【文章內(nèi)容簡介】 2020 年同比增幅高達(dá) %。這說明中國生產(chǎn)的民族木質(zhì)家具已受到各家具進(jìn)口國家家具市場的歡迎 ,同時也是對中國木質(zhì)家具的質(zhì)量水平不斷提升的一個極好驗證。木制家具的大量出口 ,標(biāo)志著中國傳統(tǒng)木制家具產(chǎn)業(yè)取得了巨大進(jìn)步 ,木質(zhì)家具的前景可觀。就 XX 省而言 ,繼 XX家具實現(xiàn)參加廣交會的零突破后 ,截至去年 11月底 ,海關(guān)統(tǒng)計 XX家具出口額已達(dá)到 4665 萬美元 ,比上年同比增長 %,年度總額更有望突破 5000 萬美元。為進(jìn)一步拓展國內(nèi)國際兩大市場 ,今年 XX 家具還將在 2020 東南亞、米蘭、巴黎之行后 ,赴德國、意大利、美國、俄羅斯及南美市場考察 ,以為 XX 家具出口打通出路 ,力爭年度出口額增長 50%。同時 ,與更多全國的知名大型賣場聯(lián)盟建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ,提升第九屆成都國際家具展的覆蓋面和影響力 ,使參加該展覽的專業(yè)觀眾人數(shù)增長 40%,真正成為 XX 家具走出去的強大貿(mào)易平臺。 近幾年 ,人們的家居發(fā)生了明顯的變化 ,呈現(xiàn)出從復(fù)合家具到板式家具、再從板式家具到實木家具的發(fā)展趨勢 ,特別是城鎮(zhèn)居民變化最快。同時 ,因消費市場的變化 ,也帶動了家具加工行業(yè)的順勢變化。 隨著消費者對家具安全和質(zhì)量的重視 ,我國人們存在著由實木家具取代板式家具和復(fù)合家具的巨大的消費升級機(jī)會。此外 ,“ ”特大地震 ,給我省的機(jī)關(guān)辦公家具和家居家具造成了極大損失 ,災(zāi)后重建也推動了需求增長 ,也是行業(yè)增長機(jī)會所在。 產(chǎn)品供需預(yù)測 實木家具市場總體發(fā)展趨勢 目前 ,中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展很 大程度是依賴出口 ,國民消費仍較低 ,人均家具消費僅 美元。德國人是世界上最講究居住的民族 ,人均家具消費世界第一 ,達(dá) 430 歐元。中國人均家具消費僅為德國的 1/60。隨著中國內(nèi)地房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民生活水平的提高 ,中國家具市場潛力巨大 ,很多國際家具企業(yè)都瞄準(zhǔn)了中國的家具市場。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整助力我國家具行業(yè)高速發(fā)展。由于家具制造業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè) ,而且在生產(chǎn)過程中有噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染 ,在發(fā)達(dá)國家該行業(yè)逐步衰退。我國由于擁有充足的廉價勞動力 ,所以具有較強的國際競爭力。 受勞動力成本因素的影響 ,家具制造業(yè)正在世界范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。憑借廉價勞動力、優(yōu)良的木器加工傳統(tǒng)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈 ,中國家具業(yè)迅速擴(kuò)張 ,近 5 年出口年復(fù)合增長率超過 30%,目前為世界第二出口大國 ,從發(fā)展趨勢來看 ,中國將很快超過意大利 , 躍居首位。出口家具產(chǎn)品中實木家具約占 40%。 從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場分布來看 ,木制家具獨領(lǐng)風(fēng)騷 ,約占總額的四成 ,美國是中國家具的最大海外市場 ,2020年出口到美國的家具共計 億美元 ,占出口總額的 %。 木制臥室家具出口勢頭迅猛 ,20202020 年向美國市場出口的金額年復(fù)合增長率為48%,占美國木制臥室家具進(jìn)口總額的比例不斷上升。 消費者對家具的需求將進(jìn)一步從“量”的滿足轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提高 ,尤其是注重家具的質(zhì)量。木質(zhì)結(jié)構(gòu)好、天然環(huán)保、不含甲醛、高貴典雅的實木家具將成為生產(chǎn)和消費的主流。家具安全性高、甲醛含量低、格調(diào)自然優(yōu)雅 ,深受消費者的歡迎 ,用戶使用放心 ,市場反映強烈 ,發(fā)展勢頭迅猛 ,必將成為家具產(chǎn)品需求的主流和必然發(fā)展趨勢。 實木家具和板式家具的特點比較 (詳見表 21)。 表 21 實木家具和板式家具的特點比較 表 21 產(chǎn)品 特點 實木家具 經(jīng)久耐用、結(jié)構(gòu)緊密、安 全環(huán)保、甲醛含量低。 板式家具 人造板制成、使用壽命短、甲醛含量高。 實木家具、板式家具生產(chǎn)過程比較 實木家具和板式家具生產(chǎn)區(qū)別 :實木家具是把木材按其需要下料 ,經(jīng)過烘干 ,打磨 ,組裝 ,刮灰 ,砂光 ,上漆 ,烤干 ,包裝 ,出廠銷售。而板式家具是將纖維板或木工板經(jīng)過下料 ,自然組裝 ,噴漆 ,烤干 ,包裝 ,出廠 ,銷售。 實木家具、板式家具生產(chǎn)成本比較 實木家具由于需要對原料進(jìn)行烘干 ,鍋爐需耗煤 ,下料 ,打磨 ,組裝 ,刮灰 ,磨砂均靠人工操作 ,人工費高 ,同時原木價格高 。板式家具不需要經(jīng)過烘干 ,少消耗煤、電等能 源 ,同時由于減少了很多工序 ,人工費用低。 市場需求量預(yù)測 國內(nèi)需求潛力巨大 目前我國人均家具消費量不足 100 元 ,遠(yuǎn)低于世界平均水平 200 美元。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金期的到來 ,預(yù)計未來十年我國家具消費量的平均復(fù)合增長率達(dá)到 10%以上。即年均將增加實木家具消費金額達(dá)到 200 億元以上。 國際市場前景廣闊 國際市場空間廣闊。世界家具工業(yè)發(fā)展迅速 ,2020年產(chǎn)值高達(dá) 2020 億美元 ,出口以每年 11%的速度遞增 ,2020 年全球家具出口達(dá)530 億美元 ,在整個國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)中居領(lǐng)先地位。世界主要家具生產(chǎn)國在經(jīng)歷了長時期高速發(fā)展之后 ,美國、日本和西歐等國家的家具工業(yè)生產(chǎn)開始步入衰退期 ,而亞洲國家和地區(qū)異軍突起 ,出口持續(xù)增長。家具行業(yè)是勞動密集型 ,加入 WTO后我國的比較優(yōu)勢得到進(jìn)一步發(fā)揮 ,產(chǎn)品出口形式看好。 受勞動力成本因素的影響 ,家具制造業(yè)正在世界范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。憑借廉價勞動力、優(yōu)良的木器加工傳統(tǒng)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈 ,中國家具業(yè)迅速擴(kuò)張 ,近 5 年出口年復(fù)合增長率超過30%,目前為世界第二出口大國 ,從發(fā)展趨勢來看 ,中國將很快超過意大利 , 躍居首位。 ,預(yù)計未來五年 我國家具出口量的平均復(fù)合增長率達(dá)到 30%以上。即年均將增加實木家具出口金額達(dá)到 60 億元以上。 價格預(yù)測 產(chǎn)品價格現(xiàn)狀 我國實木家具銷售價格受木材銷售價格影響很大 ,二者成正相關(guān)。根據(jù)相關(guān)資料分析 ,2020 年我國實木家具的平均銷售價格為 6200 元 /套 。2020 年平均銷售價格 7300 元 /套 ,比上年同期上升 %。今年 16 月 ,實木家具的平均價格為 9000 元 /套 ,比上年同期上漲 %,預(yù)計今后由于木材價格上漲和人工工資的提高 ,實木家具的銷售價格將達(dá)到 12020 元 /套以 上。 實木家具價格預(yù)測 實木家具由于受人民生活水平的影響很大。近年來由于國際市場出口量劇增 ,人民生活水平不斷提升 ,新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快 ,以及 XX 特大地震災(zāi)后重建的影響 ,產(chǎn)品價格短期內(nèi)難下降 ,價格必將保持在 900012020 元 /套之間。本項目價格確定的 8600 元 /套。 競爭力分析 市場競爭狀況 XX 目前還沒有較大規(guī)模柏木實木家具的生產(chǎn)企業(yè)。全國生產(chǎn)香柏實木家具的企業(yè)也為數(shù)極少 ,而這些廠家生產(chǎn)所需的柏木資源大多數(shù)要靠對外采購供給 ,隨著 XX 縣委、縣政府關(guān) 于加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)政策的出臺 ,大量的原木和半成品都必須在縣內(nèi)進(jìn)行深加工 ,這些企業(yè)將逐漸出現(xiàn)原料短缺。而我縣又是全國的柏木主產(chǎn)區(qū)之一 ,活立木蓄積量 727萬立方米中 80%都是柏木 ,且每年的自然生長量有近 30 萬立方米是柏木。因此 ,該項目建設(shè)原材料有保障 ,只要在產(chǎn)品質(zhì)量和款式上加強管理 ,精心研究 ,競爭對手對本企業(yè)是不會造成威脅的。 企業(yè)競爭力分析 區(qū)位優(yōu)勢 XX 地處 XX 北部 ,陜、甘、川三省結(jié)合部 ,縣內(nèi)有寶成鐵路復(fù)線 ,綿廣高速公路 ,國道 108 線、 302 線 ,省道 XX 南路、 XX 鹽路 、 XX 青路、 XX 蒼路。嘉陵江水系從縣內(nèi)經(jīng)過。沿綿廣高速公路西去到青川縣綿陽 130 公里 ,到成都 230 公里 。沿國道 108線東行至 XX 市區(qū) 43公里 。北上到西安 600公里 。南下到重慶 430公里。產(chǎn)品可直接通過汽車、火車或水路運輸 ,發(fā)往全國及世界各地。 人才資源、管理營運機(jī)制優(yōu)勢 企業(yè)始終堅持把人才建設(shè)與儲備放在第一位 ,注重發(fā)掘人才、吸引人才、培養(yǎng)人才 ,為人才創(chuàng)造寬松的環(huán)境 ,從而在企業(yè)旗下云集了一大批具有專業(yè)知識和豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的管理、生產(chǎn)、銷售精英 ,使企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出 ,成為行業(yè)的龍頭。 技術(shù)優(yōu)勢 企業(yè)聘請有專職技術(shù)人員 5 人 ,其中高工程師 2 人、初級技術(shù)職稱 3 人。專門從事實木家具生產(chǎn) ,技術(shù)實力雄厚。 企業(yè)的布局及生產(chǎn)銷售情況 2020 年度 XX柏木實木家具生產(chǎn)企業(yè)有成都愛凡、鼎豐等兩家。這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小 ,有的專門生產(chǎn)木床 ,有的專門生產(chǎn)木桶。從目前來看 ,川內(nèi)還沒有仿古柏木實木家具的生產(chǎn)企業(yè)。本企業(yè)建起以后 ,暫時還沒有競爭對手。 總之 ,競爭對手無論是規(guī)模、資本、產(chǎn)品市場銷售量、基地建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃等方面 ,目前都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于本公司。短期內(nèi)難以形成對本公司產(chǎn)品的 競爭。 綜上所述 :XX 省 XX 家 ?有限責(zé)任公司依托本地豐富的柏木資源和廉價的勞動力資源 ,具有價格優(yōu)勢 。省內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模和能力均不構(gòu)成對 XX 省 XX 家 ?有限責(zé)任公司的威脅 。同時 XX 省 XX家 ?有限責(zé)任公司又屬于異地技改企業(yè) ,設(shè)備先進(jìn) ,技術(shù)一流 。生產(chǎn)的產(chǎn)品定能在國內(nèi)、外順利