律師事務所品牌推廣及市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-30 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的業(yè)務簽定與簽約部門，主要負責業(yè)務渠道來源以及業(yè)務跟蹤情況等。 財務部與人力資源部則是根據(jù)財務分配需要、人力分配需要而自動設置，優(yōu)化配置而成。 律師不負責業(yè)務的渠道來源，只專業(yè)負責律師的專業(yè)范圍。所有的渠道來源統(tǒng)有品牌推廣部提供。品牌推廣部下設不同業(yè)務小組，各業(yè) 務小組承接業(yè)務內(nèi)容的不同性，直接將所接的業(yè)務提供給合適的專家部門。 3） 文化整合。 形成統(tǒng)一的十力品牌文化。建設十力品牌服務宗旨以及司歌、司徽等，統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一文化培訓。 整合優(yōu)勢與前途 1） 優(yōu)勢 品牌進行優(yōu)化整合后，一方面有助于律師事務品牌形象的建立與擴展；另一方面，有助于統(tǒng)一業(yè)務開展，承接大型案件，對于十力品牌建設益處巨大。 2） 前途 統(tǒng)一整合品牌建設，對于十力品牌將是突飛猛進的作用，其所表現(xiàn) 6 出來的影響力是巨大的。 二、 品牌傳播機構建設 職能 承接各類案件業(yè)務；包裝與推廣十力品牌文化；策劃十力品牌企業(yè)活動 與策略；制定企業(yè)運營方向與策劃方案；網(wǎng)絡宣傳與廣告宣傳；公關關系處理與媒體合作關系處理等。 機構配置 關于品牌推廣部的機構配置，我們使用以下圖表來分析，直接展示： 備注 ；各小組的設置是根據(jù)業(yè)務需要而組織，同時可以根據(jù)不同時期的需要而有所更改。例如：前期網(wǎng)絡項目推廣組因某些實際情況而不能開展，可以暫時作為發(fā)展計劃而不表現(xiàn)出來。等待機會與時機成熟，突出表現(xiàn)。 權利與義務 品 牌 推 廣 部 專項業(yè)務組 綜合業(yè)務組 策劃包裝組 網(wǎng)絡項目組 公共關系組 1 2 3 4 5 7 品牌推廣部應制定相應的管理權利與義務，來規(guī)劃與推廣部門發(fā)展的需要。 1） 權利： 品牌推廣部人員有權利自我選擇合適的業(yè)務服 務對象，根據(jù)與各專家個性不同而自由選擇。而一定選擇合適的業(yè)務服務對象時，不能隨意變動，確保幫助業(yè)務服務到位； 品牌推廣部有獨立的財務核算計劃。公司制定統(tǒng)一的財務標準，而對于品牌推廣部實際業(yè)務運營需要，存放一定的業(yè)務推廣費用以保證及需。而推廣支出費用與收益必須保持在一定的比例范圍內(nèi)方有資格再次申請。 品牌推廣部具有此部門較為獨立的管理模式。因市場業(yè)務與推廣人員的不同性，制定最合適市場發(fā)展的管理模式。 2） 義務： 品牌推廣部員工必須嚴格遵守事務所的相關管理制度與規(guī)定。違者按照具體的規(guī)定懲罰處理。 品牌推廣部必須制定 適合于各專業(yè)部門的運營方案與策劃推廣活動。務必真實有效。 部門必須擁有相應的業(yè)務檔案管理資料，對于每一筆業(yè)務進行資料備案。 文化建設 １）品牌推廣部建立統(tǒng)一的形象包裝，包括著裝、名片等。 ２）品牌推廣部有統(tǒng)一的工作制度與規(guī)則。 8 ３）品牌推廣部要有合適的人選擔任推廣培訓服務。 ４）其他文化建設安排等。 三、 品牌營銷策略 品牌營銷策略是指對品牌建立宏觀營銷戰(zhàn)略指導，從實際戰(zhàn)略出發(fā)推廣品牌，建立長線品牌營銷展望。具體策略根據(jù)實際安排。 品牌觀念性 一個品牌產(chǎn)生后，我們就需要對品牌建立品牌觀念。讓客戶見 到品牌的字眼時，就聯(lián)想到一些觀念。例如：當客戶看見“十力”品牌時，就想到專業(yè)律師、水平第一的概念。我們在很多的品牌形象中就建構了這樣的感受。例如，我們看到腦白金，品牌上就構建了“過年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金?！边@就是品牌觀念性。 品牌觀念性的建設首先要創(chuàng)造企業(yè)合適的廣告語。廣告語作為企業(yè)品牌形象的特征，傳達著觀念性的含義。所以，對于十力律師事務所，應該首先創(chuàng)造先進統(tǒng)一的廣告語觀念性。 其次，要對律師事務所的標志、英文名做統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣從整體形象上來進行包裝。 2
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