江南布衣女裝服飾品牌策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-10 22:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示）媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報(bào)紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。（ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（ 2）雜志廣告選擇：《時(shí)尚》、《女友》關(guān)于《時(shí)尚》： 《時(shí)尚 COSMO》 是一本面對(duì)無(wú)畏 ,風(fēng)趣 ,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。《時(shí)尚 COSMO》 鼓勵(lì)并幫助她的讀者們 :過(guò)高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個(gè)生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)。 《時(shí)尚 COSMO》 的編輯理念集中在三個(gè)方面 ,即 :個(gè)人成長(zhǎng) ,兩性關(guān)系 ,事業(yè)發(fā)展。另外涉及時(shí)裝 ,美容 ,健康和健身等內(nèi)容。除此之外 ,《時(shí)尚 COSMO》 還倡導(dǎo)現(xiàn)代流行文化 ,報(bào)道社會(huì)名流的生活等 ,總之《時(shí)尚 COSMO》 包括了年輕女性希望知道和了解的所有時(shí)尚話題。 《時(shí)尚 COSMO》 作為這個(gè)全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語(yǔ)言在 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌。 發(fā)行量： 288300 發(fā)行范圍 ：全國(guó) 主要發(fā)行地區(qū)： 大中城市 發(fā)行周期 ：月刊 出版時(shí)間 ：每月 1日 開(kāi)本 ：大 16開(kāi) 版面數(shù)量 ： 176頁(yè) (不固定 ,以 2022年 2月為例 ) 顏色 ：彩色主要版快 ： 封面精要、人物 社會(huì) 、情感 健康 、職業(yè) .居家、時(shí)裝美容、文化娛樂(lè)、封面介紹、卷首語(yǔ)、 讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂(lè)部 關(guān)于《女友》： 1988年女友雜志社成立，同時(shí)誕生了《女友》月刊。 創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛(ài)。她堅(jiān)持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨(dú)特。 15年來(lái)，《女友》兩次被列入 “全國(guó)百種重點(diǎn)社科期刊 ”；兩次進(jìn)入 “全國(guó)讀者最喜愛(ài)的十家雜志 ”； 2022年，第二屆“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查 ”中，《女友》被評(píng)為 “讀者最喜愛(ài)的雜志 ”第四名； 34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國(guó)期刊方陣最高層次 “雙高期刊 ”，并獲得期刊最高獎(jiǎng)項(xiàng) “國(guó)家期刊獎(jiǎng) ”。她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識(shí)、思想和審美的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，精美的裝幀設(shè)計(jì)和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。 隨著多媒體經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展， 女友 形成了較強(qiáng)的傳媒實(shí)力，已形成《女友 CUTE》（ 校園版）、《女友 LOVE》（ 家園版）、《女友STYLE》（ 花園版）、《女友 WOMANFRIEND》（ 澳洲版）、《女友NEWYOU》（ 北美版）、女友網(wǎng)站等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)格局。 據(jù)北京市大學(xué)校園報(bào)刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個(gè)宿舍或一個(gè)班級(jí)的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為 8～ 12人 /本。 《 女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及 31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。讀者年齡在 1840歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時(shí)尚、向往美好生活的年輕一代，消費(fèi)特征為注重時(shí)尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。 《女友 CUTE》（ 校園版） 青春夢(mèng) 甜蜜心 溫馨愛(ài) 陽(yáng)光美《女友 CUTE》 是都市美眉進(jìn)入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時(shí)尚，最溫情的演繹。如果你是一個(gè) 18～ 28歲剛踏入社會(huì)的都市女孩，喜歡超前消費(fèi)，有品牌意識(shí)但又追求自己的個(gè)性，愛(ài)好一切新興事物并樂(lè)于嘗試，有著積極的生活方式，有愛(ài)心，有細(xì)膩、精致、敏感的情感世界，那么你就是我們的百分百女友，并且也一定會(huì)喜歡并追隨《女友 CUTE》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià) 6元全國(guó)發(fā)行，每月 1號(hào)，甜蜜上市！《女友 LOVE》（ 家園版） 關(guān)注生活，注重情感，體會(huì)休閑，回饋工作。與城市職業(yè)女性分享生活理念和經(jīng)驗(yàn)，撫慰和拓展心靈空間。全方位的女性關(guān)懷。健康健身、美容化妝、旅行美食、家居理財(cái)、性愛(ài)相處、星座測(cè)試，我們請(qǐng)來(lái)各行各業(yè)的專家，提供最新最全的實(shí)用資訊，讓關(guān)懷細(xì)致周到、無(wú)處不在！國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià) 6元。全國(guó)發(fā)行 ,每月 15號(hào)，溫馨上市！廣告實(shí)施 廣告活動(dòng)時(shí)間： 節(jié)慶期間 —— 五一，十一，圣誕節(jié)，元旦，春節(jié) 平時(shí) —— 元月，五月，十月，十二月為旺季 廣告訴求對(duì)象： 都市時(shí)尚女性，以改變生環(huán)境為目標(biāo)的青年群體 廣告訴求重點(diǎn)： 把 “江南布衣 ”發(fā)展成為以設(shè)計(jì)為核心，以顧客要求為導(dǎo)向的知名品牌，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的 “自然，豐富，浪漫 ”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和穿著舒適的品牌優(yōu)越感來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 廣告預(yù)算： 6個(gè)月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為 328萬(wàn)《時(shí)尚》：刊播費(fèi) 154萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) %《女友》：刊播費(fèi) 174萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) %刊播次數(shù)與費(fèi)用： 《時(shí)尚》：封面折頁(yè) 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費(fèi)用： ，共計(jì) 100萬(wàn)元
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