【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷(xiāo)渠道是 B A、漁場(chǎng)—菜場(chǎng)—顧客 B、漁場(chǎng)—水產(chǎn)公司—菜場(chǎng)—顧客 C、銀行—水產(chǎn)公司—菜場(chǎng) D、漁場(chǎng)—運(yùn)輸公司—水產(chǎn)公司—菜場(chǎng)—顧客33消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)用品中的標(biāo)準(zhǔn)件，通用小工具等，適于采用（B）分銷(xiāo)形式。A、獨(dú)家分銷(xiāo) B、密集性分銷(xiāo) C、選擇性分銷(xiāo) D、人員推銷(xiāo)34運(yùn)用因果倒置的廣告預(yù)算方法是　D A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 B、目標(biāo)任務(wù)法 C、量力而行法 D、銷(xiāo)售百分比法35一般來(lái)說(shuō)，膠卷之類(lèi)的產(chǎn)品最好通過(guò)電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說(shuō)明。在這里，主要考慮的影響媒體種類(lèi)選擇的因素是 B A、顧客的媒體習(xí)慣 B、產(chǎn)品特性 C、信息類(lèi)型 D、成本36消費(fèi)者地區(qū)分布廣且密，則宜采?。? B）渠道。A、短、窄 B、長(zhǎng)、寬 C、短、寬 D、長(zhǎng)、窄37許多學(xué)者都認(rèn)為“營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)質(zhì)上是需求管理”下面哪段話(huà)最符合這個(gè)觀點(diǎn)？ D A、因?yàn)橄M(fèi)者只會(huì)接受任何買(mǎi)得到和買(mǎi)得起的商品，所以企業(yè)的任務(wù)就是提高效率降低成本、擴(kuò)大產(chǎn)量；B、任何企業(yè)對(duì)或遲或早面臨的需求下降無(wú)須弄清其原因，也無(wú)須采取更有效的溝通手段來(lái)重新刺激需求，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)此無(wú)能為力；C、越是受到有組織的抵制消費(fèi)的那種需求越是值得去滿(mǎn)足它；D、營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)就是調(diào)整市場(chǎng)需求水平、需求時(shí)間和需求特點(diǎn)，使需求與供應(yīng)相協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)互利的交換，達(dá)到企業(yè)的目的。38公共關(guān)系著眼的是 C 39某服裝公司準(zhǔn)備為一類(lèi)新款式的婦女時(shí)裝做廣告,若要使廣告最具吸引力,其適宜采用的媒體是(　A )。 　　 40營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是 B A、了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路； B、刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)；C、降低成本，提高市場(chǎng)占有率； D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系單選題（第3章）1市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家 C 提出的。凱洛希爾 斯密 D .菲利普科特勒2同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有 B 。 3當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn) A 時(shí)，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場(chǎng)。 4 C的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。 5某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶(hù)供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)和水泥攪拌機(jī)等設(shè)備，這是一種 B 策略。 6屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是 D 7下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則 C 8就每一個(gè)特定市場(chǎng)而言，最佳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合只能是 A 的結(jié)果。 9依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的 B 原則。 10采用 D 的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。 11采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是 B 12市場(chǎng)集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略尤其適合于 D 13同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用 C 14市場(chǎng)定位是 B 在細(xì)分市場(chǎng)的位置。 15重新定位，是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反映差的產(chǎn)品進(jìn)行 D 定位。 16市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù) A 的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。 17對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略就是 D 18 D 不是影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素。 19對(duì)企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場(chǎng)需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中往往采用 C 20在國(guó)際市場(chǎng)具有獨(dú)特的巨大需求、企業(yè)技術(shù)規(guī)模較大的情況下，企業(yè)可采用 A 21融資經(jīng)紀(jì)商屬于 C 22國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上給與中間商一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售特定商品的權(quán)利的策略屬于 D 23 A 屬于非關(guān)稅措施。 24在國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境中，確立人們的社會(huì)角色與社會(huì)關(guān)系形態(tài)的是 B 25在國(guó)際市場(chǎng)中，為了選擇目標(biāo)市場(chǎng)，首先根據(jù)各國(guó)顧客的不同需求與購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行 D 26國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從B 來(lái)說(shuō)，二者并無(wú)根本的不同。 27補(bǔ)償貿(mào)易屬于國(guó)際市場(chǎng)的 D 28以下方式中不屬于補(bǔ)償貿(mào)易的是 A 29處于資本原始積累時(shí)期的理論是 A 30國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模主義由 C 決定。 31對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，從事全球營(yíng)銷(xiāo)最直接的障礙來(lái)自于B 32對(duì)于“社會(huì)責(zé)任”，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是 BA. 社會(huì)責(zé)任是多重責(zé)任的復(fù)合體 B. 社會(huì)責(zé)任即道德責(zé)任C. 社會(huì)責(zé)任不同于企業(yè)法律責(zé)任 D .企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的基礎(chǔ)33國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的“完全當(dāng)?shù)鼗庇直环Q(chēng)做A 。 34價(jià)格階升的直接原因是 C 35 D 廣告策略的特點(diǎn)是廣告成本高，但是針對(duì)性強(qiáng)。 36出于價(jià)值觀和推銷(xiāo)費(fèi)用的考慮，普通的、銷(xiāo)量大的消費(fèi)品可由 C 擔(dān)當(dāng)推銷(xiāo)人員。 37 A 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格和提供服務(wù)上，該類(lèi)產(chǎn)品適合采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 38 OEM的字面意思是 B 39高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感C 40最初級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是 B 單選題（第4章）1 B 的任務(wù)是針對(duì)企業(yè)面臨的明確具體的問(wèn)題，對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、