談廣告英語的特色與寫作技巧-閱讀頁
2025-04-19 01:53本頁面
【正文】 “加拿大獨(dú)特的國民精神”。又如： The offspring of Spring.（皮瑞爾礦泉水廣告）這里的“Spring”很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語義，意境優(yōu)美。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。 排比句本身不僅使句子簡化而且重點(diǎn)突出給讀者造成一貫而下的氣勢。例如：When you are cool, tea will warm you When you are sad, tea will cheer youWhen you are excited, tea will calm you 以上這則廣告富有節(jié)奏感，有利于強(qiáng)調(diào)語勢，突出重點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對茶葉的激情， 比喻 比喻是一種不把要說的事物明確真實(shí)地說出來、而用與之有相似點(diǎn)的事物表現(xiàn)的修辭方式。例如：What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. 文句與畫面相得益彰、明喻的運(yùn)用使廣告形象生動迷人，易于打動人。 例如： Flowers by BEAUTY spread from the heart. (香煙廣告) 上述廣告中，無論是鮮花(flowers)還是香煙(peony)都被描述為能說會道、像有生命的人一樣，這無疑會在商品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生一種親近感，引起人們的興趣。 例如： Famous worldwide gourmet cuisine． Excellent daily specials and mouthwatering desserts．（某餐廳廣告） What a Good time for a Good taste of a Kent? （Kent煙廣告） 上面兩則廣告就連續(xù)使用了幾個具有褒義色彩的形容詞（famous， worldwide ，excellent， mouthwatering ，good），具有強(qiáng)烈的贊揚(yáng)色彩的感情色彩，極易打動人心，引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到廣告的目的。例如：The Orangemostest Drink in the world. 這是一條飲料廣告。 多使用重復(fù)的詞匯詞匯的重復(fù)是一種常用的技巧，可以起強(qiáng)調(diào)、渲染的作用，而這恰恰是廣告語言所要追求的效果。 多使用縮略詞和復(fù)合詞廣告的基本特征就是在有限的篇幅內(nèi)盡可能多傳遞信息，因而為了縮短篇幅，英語廣告中大量使用縮略詞和復(fù)合詞。相比之下，使用縮略詞可以大大縮短篇幅，降低成本。例如quickfrozen food（速凍食品）、topquality bulbs（高品質(zhì)燈泡）、uptotheminute fashion（最新款式的服裝）等。例如：The home of your dreams awaits you behind this door． Whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky you will find the following pages filled with the worlds’ most elegant residences．這則房地產(chǎn)廣告中的“await”、“be”、“manor”、“elegant”、“residence”都是正式場合下才使用的“雅”語詞匯，它們在這里代替了“俗”語的“wait”、“is”、“house”、“nice”、“place”，讓人耳目一新，引發(fā)無限遐想。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，開拓讀者的豐富信息，引發(fā)讀者對商品產(chǎn)生興趣，而且可以增強(qiáng)廣告的鼓動性、說服性，從而達(dá)到廣告的目的 ，也讓人欣賞到廣告語言的
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