看房團接待方案(編輯修改稿)
2024-11-28 21:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 他特殊服務項目另行收費。 五、 傳播策略 （一）傳播主題 “ XXXXXXXX” 讓消費者“輕松”是我們服務的目標，也是衡量我們操作水平的準繩。作為外行者 的絕大多數(shù)消費者都會對房地產(chǎn)消費感到茫然，因此，輕松置業(yè)是多數(shù)消費者的需求。 （二）傳播戰(zhàn)略目標 傳播的戰(zhàn)略 目標取決于 XX 的目標經(jīng)營?！?XX”作為 XX 房產(chǎn)推出的首個項目，與自 身的經(jīng)營目標相統(tǒng)一的傳播戰(zhàn)略目標歸納有三點： 效益回報目標 “ XX 看房車”的一切傳播活動都是為了能開拓并贏得市場，獲取市場資源及信息 資源，并取得良好的效益回報。 品牌樹立目標 把“ XX 看房車”作為一個品牌來經(jīng)營運作，通過系統(tǒng)的傳播活動，樹立“ XX 看 房車”的品牌形象，塑造項目的獨特、鮮明的形象，增強目標客戶對項目的認同感。 企業(yè)形象目標 樹立 XX 房產(chǎn)的良好品牌，進而擴大社會影響力，只有站在這個高度，才能對“ XX 看房車”的開通有著深層次的認識。 （三）整體傳播策略 傳播為人氣服務 廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖翘岣呷藲?，既要提高消費者的參與熱情，又要提高房產(chǎn)商的參與 程度。唯有如此才能為本項目贏得一片生長的沃土。針對目標消費群的特性，從市場心 理出發(fā)，整合項目優(yōu)勢資源，通過各種途徑把項目傳播出去，向廣大受眾傳達項目的產(chǎn) 品力，通過廣告的訴求，達到大眾的共識，突現(xiàn)項目獨特的商業(yè)形象和競爭優(yōu)勢，在市 場建立項目的形象力，最終達到旺盛的人氣。 引領一場看房革命 “ XX 看房車”以其為購房者提供的無限便利，使得原本復雜得令人頭疼的最大一筆 消費變得輕松，抓住消費者的心理，渲染看房車帶來的輕松購房概念，引領一場 XX 市 人的看房革命。 速戰(zhàn)速決 “ XX 看房車”必須在短期內(nèi)引起目標受眾的充分重視 —— 一炮而紅，才能最有效的 提高產(chǎn)品勝算，達到費用投入的相對節(jié)約。因此廣告推廣宜采用“速戰(zhàn)速決”的戰(zhàn)術(shù)。 全程營銷傳播 單純的廣告對于項目的持續(xù)發(fā)展缺乏更大的推動意義，推廣傳播必須融入到項目操 作的每一個環(huán)節(jié)中去，通過每一個細節(jié)的營銷推廣滲透，利用各種有效傳播渠道，不斷 將 項目的產(chǎn)品力和形象力在市場上傳播出去。 （四）傳播途徑 VI 系統(tǒng)規(guī)劃設計 以 XX 直通車的輕松購房概念進行挖掘、
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