圣象品牌整合目錄(編輯修改稿)
2025-04-21 12:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)行整合營銷傳播，首要的是找到目標(biāo)消費(fèi)群在哪里。學(xué)會(huì)象魚一樣地思考想釣魚，就要學(xué)會(huì)象魚一樣地思考。想賣地板，就要抓住目標(biāo)對(duì)象地板消費(fèi)心理與購買形態(tài)。品牌戰(zhàn)略之一：重新定位圣象我們?yōu)槭ハ笾朴喌牡谝粋€(gè)品牌戰(zhàn)略是：圣象由強(qiáng)化木地板市場(chǎng)第一品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)榈匕迨袌?chǎng)第一品牌。品牌形象、品牌認(rèn)同、品牌定位從強(qiáng)化木地板市場(chǎng)第一品牌，品質(zhì)一流，價(jià)格昂貴，到地板市場(chǎng)第一品牌，品質(zhì)卓越，富于價(jià)值感，從品牌形象到品牌認(rèn)同，圣象和我們要做的工作還很多很多。遇到了品牌難題如何最有效地整合圣象現(xiàn)有的各個(gè)品牌，以達(dá)到資源的充分共享？如何將圣象的品牌效應(yīng)延續(xù)到其他品牌？品牌戰(zhàn)略之二：建立圣象品牌家族多品牌戰(zhàn)略和單一品牌戰(zhàn)略建立一個(gè)品牌家族柯達(dá)的啟示向下延伸和向上延伸對(duì)于圣象品牌家族而言，母品牌圣象向上延伸，子品牌圣象波瑞向下延伸，即是在強(qiáng)化圣象品牌資產(chǎn)與迎合市場(chǎng)趨勢(shì)之間尋求一種相互支持，實(shí)現(xiàn)品牌家族的市場(chǎng)合力。合縱連橫，相得益彰既是品牌大家族，各品牌就應(yīng)同心協(xié)力，并肩作戰(zhàn)。分工自須明朗，但也要有所呼應(yīng)，如此才能相互配合，相互扶持，合縱連橫，相得益彰。品牌戰(zhàn)略之三：塑圣象企業(yè)品牌有理由相信，39。企業(yè)品牌39。將是未來唯一成功建立新品牌的方式。圣象企業(yè)品牌能否擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任呢？事實(shí)上，讓消費(fèi)者面對(duì)圣象的時(shí)候聯(lián)想到地板并不重要，令消費(fèi)者需要購買地板的時(shí)候想到圣象才是最重要的。給圣象企業(yè)改名稱我們建議圣象企業(yè)名稱為：圣象制造集團(tuán)。傳播的整合傳播技能的整合是營銷傳播最簡單的一種運(yùn)用，也是最經(jīng)常的一種運(yùn)用。美的經(jīng)營/哲學(xué)的經(jīng)營一只杯子，除了用來盛水，還必須美觀有欣賞價(jià)值；餐廳除了提供美味可口的佳肴，還需要羅曼蒂克的氣氛，刺激食欲；手機(jī)，除了通訊的功能，帶給人們方便與效率，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的偉大意念；汽車，不但可以代步，還要符合人體工程學(xué)，更要體現(xiàn)地位與身份；就連我現(xiàn)在正面對(duì)的電腦，不僅要能夠幫助我工作，還要界面人性代，讓工作富于樂趣。為每塊地板寫一首詩一個(gè)人給社會(huì)公眾的形象認(rèn)知是由他的外形、服飾、言談、舉止、氣質(zhì)、性格等構(gòu)成的，產(chǎn)品也一樣，為圣象地板寫詩，就是體現(xiàn)圣象地板的品味與氣質(zhì)。最重要的，沒有一個(gè)地板這樣做過，圣象率先做了，本身就意味著一種格調(diào)。圣象詩選捉住每一個(gè)一閃而過的消費(fèi)者系列化的報(bào)紙廣告往往不能保證一個(gè)消費(fèi)者一期不落地全部接觸到，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對(duì)廣告的注意是無意識(shí)的，偶然的，流動(dòng)的。沒有一個(gè)消費(fèi)者一動(dòng)不動(dòng)站在那里等著廣告對(duì)他說話的，除非象葉茂中這廝一樣吃廣告這碗飯的。報(bào)紙文案系列促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)之一：耳聽為虛，眼見為實(shí)促銷活動(dòng)之二：小區(qū)樣板間口碑促銷促銷活動(dòng)之三：千心行動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)之一：圣象恭賀您喬遷之禧公關(guān)活動(dòng)之二：軟廣告運(yùn)作圣象故事公關(guān)活動(dòng)之三：圣象贊助《中國地板》不做傻把式俗語說：光說不練假把式，光練不說傻把式。營銷=傳播的時(shí)代，尤其需要既會(huì)練，又會(huì)說，才能讓消費(fèi)者知道你，也才能更好地實(shí)現(xiàn)服務(wù)的功能。提案篇最后一個(gè)硬仗北京提案每一次提案，既是我們與圣象一次友好合作的圓滿成功，又是我們與圣象又一次友好合作的良好開始。人手一套《廣告人手記》和《轉(zhuǎn)身看策劃》圣象分公司經(jīng)理人手一套《廣告人手記》和《轉(zhuǎn)身看策劃》，未見其人，先讀其書，書內(nèi)書外其實(shí)已經(jīng)有了很多溝通了。待到大家見面，自然便沒有了陌生感，很容易就拉近了距離。書真的是一個(gè)很好的媒體，可以行天下之道，更可以交天下朋友。圣象深圳年會(huì)彭總安排我們?cè)谀陼?huì)上闡述我們的全案策劃，一是希望藉此機(jī)會(huì)讓我們會(huì)會(huì)圣象的各路英雄，另一方面也是對(duì)我們的考驗(yàn)。因?yàn)檫@次年會(huì)是我們的實(shí)力面對(duì)圣象全體的展示，也是圣象的實(shí)力面對(duì)我們的展示。屆時(shí)，雙方免不了會(huì)有一些溝通與交流，出招或是接招，都是實(shí)力與水平的較量。南海酒店放松永遠(yuǎn)是片刻的，生活中更多的是緊張與奔波，所以這片刻的休閑便顯得愈加珍貴。你們很客觀圣象各地分公司經(jīng)理說得最多的一句話說是：你們很客觀！很全面！很認(rèn)真！這次跟你們學(xué)到很多東西。話語很樸實(shí)，卻傳達(dá)了圣象人對(duì)我們工作的認(rèn)同與肯定。這讓我們感到一種踏實(shí)的安心與欣慰。你們比圣象員工還了解圣象的產(chǎn)品來自新加
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