rf-yx-lc-01品牌管理流程(編輯修改稿)
2025-05-09 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況。四、 流程圖 五、 關(guān)鍵活動(dòng)描述45 品牌規(guī)劃 品牌市場(chǎng)調(diào)研1) 銷售策劃中心必須進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研，掌握充分的市場(chǎng)信息，并進(jìn)行分析處理，從而了解消費(fèi)者需求以及定位目標(biāo)消費(fèi)者，構(gòu)建競(jìng)爭框架，以獲知如何獲得和增加利潤，從而才能進(jìn)行品牌規(guī)劃。2) 市場(chǎng)研究內(nèi)容包括但不限于：216。 市場(chǎng)競(jìng)爭發(fā)展趨勢(shì)；216。 競(jìng)爭對(duì)手品牌定位、形象與品牌價(jià)值；216。 消費(fèi)者消費(fèi)需求與發(fā)展趨勢(shì)等。 品牌定位1) 銷售策劃中心必須在對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行定位以及建立核心價(jià)值，并且要使之適應(yīng)公司文化以及長期發(fā)展需要，從而規(guī)范品牌管理與識(shí)別運(yùn)用的一致性，從而進(jìn)一步明晰品牌提升策略和途徑。銷售策劃中心還必須對(duì)品牌屬性、品牌精神、價(jià)值觀等要素進(jìn)行縝密的考慮。2) 銷售策劃中心根據(jù)公司愿景和戰(zhàn)略定位，組織編制《集團(tuán)品牌規(guī)劃方案》，建立品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識(shí)別系統(tǒng)， 品牌傳播與推廣策略等內(nèi)容，舉行專題評(píng)審會(huì)，邀請(qǐng)內(nèi)外部專家討論，將確定的規(guī)劃方案報(bào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)完成審核/審批。 保持品牌一致性和延續(xù)性集團(tuán)需保持品牌定位、識(shí)別以及推廣的一致性和延續(xù)性。銷售策劃中心必須以建立一個(gè)清晰獨(dú)特的品牌定位和識(shí)別，以此為核心開展工作，品牌的推廣和
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