看房團(tuán)接待方案(編輯修改稿)
2024-11-28 21:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他特殊服務(wù)項(xiàng)目另行收費(fèi)。 五、 傳播策略 （一）傳播主題 “ XXXXXXXX” 讓消費(fèi)者“輕松”是我們服務(wù)的目標(biāo)，也是衡量我們操作水平的準(zhǔn)繩。作為外行者 的絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)對(duì)房地產(chǎn)消費(fèi)感到茫然，因此，輕松置業(yè)是多數(shù)消費(fèi)者的需求。 （二）傳播戰(zhàn)略目標(biāo) 傳播的戰(zhàn)略 目標(biāo)取決于 XX 的目標(biāo)經(jīng)營(yíng)?！?XX”作為 XX 房產(chǎn)推出的首個(gè)項(xiàng)目，與自 身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相統(tǒng)一的傳播戰(zhàn)略目標(biāo)歸納有三點(diǎn)： 效益回報(bào)目標(biāo) “ XX 看房車(chē)”的一切傳播活動(dòng)都是為了能開(kāi)拓并贏得市場(chǎng)，獲取市場(chǎng)資源及信息 資源，并取得良好的效益回報(bào)。 品牌樹(shù)立目標(biāo) 把“ XX 看房車(chē)”作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，通過(guò)系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，樹(shù)立“ XX 看 房車(chē)”的品牌形象，塑造項(xiàng)目的獨(dú)特、鮮明的形象，增強(qiáng)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感。 企業(yè)形象目標(biāo) 樹(shù)立 XX 房產(chǎn)的良好品牌，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)影響力，只有站在這個(gè)高度，才能對(duì)“ XX 看房車(chē)”的開(kāi)通有著深層次的認(rèn)識(shí)。 （三）整體傳播策略 傳播為人氣服務(wù) 廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖翘岣呷藲?，既要提高消費(fèi)者的參與熱情，又要提高房產(chǎn)商的參與 程度。唯有如此才能為本項(xiàng)目贏得一片生長(zhǎng)的沃土。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的特性，從市場(chǎng)心 理出發(fā)，整合項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)資源，通過(guò)各種途徑把項(xiàng)目傳播出去，向廣大受眾傳達(dá)項(xiàng)目的產(chǎn) 品力，通過(guò)廣告的訴求，達(dá)到大眾的共識(shí)，突現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)特的商業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市 場(chǎng)建立項(xiàng)目的形象力，最終達(dá)到旺盛的人氣。 引領(lǐng)一場(chǎng)看房革命 “ XX 看房車(chē)”以其為購(gòu)房者提供的無(wú)限便利，使得原本復(fù)雜得令人頭疼的最大一筆 消費(fèi)變得輕松，抓住消費(fèi)者的心理，渲染看房車(chē)帶來(lái)的輕松購(gòu)房概念，引領(lǐng)一場(chǎng) XX 市 人的看房革命。 速戰(zhàn)速?zèng)Q “ XX 看房車(chē)”必須在短期內(nèi)引起目標(biāo)受眾的充分重視 —— 一炮而紅，才能最有效的 提高產(chǎn)品勝算，達(dá)到費(fèi)用投入的相對(duì)節(jié)約。因此廣告推廣宜采用“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的戰(zhàn)術(shù)。 全程營(yíng)銷(xiāo)傳播 單純的廣告對(duì)于項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展缺乏更大的推動(dòng)意義，推廣傳播必須融入到項(xiàng)目操 作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去，通過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)推廣滲透，利用各種有效傳播渠道，不斷 將 項(xiàng)目的產(chǎn)品力和形象力在市場(chǎng)上傳播出去。 （四）傳播途徑 VI 系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì) 以 XX 直通車(chē)的輕松購(gòu)房概念進(jìn)行挖掘、
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1