推廣真功夫題庫-填空題(編輯修改稿)
2025-04-21 02:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 央電視臺。8具備地方特色，親和力強，靈活性也較強且投播品牌紛雜，大小通吃，廣告環(huán)境復雜的電視媒體是省級電視臺。8常見的電視廣告版本有30秒、15秒、5秒。830秒、15秒的廣告版本的目的在于讓目標受眾認知新品牌、新產(chǎn)品 。85秒廣告版本的目的在于提醒目標受眾記憶 。90、電視廣告分為品牌廣告與促銷廣告 。9品牌廣告目的在于新品牌與新產(chǎn)品的形象建設。9促銷廣告的目的在于配合各區(qū)域性促銷活動的開展，將促銷活動信息通過電視媒體覆蓋面廣的優(yōu)勢快速傳遞給目標受眾，提升促銷活動的效果。9投放效果評估的關鍵指標包括收視率和總收視點。9促銷廣告在促銷活動前期可采取連續(xù)式投放策略，保證促銷信息的充分到達，保證促銷效果。9品牌廣告可視實際情況選擇欄柵式、脈動式投放排期策略。9報廣主要類型分為硬廣廣告、軟文廣告、新聞廣告等三類。9硬廣廣告是指直接介紹商品、服務內(nèi)容、促銷信息的傳統(tǒng)形式的廣告。9軟文廣告是指間接介紹商品、服務內(nèi)容、促銷信息的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。9新聞廣告是指企業(yè)、以及其產(chǎn)品和服務發(fā)生的利好的新聞事件，以新聞報導的形式進行發(fā)布，可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的廣告。100、促銷廣告采取 硬廣 的形式發(fā)布，注意品牌醒目，主題有沖擊力吸引力，促銷內(nèi)容豐富避免簡單，設計表現(xiàn)清晰、顏色跳躍、畫面要有沖擊力。10配合促銷活動，最好在促銷前一段時間內(nèi)采取 連續(xù)的、高密度 的報紙版面投放同一報紙、相同版面、相似內(nèi)容、集中投放。10雜志廣告以品牌廣告為主，適合配合新產(chǎn)品上市進行投放。10以廣播音頻廣告形式發(fā)布廣告信息，具有覆蓋針對性強，成本較低等特點。10以廣播音頻廣告形式發(fā)布廣告信息的優(yōu)點有目標選擇性強、操作靈活度高、門檻低，進入成本低、高頻次到達目標聽眾等特點。10通過因特網(wǎng)發(fā)布廣告信息，目標受眾側重于年輕群體。10通過因特網(wǎng)發(fā)布廣告信息，分部操作需選擇門戶網(wǎng)站的城市區(qū)域模塊、各城市比較主流的網(wǎng)站投放，注意區(qū)域性。10配合促銷活動需提前采用間斷性、多頻次投放短信，加深受眾對信息的記憶。108戶外廣告牌的優(yōu)點有覆蓋有針對性、全天候信息展示、創(chuàng)意執(zhí)行靈活好、可見度高等特點。10戶外廣告牌的類型可分為長期廣告牌和臨時廣告牌。1戶外廣告牌位置主要選擇在人流量較大且集中、醒目的商業(yè)區(qū)域進行聚焦發(fā)布。11針對品牌廣告戶外廣告牌的投放應選擇長期廣告牌。11戶外大牌促銷廣告投放配合促銷活動選擇臨時廣告牌投放。11公交車廣告類型包含車身廣告、車內(nèi)廣告兩種。11公交車車身廣告可分為全車身廣告、車身兩側廣告、車尾廣告。11公交車車內(nèi)廣告可分為車座廣告、吊環(huán)廣告、車內(nèi)框架。11出租車后窗LED廣告的優(yōu)點有可移動傳播、接觸頻次高、成本低。11出租車后窗LED廣告主要用以投放促銷廣告，品牌廣告建議不用這種形式。11鄉(xiāng)鎮(zhèn)大篷車廣告配合促銷廣告使用，持續(xù)時間建議不得少于3天，使信息達到充分認知的效果。11路演的重點目的是促進銷售，不在于品牌宣傳。1新品上市需考慮以下幾個方面：出樣、終端、促銷、媒介。12新品上市促銷目的在于以促銷作為噱頭，宣傳新產(chǎn)品為主。12新品上市促銷應避免采取直接降價或過渡的價格讓利的促銷工具，以免給新品的日后推廣造成負面影響。12對于新品有TVC在央視投放的，各省分部跟進在省臺切換為新產(chǎn)品TVC的投放，并選擇報紙媒體，以新品介紹+上市信息+優(yōu)惠活動為重要內(nèi)容。12旗艦店開業(yè)促銷的主要目的在于吸引消費者來店，增加旗艦店德知名度與人流量為主。12旗艦店開業(yè)的媒介傳播方式主要是 報紙。12節(jié)點促銷的目標就是大幅度提升銷量。12進行節(jié)點促銷時要注意增加促銷物料，如發(fā)布促銷優(yōu)惠信息物料的吊旗、地貼、堆頭圍板、X展架等等的使用占比，適當減少形象物料的使用，營造促銷的濃厚氛圍。12分部自行開展大型活動應以銷量機型、促銷活動機型為重點出樣機型，增加出樣占比，適當調(diào)減高端產(chǎn)品的出樣占比，以促銷活動規(guī)劃為導向，合理調(diào)整終端出樣。12推廣型業(yè)務的轉型要求為“三問三講五必理”
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