消費情感的結(jié)合 消費情感 （我的面） 消費需求提升 與現(xiàn)代生活全面融合 回歸生活的方便面概念 更直接的味覺體驗 （好吃） 產(chǎn)品特性 強化品牌定位： ? 創(chuàng)造性、顛覆性 ? 生活感、時代感 ? 競爭力、銷售力 以一個產(chǎn)品品牌的成功引爆一場革命 新主張容器面 SPENOR〃SHEERONE 關鍵點：引爆流行 ? 建立新主張，贏得解釋權(quán)。 ? 掌握話語權(quán)，成為行業(yè)議題的中心。 ? 成為流行符號 —— 引爆流行。 一切基于對和品牌價值的重新想象和利益結(jié)構(gòu)規(guī)劃。 SPENOR〃SHEERONE 關鍵點： 中國經(jīng)濟的 4個特點 ? 中國經(jīng)濟的 4個特點： 1. 從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的經(jīng)濟。 2. 高速發(fā)展的經(jīng)濟。 3. 大國經(jīng)濟 4. 中國文化下的經(jīng)濟。 SPENOR〃SHEERONE 關鍵點： 中國市場的 4個特點（ 1） “ 向右轉(zhuǎn) ” 和 “ 齊步走 ” 的大規(guī)模消費浪潮一浪接一浪，帶來巨大的市場機會和不可思議的發(fā)展速度， 大潮來臨勇者勝 。 SPENOR〃SHEERONE 關鍵點： 中國市場的 4個特點（ 2） 2. “ 流行 ” 及流行速度之快成為中國市場的典型特征，從白酒一直到藥品，甚至到工業(yè)品，均具有西方市場不可思議的 “ 流行 ” 特征， 把握啟動 “ 流行 ” 的 “ 炒產(chǎn)品 ” ，到 “ 樹品牌 ” 、“ 做企業(yè) ” 三個層次的關系 ，成為中國市場的營銷關鍵。 SPENOR〃SHEER