企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程(編輯修改稿)
2025-05-05 11:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 念的吸引力基礎(chǔ)上分析產(chǎn)品可能的定位和目標(biāo)對象三、產(chǎn)品概念發(fā)展基本確定： 產(chǎn)品屬性 目標(biāo)對象 市場定位產(chǎn)品屬性組合研究消費者：單屬性的需求度和喜好度各屬性配對后的產(chǎn)品概念測試定量主要使用聯(lián)合分析方法四、市場可行性分析綜合市場所有數(shù)據(jù)分析： 市場規(guī)模 現(xiàn)有產(chǎn)品、價格、渠道、推廣的特性 消費者行為分析：有此概念的新產(chǎn)品是否有開發(fā)潛力前期的調(diào)研數(shù)據(jù)五、產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計內(nèi)部測試市場部、產(chǎn)品開發(fā)組、工藝組、包裝組的聯(lián)合工作新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部的主要工作市場調(diào)研的研究項目研究內(nèi)容執(zhí)行方式及其它相關(guān)說明六、產(chǎn)品原型測試了解消費者的總體評價： 是否滿意？ 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競爭對手相比決定： 總體是否通過？ 哪些方面作改進(jìn)？產(chǎn)品原型測試（如飲料可能僅針對口味進(jìn)行測試）了解消費者對產(chǎn)品的： 總體評價 各具體產(chǎn)品屬性評價 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競爭對手相比定性研究（較大產(chǎn)品）定量研究（易攜帶產(chǎn)品） 街頭定點訪問 入戶留置訪問七、產(chǎn)品商品化過程產(chǎn)品賣點確定 確定產(chǎn)品屬性→消費者利益點的演繹過程前期執(zhí)行的項目： Uamp。A研究 概念篩選 產(chǎn)品原型測試可將
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