關(guān)于沐浴露的市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場，對適合所有年齡段的人使用的強生優(yōu)潤佳型沐浴露不夠了解。8. 強生沐浴露在消費者心目中的價格定位：絕大多數(shù)的消費者認為其價格合理，不過還是有2%的人覺得價格很貴，希望以打折的方式或做活動贈送來購買沐浴露。三、預測可能遇到的風險對策。 做市場調(diào)查最可能遇到的會是拒訪，別人不愿意配合，因為很多人戒備心里都很強，即使有些被訪者愿意接受調(diào)查，他們的回答也不是很真實的，我們的第十三題是要被訪者對強生沐浴露寫幾點建議，很多被訪者根本就不寫，甚至還叫我們調(diào)查員自己寫，這樣的情況發(fā)生的可能性是很大的。還有一種情況就是有的被訪者會在調(diào)查到一半的時候，被隨同的人拉著走了，這樣就會是調(diào)查無法正常進行下去。針對以上可能會出現(xiàn)的風險，我們想了以下幾點對策：（1）首先，表明自己的身份，并出示相關(guān)證件，消除別人的戒備心理。 （2）選擇好被調(diào)查對象，讓被訪者有足夠的時間來完成這項調(diào)查。 （3）調(diào)查員需要有良好的態(tài)度來對待被訪者，有禮貌、誠懇地做好溝通協(xié)調(diào)工作，讓被訪者樂意完成這次調(diào)查。四、正文 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，在生活洗浴方面，沐浴露逐漸替代了香皂，因此沐浴露在在中國具有相當廣闊的潛在市場，于此同時，各跨國企業(yè)也紛紛搶灘中國市場。通過我組查閱資料及調(diào)查結(jié)果可知： （一） 、強生品牌沐浴露在中國潛力巨大本次調(diào)查顯示，受訪者以女性居多，且多處于15—25歲之間，因此她們也會更加注重品牌的選擇。再加之強生歷史悠久，對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)，在中國市場有相當?shù)闹扰c認可度，也在漸漸地被更多的人接受與采用，其市場前途光明、可觀。但是，在受訪者中，仍有59%的人認為其實沐浴露只適用于嬰兒，目前適合成人的該類品牌沐浴露還少，他們建議多開發(fā)一些適合成人的強生沐浴類品牌的消費品，或是既適合嬰幼兒又適合少年、成年人的沐浴露消費品。（二） 、消費需求呈現(xiàn)多元化沐浴露作為日常的洗浴用品之一，在人們的生活中扮演著不可或缺的角色，沐浴露的功能葉漸漸多元化，除了洗凈污垢、保健類型的沐浴露也開始在市場上嶄露頭角，并形成一種流行趨勢。調(diào)查結(jié)果表明，%，%。由此可見，關(guān)于沐浴露的保健功能發(fā)掘深度還不夠廣，范圍還不夠廣，因此其功能還須進一步的開發(fā)與提升。但強生牌沐浴露究竟應該朝哪些方向發(fā)展呢？除了上述的保健功能外，還有沒有其他領(lǐng)域可以開拓呢？調(diào)查中，有20%的受訪者認為，還可以開發(fā)其審美功能，這主要是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，可以依據(jù)消費者個人的個性和愛好，設(shè)計別具風格和特色的瓶子。沐浴露用完后，空瓶還可以觀賞或作為紀念品等。35%的被調(diào)查者認為，可以開發(fā)強生沐浴露的相關(guān)衍生產(chǎn)品，進而形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，借此提高產(chǎn)品的附加值，使其在消費市場上具有更強的競爭力！有15%的消費者認為應該開發(fā)噴霧式沐浴露，因為這樣使用方便，節(jié)省，使用時間更長。由此可知，強生沐浴露的生產(chǎn)商應與時俱進，不斷開拓創(chuàng)新，調(diào)整觀念與策略，以消費者的市場需求為導向，進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量等等。（三） 、價格分級定價 對于強生沐浴露的價格，有78%的受訪者認為是合適的，但覺得偏貴和很貴的仍
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