【文章內(nèi)容簡介】 ,本項目的實施將對企業(yè)和縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。因此 ,實施本項目 ,是十分必要和可行的 。 第三章 市場分析 第一節(jié) 小家電行業(yè)動態(tài) 一、小家電行業(yè)步入黃金時代 改革開放以來 ,隨著中國經(jīng)濟的迅速騰飛 ,人們的生活質(zhì)量和品位也逐漸提高 ,各種新興的小型家電用品應(yīng)運而生 ,小家電行業(yè)得到了前所未有的良好市場環(huán)境。進入新千年以后 ,小家電行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的形勢 ,較高的利潤率、較低的技術(shù)門檻、較大的市場空間吸引著商家、企業(yè)不斷涌入 ,據(jù)名推委權(quán)威人士介紹 :未來幾年 ,小家電行業(yè)將逐步實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；⑵放苹?、標準化 ,逐步走上正規(guī)道路。名推委及質(zhì)檢協(xié)會將會對小家電企業(yè)的發(fā)展給予高度關(guān)注和大力支持。在競爭日 益激烈的小家電行業(yè) ,國家和政府的支持只是外部力量 ,企業(yè)自身則需要依靠技術(shù)核心的支持作為原動力 ,走出一條與眾不同的品牌發(fā)展道路。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看 , 2020 全年國內(nèi)小家電銷售額將達到 1000 億元 ,今后 2 到 3 年內(nèi) ,市場需求量年增幅有可能突破 30%。業(yè)內(nèi)人士認為 ,繼萌芽和混亂階段之后 ,小家電行業(yè)將繼續(xù)蛻變 ,進入一個黃金發(fā)展階段 ,行業(yè)的品牌化、標準化將成為主導(dǎo)趨勢。 二、大品牌眼饞小家電市場 ,小品牌恐被淘汰 冰箱、彩電、洗衣機等大件屈指可算 ,可家里有多少件小家電就很難說得清楚了。資料顯示 ,國外家庭一般每戶擁有三 四十種小家電 ,而目前國內(nèi)多數(shù)城市家庭僅擁有八九種 ,這樣的差距意味著小家電尚有巨大的需求空間。 傳統(tǒng)的電飯煲、電風(fēng)扇已不在話下 ,微波爐、 DVD、飲水機成為今年市場銷售最熱的小家電 ,而加濕器、凈化器、攪拌機、榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等則成了時尚家居的選擇 ,更確切地說小家電已搖身變作生活品位和時尚的標志。另有調(diào)查顯示 ,未來 10 年 ,將有近三分之一的家庭喬遷新居 ,這意味著每年將有超過 260 萬臺的廚房小家電面臨更新 ,派生出來的新興廚房小家電需求令人興奮 ,也令大品牌眼饞不已。家庭喬遷新居裝修帶來的危害人所共知 ,為 加濕器、凈化器提供了廣闊的市場空間。 小家電的技術(shù)和資金門檻都不高 ,但利潤較高 ,且種類繁多 ,為大大小小的家電企業(yè)創(chuàng)造了眾多機會。相比之下 ,目前國內(nèi)大家電的利潤約在 5%左右甚至更低 ,小家電的利潤則保持兩位數(shù)。巨大的利潤空間對備受低價戰(zhàn)火之苦的大家電企業(yè)來說 ,勢在必得 ,在大品牌虎視眈眈的情況下 ,進入小家電行業(yè)。 業(yè)內(nèi)人士指出 ,大家電品牌移師小家電 ,將導(dǎo)致市場資源重新整合 ,誰搶得先手決定著誰的位置站得往前。雖然巨資帶來的規(guī)模與系列化還未成型 ,但小家電市場已顯殺機。本土品牌與洋品牌的競爭格局仍將保持其他 家電領(lǐng)域的態(tài)勢 ???本土品牌主攻中低端市場 ,洋品牌把握高端市場。但這一格局可能會逐漸被打破 ,洋品牌近來在大家電上屈尊低就的表現(xiàn)以及國產(chǎn)品牌的高端猛攻 ,都預(yù)示著小家電市場可能上演的又一場品牌大戰(zhàn)。 三、市場銷售穩(wěn)步提升 ,健康家電搶風(fēng)頭 數(shù)據(jù)顯示 :2020 年小家電前三季度銷售額達 億元 ,銷售量達 百萬臺。 2020 年房地產(chǎn)商加大開發(fā)力度 ,刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置 ,其中健康小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位 ,占小家電 09 年前三季度銷售額的%。 四、出口保持遞增 ,形勢大為喜人 數(shù)據(jù)顯示 :2020 年前三季度小家電出口增長喜人 ,出口量達 億臺 ,比2020 年同期增長 13%。從分布看 ,主要集中在北半球的歐美與亞洲地區(qū) ,占出口量的 88%。 五、概念引導(dǎo)消費 ,渠道呈現(xiàn)多元 近年來“健康 ,營養(yǎng) ,綠色 ,環(huán)?！钡母拍钚墒辜訚衿?、凈化器、食品料理機銷量節(jié)節(jié)攀高。為了跟隨市場節(jié)奏 ,廠商紛紛推出概念產(chǎn)品。商場和專業(yè)家電連鎖仍是主要戰(zhàn)地 ,但高費用投入與殘酷的價格競爭 ,使許多小家電企業(yè)力不從心。今年購房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道 ,許多企業(yè)把目光投到大型建材超市 ,積極拓展樓盤工程、小區(qū) 工程等各類集團用戶。 第二節(jié) 小家電市場分析 小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類別繁雜 ,按照用途被分為廚房小家電 (微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機、油炸鍋、電飯煲、面包機、電磁爐、電烤箱等 )、家居小家電 (電熨斗、吸塵器、電風(fēng)扇等 )、個人護理小家電 (電吹風(fēng)、剃須刀等 )。 一、廚房小家電市場分析 賽迪顧問 2020 年的數(shù)據(jù)顯示 ,廚房小家電產(chǎn)品占據(jù)整體市場份額的%,這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計范圍的產(chǎn)品品類較多 ,另一方面 ,微波爐、電飯煲等產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭日常生活必不可少的廚房電器 ,其市場銷售一 直十分紅火。 經(jīng)過多年的市場推廣 ,消費者對廚房小家電的功能特點有了更多的認識 ,正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產(chǎn)品以其節(jié)能、實用、健康的形象進入消費者的家庭 ,逐漸取得消費者的認可 ,同傳統(tǒng)的烹調(diào)方式比 ,廚房小家電使用安全、便捷、便于清潔、效率高 ,具有明顯的功能優(yōu)勢。近年來中國廚房小家電市場銷量每年以超過 10%的速度上升。賽迪顧問 2020 年的數(shù)據(jù)顯示 ,中國廚房小家電市場總體規(guī)模達 億元 ,與 2020 年的 億元相比 ,增長了 %。其中 ,作為廚衛(wèi)電器的主力軍 ,燃 氣灶、吸油煙機、電飯煲的市場銷售額分別達到 億元、 億元及 億元。 廚房小家電市場需求量增加 ,發(fā)展迅速 ,與此同時 ,消費者也對產(chǎn)品本身提出了種類多元化、設(shè)計精品化、功能實用化等更高要求。在激烈的市場競爭環(huán)境下 ,為了贏得更多的市場份額 ,企業(yè)在降低產(chǎn)品價格的同時 ,也在豐富著自己的產(chǎn)品線。 二、家居小家電市場分析 家居小家電產(chǎn)品主要包括電風(fēng)扇、電暖器 (暖風(fēng)機 )、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品 ,也包括近年來快速興起的吸塵器、空氣加濕器、多功能蒸汽清潔機、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗等新興產(chǎn)品。在一輪 輪購房熱潮的推捧中 ,曾經(jīng)長期被視為邊緣化產(chǎn)品的家居小家電市場被激活 ,成為城市消費者的新寵 ,擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個新指標。 2020 年 ,中國家居小家電市場全年銷售額已達到 億元 ,占據(jù)小家電市場份額的 %,比 2020 年增長 %。不少大家電廠商也紛紛進入這一領(lǐng)域 ,憑借原有的品牌、渠道、技術(shù)優(yōu)勢 ,迅速“興風(fēng)作浪” ,促成了家居小家電市場目前的競爭格局。 此外 ,家居小家電幾家領(lǐng)軍生產(chǎn)企業(yè)在不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時 ,十分注重對海外市場的開發(fā) ,憑借種類齊全、價格低廉、市場操作相 對規(guī)范等優(yōu)勢打入海外市場 ,成為小家電產(chǎn)品出口的拳頭產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測 ,未來五年中國家居小家電市場將持續(xù)放量增長 ,增長速度持續(xù)保持在 7%左右 ,預(yù)計在 2020 年市場規(guī)模達到181 億元。 三、個人護理小家電市場分析 如果與冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電做比較 ,電動剃須刀和電吹風(fēng)等小件產(chǎn)品同樣可以賣到千元以上 ,可想其利潤空間會有多大。據(jù)分析 ,消費者之所以肯為小產(chǎn)品付出大費用 ,主要是希望日后通過使用產(chǎn)品獲得享受 ,因此 ,個人護理小家電比其他小家電產(chǎn)品更為強調(diào)外觀設(shè)計、科技含量、材料選擇、實用性、舒適性的全面品質(zhì)。而高利潤率 更容易吸引實力強大的企業(yè)參與競爭 ,又從側(cè)面激勵了個人護理小家電產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷升級。 2020 年 ,中國的個人護理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長點 ,多種產(chǎn)品市場處于導(dǎo)入期 ,發(fā)展前景廣闊。 有數(shù)據(jù)顯示 :2020 年 ,中國個人護理小家電市場已達到約 4800 多萬臺的市場規(guī)模 ,2020 年繼續(xù)保持了高速增長 ,總量達到 5500 萬臺左右 ,增長率達到%。銷售額也由 2020 年的 億元增加到 億元 ,增長率為 10%。 第三節(jié) 小家電市場前景預(yù)測 二、小家電市場發(fā)展趨勢 。 第四章 項目建設(shè)方案 第一節(jié) 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 一、建設(shè)規(guī)模 規(guī)模確定原則 本項目產(chǎn)品方案確定的基本原則 : (1)充分考慮國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的符合性 。 (2)充分考慮項目產(chǎn)品的市場適應(yīng)性 ,采用先進、適用和前瞻性技術(shù) ,提高項目的競爭能力 。 (3)充分考慮項目建設(shè)的可靠性、估計各類工程風(fēng)險 ,積極采取有效措施 ,減少風(fēng)險 。 (4)充分考慮項目建設(shè)的可行性 ,綜合分析項目本身的技術(shù)力量、管理水平、資金籌措等綜合能力 。 (5)充分考慮項目產(chǎn)品技術(shù)的先進性 ,加大技術(shù)創(chuàng)新力度 ,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量 。 (6)充分考慮項目所采用的原材 料的可得性 ,以及數(shù)量、品質(zhì)、來源的穩(wěn)定性 。 (7)充分考慮項目產(chǎn)品的環(huán)境相容性 ,三廢物質(zhì)做到綜合治理 ,達標排放 ,滿足環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的要求 。 (8)充分考慮項目收益的合理性 ,實事求是地對項目的功能性、盈利性等全面考慮。 項目建設(shè)規(guī)模 根據(jù)多功能蒸汽清潔器、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗的市場前景及企業(yè)自身狀況 ,本項目設(shè)計年產(chǎn)多功能蒸汽清潔器 20