關(guān)于新航道英語培訓(xùn)高校的市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-04-30 23:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能力而不再是像以往那樣只是為了應(yīng)付考試。 受訪者選擇培訓(xùn)的方式 通過調(diào)查得知，受訪者在授課方式上49%的受訪者更傾向于接受外教雙語教學(xué)，其次是本土教師雙語教學(xué)，而對于全英教學(xué)方式則較難接受和適應(yīng)。 在對課堂容量的選擇上，56%的受訪同學(xué)選擇小班教學(xué)，其次是中班教學(xué)，而對于大班教學(xué)和一對一VIP教學(xué)則接受度比較低。 在對課堂模式的選擇上，大部分同學(xué)選擇課堂教學(xué)，此外還有部分同學(xué)選擇網(wǎng)絡(luò)函授、在線視頻、學(xué)習(xí)軟件、電話教學(xué)等模式。 、受訪者周圍人員對受訪者的影響分析 據(jù)調(diào)查，受訪者在選擇英語培訓(xùn)學(xué)校及培訓(xùn)項目等時很容易受到他人的影響。 培訓(xùn)老師的影響以往，英語培訓(xùn)機構(gòu)大都聘請有資質(zhì)的公立學(xué)校在職教師承擔(dān)教學(xué)，但隨著培訓(xùn)市場的迅猛發(fā)展，以及大眾越來越意識到培訓(xùn)與公立教育有很大不同，擁有實力的英語培訓(xùn)機構(gòu)都組建了培訓(xùn)專職師資隊伍。英語培訓(xùn)機構(gòu)在培訓(xùn)專職師資隊伍市，首先聘用專職教師來保證教師隊伍的穩(wěn)定性；其次，中教和外教人數(shù)的獨特比例符合中國英語學(xué)習(xí)實情，中教主要是傳道者，而外教則發(fā)揮引領(lǐng)學(xué)員向更高境界發(fā)展的作用，中教多外教少的比例正合適。還有很多機構(gòu)聘用海歸，看中的則是他們中西兼?zhèn)涞奈幕尘埃麄兗饶墚?dāng)中教，也能當(dāng)外教。重視師資已經(jīng)成為英語行業(yè)培訓(xùn)的共識。下圖331可以一定程度的反映受訪者對培訓(xùn)老師的選擇。圖331由圖331可知，53%的受訪者傾向于具有豐富英語教學(xué)經(jīng)驗的培訓(xùn)老師，其次對于培訓(xùn)老師的人格魅力和責(zé)任感也比較看重?？梢娕嘤?xùn)老師的教學(xué)經(jīng)驗和能力很大程度上影響著消費者的培訓(xùn)選擇。 受訪者周圍人員的影響 據(jù)調(diào)查，受訪者在選擇培訓(xùn)學(xué)校、項目等時很容易受到周圍人員的影響，尤其是參加過英語培訓(xùn)的同學(xué)的影響。而家長、朋友的建議和要求也會影響到受訪者對培訓(xùn)學(xué)校和項目等的選擇。4 受訪者廣告與促銷、增值服務(wù)分析 廣告對受訪者的影響程度在廣告宣傳越來越被重視的背景下，我們無時無刻不受到來自各方面的廣告宣傳影響。而英語培訓(xùn)行業(yè)因為其特殊性，其傳單廣告和宣傳欄廣告的效果尤為突出。網(wǎng)絡(luò)宣傳和電視廣告作為重要的傳播媒介，在對消費者的購買行為上也起著重要作用。 受訪者對廣告的接觸程度表411 受訪者對廣告的接觸程度傳單宣傳廣告欄該機構(gòu)贊助的講座活動網(wǎng)絡(luò)報刊雜志電視廣告他人介紹手機短信其他%%%%%%%%%由表411，傳單和宣傳欄廣告是受訪者經(jīng)常接觸的廣告形式，講座活動也是受訪者比較常見的宣傳方式。而網(wǎng)絡(luò)和電視廣告在英語培訓(xùn)宣傳這塊的宣傳力度還有待加強。 廣告對受訪者的影響程度廣告的作用在于，其一它將企業(yè)或產(chǎn)品廣而告之，其二，刺激消費者購買。在受訪者的選擇上，有大部分的受訪者表示廣告對他們的購買行為有很大的影響，有的受訪者表示不會去參加從未聽說的英語培訓(xùn)機構(gòu)?？梢?，廣告作為一種有效的宣傳手段的重要性。 促銷方式分析 根據(jù)英語培訓(xùn)行業(yè)的特殊性，我們將其促銷方式列舉如下：降價促銷、折扣促銷、惠贈促銷、競賽促銷和活動促銷?，F(xiàn)將各促銷方式的優(yōu)缺點分析羅列如下表 表42促銷方式優(yōu)點缺點降價促銷生效快，能有效吸引消費者加大企業(yè)成本折扣促銷能有效快速吸引消費者易引發(fā)價格戰(zhàn)等惡性競爭惠贈促銷通過禮品加強宣傳，增加消費者重復(fù)使用率贈品質(zhì)量好壞不易把握競賽促銷提高消費者興趣，增強消費者對于品牌的認知難以創(chuàng)新，參與者不一定是目標(biāo)客戶活動促銷有效宣傳，能有效提高消費者興趣參與者數(shù)量有限，活動經(jīng)費大 促銷對受訪者的影響絕大部分受訪者表示促銷活動對他們的購買行為會
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