企業(yè)戰(zhàn)略管理以紅塔集團(tuán)為例(編輯修改稿)
2025-05-05 11:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 短期的幾年內(nèi)煙草行業(yè)的發(fā)展仍然處于一個調(diào)整階段，隨著煙草行業(yè)逐步全球化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)，煙草行業(yè)的市場競爭和品牌的發(fā)展將進(jìn)入一個的新的發(fā)展階段。中國紅塔公司也會在煙草行業(yè)中逐漸調(diào)整狀態(tài)，提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，使企業(yè)更加發(fā)展。（5FORCE）通過對中國紅塔公司集團(tuán)的競爭環(huán)境分析來解讀中國紅塔公司在市場的競爭強度及盈利能力。本次行業(yè)競爭分析采用5FORCE模型，從五個方面進(jìn)行分析：潛在進(jìn)入者的威脅、買方、供方替代品的威脅、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭。由于煙草行業(yè)專用性極強，在國家實施“關(guān)小治散、扶優(yōu)扶強”后，有一定規(guī)模的企業(yè)進(jìn)行強強聯(lián)合，在生產(chǎn)、研發(fā)、采購、銷售等方面都形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。因此，在煙草行業(yè)投產(chǎn)需要較高的資金和技術(shù)，進(jìn)入和退出成本也都很高。這些對中國紅塔公司受潛在進(jìn)入者的威脅不大。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能通信、智能家庭、智能穿戴、智能交通、智能安防等已走入日常生活，以迅猛擴張之勢創(chuàng)新變革。煙草作為傳統(tǒng)而充滿活力的重要產(chǎn)業(yè)，近兩年以來受到智能化的潛移影響，涉煙智能化探索已初顯風(fēng)潮。智能電子煙等非卷煙產(chǎn)品快速發(fā)展，卷煙配套智能工具開始涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)吸煙方式受到了沖擊，對中國紅塔公司的蓬勃發(fā)展有一定的威脅。對于煙卷零售客戶，希望煙草商業(yè)企業(yè)能提供更豐富的煙卷品牌以供銷售；希望煙草商業(yè)企業(yè)能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；但是由于我國煙草體制的原因，不能滿足零售客戶一些煙卷品牌的需要。對于煙卷的消費者而言，他們希望煙草商業(yè)企業(yè)能提供貨源充足、產(chǎn)品豐富多樣、價格適中、口感舒適的煙卷，而煙草商業(yè)企業(yè)則希望通過產(chǎn)品的銷售獲取更多的利益。因此如果煙草商業(yè)企業(yè)不能真正為顧客著想，消費者可能在對其產(chǎn)品和服務(wù)不滿意、而其他企業(yè)或者國外的競爭者又能提供良好的服務(wù)和上佳質(zhì)量的煙卷產(chǎn)品的時候發(fā)生“變節(jié)”，轉(zhuǎn)而更多地青睞國外的卷煙產(chǎn)品。所以，中國紅塔公司應(yīng)在這方面做出一些思考和努力。 從中國煙草商業(yè)企業(yè)的供應(yīng)商來看，主要是種植煙葉的。目前，煙農(nóng)種植的煙葉全部以合同種植、銷售的方式銷售給煙草商業(yè)企業(yè)。由于煙草種植的獲利比一般的農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物的利潤大，再加上近年來煙草商業(yè)企業(yè)越來越認(rèn)識到煙農(nóng)的重要性，對煙農(nóng)給予了不同程度的補貼，因此許多地區(qū)的煙農(nóng)種植煙葉的積極性都非常高，都樂意種植煙葉。這為中國煙草商業(yè)企業(yè)在全球化市場競爭中保持競爭力的一種有益的嘗試。并不會給紅塔集團(tuán)的供貨發(fā)展造成影響和威脅。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展涉煙智能化探索已初顯風(fēng)潮，智能電子煙等代替品逐漸進(jìn)入市場，使得中國紅塔公司這種傳統(tǒng)吸煙方式的公司受到威脅。 1．智能電子煙等非卷煙產(chǎn)品快速發(fā)展這是傳統(tǒng)電子煙的智能升級版，即通過藍(lán)牙等無線方式與智能移動設(shè)備上安
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