市場營銷計劃方案(編輯修改稿)
2024-11-28 12:46 本頁面
【文章內容簡介】 頁 多美居墻紙市場營銷計劃 一． 市場分析 （一）企業(yè)的目標和 任務 創(chuàng)新使個性化生活進入更多中國家庭，人們生活水平的提高使人民的生活目標不再停留在追求單純的溫飽和舒適，人們更加注重環(huán)保與個性化，在目前世界范圍內，日韓墻紙普及率達到 98%以上，歐洲達到 50%以上，我們有理由相信墻紙在中國的復興與流行時歷史的必然趨勢。我們多美居墻紙為世界級品牌，具有極大的市場成長空間的市場。服務于廣大有較高涵養(yǎng)、追求時尚家居、享受個性人生的用戶，目標是通過永不停止的創(chuàng)新使個性化高環(huán)保的健康生活進入更多的中國家庭，得到市場認知，增加影響力，改善人們的生活理念和方式，實現(xiàn)品牌價值的最大化 。 （二）當前市場和戰(zhàn)略描述 當前市場狀況 目前成都市區(qū)銷售的墻紙市場主要是玉蘭墻紙、圣象 rainbow等中國本土品牌，還沒有多美居墻紙的專營店，在家居飾品賣場中有部分多美居墻紙出售，但都不是授權專營店，產品種類不全。玉蘭墻紙是我國現(xiàn)今最大的墻紙生產商，一直在業(yè)內保持著領先地位，以其生產的專業(yè)化和平民化得價格銷量很好；圣象rainbow墻紙以其個性化的設計如“中國風”系列占據(jù)部分市場。多美居墻紙以其高品質的國際品牌、高環(huán)保性能、良好的透氣性、良好的光穩(wěn)定性使其在墻紙市場上的口碑很好，其主要購買者大多數(shù)有 固定的收入，有較高涵養(yǎng)文化，追求高品質環(huán)保生活，享受個性化人生的購買者 。 由于現(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快，工作壓力迫使我們的生活激情擠不出時間得不到釋放，于是一個溫馨的家成了每個拖著疲憊身軀的人最向往的港灣；美觀的墻紙能營造出不同品味與情趣的生活空間，更能營造家的氛圍。因此現(xiàn)
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