談廣告英語(yǔ)的特色與寫作技巧(編輯修改稿)
2025-05-01 01:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一種節(jié)律美，能在消費(fèi)者記憶里留下較深的印象。 廣告英語(yǔ)的句法特色 簡(jiǎn)單句多 廣告的職能就是用最吸引人的方式介紹商品的質(zhì)量，清楚地說(shuō)明購(gòu)買該商品的作用，引起消費(fèi)者對(duì)它的注意和好感，并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。為此，廣告英語(yǔ)通過(guò)使用簡(jiǎn)單的句式來(lái)表達(dá)所要傳達(dá)的意思，有助于闡明信息，使消費(fèi)者易于閱讀、接受。例如： Fresh up with Sevenup. （七喜飲料廣告） Start ahead.（飄柔洗發(fā)水廣告） Enjoy CocaCola. (可口可樂(lè)飲料廣告) 并列句多 在廣告中使用大量祈使句，不僅簡(jiǎn)潔明了，易于理解，更是容易被消費(fèi)者記住，加深印象，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如：Introducing FITNESS magazine．It’s about health, it’s about exercise, it’s about your image, it’s about your energy and your outlook．（《健康》雜志廣告） No business too small, no problem too big. （國(guó)際商用機(jī)器公司廣告） 省略句多廣告的篇幅有嚴(yán)格限制，必須以盡可能少的文字在第一時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的興趣，而且廣告不講究完整的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，只求明白醒目、重點(diǎn)突出，因而常使用省略句，既節(jié)省篇幅又突出特色。例如：You’ll enjoy relaxed sunny days． Warm crystal clear lagoons． Cool green foliage． Waterfalls． Flowers． Exotic scents． Bright blue skies． Secluded beaches． Graceful palms． Breathtaking sunsets． Soft evening breezes． And food that simply outstanding．這則廣告中，從“Warm crystal clear lagoons”到“ Soft evening breezes”一連串的名詞性短語(yǔ)代替了“You’ll enjoy……”的句子，不僅簡(jiǎn)潔緊湊，而且又鮮明有力。 祈使句多祈使句本身具有請(qǐng)求、命令和勸告的意思。它的這些功能正好與廣告的目的相吻合。因此廣告 中經(jīng)常會(huì)使用簡(jiǎn)短明快的祈使句，勸告人們采取行動(dòng)，去購(gòu)買廣告宣傳的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。例如： Get Met Metropolitan Life Insurance. It pays. (人壽保險(xiǎn)廣告) So e into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich. (麥當(dāng)勞廣告) 否定句少即使使用否定句，也是為了用其它商品來(lái)反襯，或從反面突出產(chǎn)品的特性。例如： We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to. （奧迪汽車廣告）We lead, others copy. （理光復(fù)印機(jī)廣告） 第四章 廣告英語(yǔ)的寫作技巧 修辭手法的使用技巧 押韻 壓韻本是詩(shī)歌中的寫作技巧，然而在英語(yǔ)廣告中卻常常加以移植，它使句子語(yǔ)氣連貫，韻律頓挫，節(jié)奏和諧，感情奔放，將其運(yùn)用在廣告中能體現(xiàn)出一種音韻美，從而增加了表現(xiàn)力。例如： Go for Gold.（Gold Seal酒廣告） 這則廣告中不僅充分利用了“Gold”一詞的意義，使人覺(jué)得這酒 相金子一樣富貴，而且李永樂(lè)它與“go”頭韻相同的特點(diǎn)，使得廣告簡(jiǎn)明生動(dòng)，節(jié)湊平衡，容易上口。又如： Wing
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