作業(yè)-河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題申報(bào)表最新(編輯修改稿)
2025-04-23 00:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品應(yīng)該個(gè)性化，在這個(gè)主張個(gè)性生活的今天，沒有個(gè)性的商品很難引起消費(fèi)者的注意，就更難成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象了。除此之外，我們還要站在流行的前端，產(chǎn)品應(yīng)具有中國(guó)風(fēng)，具有中國(guó)的韻味。對(duì)于國(guó)際上的綠色壁壘，我們應(yīng)該積極地應(yīng)對(duì)，不能消極對(duì)待。我們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)問題，認(rèn)識(shí)問題，分析問題，并且要解決問題。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，按照目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，尊重與包容文化差異，建立共同的經(jīng)營(yíng)觀和公司文化。這樣我們才能不讓我們出口的服裝不被對(duì)方國(guó)家拒絕入境。同時(shí)，還可以為我國(guó)有關(guān)部門制定相應(yīng)的措施和政策提供一些借鑒和參考。（二）本課題研究的主要內(nèi)容和重點(diǎn)難點(diǎn)，主要觀點(diǎn)和創(chuàng)新之處本課題主要研究現(xiàn)階段我國(guó)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的各種矛盾及其問題，尤其是文化營(yíng)銷方面，分析這些營(yíng)銷矛盾的表現(xiàn)及其影響，探究其根源及解決策略。重點(diǎn)是理清我國(guó)服裝企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中面臨的種種問題，尤其是文化營(yíng)銷方面，如何解決這些矛盾，提出具有建設(shè)性的解決方案。難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)在于針對(duì)我國(guó)服裝營(yíng)銷的具體進(jìn)程，特別是文化營(yíng)銷方面能夠與國(guó)際接軌，做到與時(shí)俱進(jìn)，并且提出相應(yīng)的對(duì)策意見，使之符合我國(guó)的實(shí)際、切實(shí)可行。主要觀點(diǎn)：我國(guó)服裝企業(yè)文化營(yíng)銷現(xiàn)存諸多問題 ， 文化營(yíng)銷對(duì)服裝企業(yè)的作用是無(wú)可質(zhì)疑的, 但文化營(yíng)銷對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種新型的營(yíng)銷策略, 因此在運(yùn)用文化營(yíng)銷過(guò)程中還存在許多問題： ?、痹O(shè)計(jì)師作品簡(jiǎn)單模仿, 缺乏特色 服裝是一種表現(xiàn)文化和藝術(shù)的方式。在服裝行業(yè)，設(shè)計(jì)師本身的文化內(nèi)涵及品位傾向就是一種影響服裝營(yíng)銷的因素。設(shè)計(jì)師也是要追求個(gè)性的，他們自身的文化內(nèi)涵和審美決定了他們?cè)O(shè)計(jì)的風(fēng)格，也決定了接受和喜愛他們?cè)O(shè)計(jì)的目標(biāo)顧客群?？v觀中國(guó)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,人們不難發(fā)現(xiàn)抄襲性與同質(zhì)化已經(jīng)成為中國(guó)服裝行業(yè)的致命要害, 很多服裝企業(yè)根本不具備創(chuàng)新的意識(shí)。 ?、踩狈奈幕慕嵌葋?lái)塑造品牌個(gè)性 縱觀國(guó)內(nèi)的服裝品牌，大都缺乏穿透力強(qiáng)的品牌文化，有的甚至根本談不上品牌文化。服裝品牌的內(nèi)涵是文化，但在服裝企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，竟然出現(xiàn)了企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵與企業(yè)本身的理念不相符，企業(yè)在產(chǎn)品、管理、服務(wù)等方面與品牌固有的消費(fèi)價(jià)值不能對(duì)接，這樣就無(wú)法提升企業(yè)自身的品牌實(shí)力。 ?、趁つ康膹V告宣傳, 缺少實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷文化 有的服裝企業(yè)把傳播的文化看作是流行文化,甚至是迎合少數(shù)人低級(jí)趣味的俗文化,忽視對(duì)廣告、公關(guān)、包裝的文化內(nèi)涵的考察。 ⒋對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷向文化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變的認(rèn)識(shí)欠佳 在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求發(fā)生變化之時(shí)，消費(fèi)者從純粹的功能消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的需求。比如：“愛慕敦煌”清晰地看到，當(dāng)中國(guó)進(jìn)入中產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代，內(nèi)衣文化一定會(huì)從羞澀的角落里走到前臺(tái)，率先實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品營(yíng)銷向
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