上海鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-19 03:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不大，應(yīng)有效整合郊縣內(nèi)資源，形成“集聚效應(yīng)”——如崇明三島生態(tài)旅游帶，給消費(fèi)者一個(gè)停留的理由。資料顯示，波士頓成為世界上第7個(gè)最受歡迎城市的原因在于，它充分發(fā)揮美國(guó)文明發(fā)祥地的城市特色，以“自由之路”等主題將郊區(qū)眾多獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)和革命紀(jì)念地、博物館、文學(xué)作家居住地、著名學(xué)府連接起來，最大限度展示了可以觸摸的歷史感。專家就目前上海郊區(qū)旅游開發(fā)存在著的無序競(jìng)爭(zhēng)和功能簡(jiǎn)單雷同的問題也提出了自己的見解，即郊區(qū)旅游應(yīng)宜“帶狀”發(fā)展。比如，可以規(guī)劃構(gòu)建以自然資源和田園風(fēng)光及民風(fēng)民俗為內(nèi)容的“鄉(xiāng)村旅游帶”，突顯野營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、騎馬、釣魚、湖邊小屋和度假村等特色；以海港歷史觀光區(qū)、濱水商務(wù)旅游娛樂區(qū)、海灘旅游度假區(qū)為主要組成部分的“濱海度假帶”；以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、古跡遺址為主題的“歷史體驗(yàn)帶”、以打破郊區(qū)旅游“5天(工作日)冷清，2天(雙休日)熱鬧”局面為目的的能提供會(huì)展會(huì)議、體育賽事、購(gòu)物等服務(wù)的“休閑功能帶”，等等。結(jié)合各郊縣資源，我們就各郊縣的開發(fā)重點(diǎn)有如下建議：郊縣名稱資源開發(fā)主題崇明l 濕地與候鳥l 全世界最大的河口沖擊島l 有“長(zhǎng)江門戶、東海瀛洲”之稱l 三島l 生態(tài)旅游l 夏日“清涼之旅”l 天然氧吧青浦l 水資源，淀山湖l 練塘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)l 朱家角百果園“果園樂”l 金澤鎮(zhèn)水產(chǎn)養(yǎng)殖基地l “漁家樂”l “農(nóng)家樂”南匯l 桃花l 新場(chǎng)古鎮(zhèn)l 古鎮(zhèn)游l 節(jié)慶游金山l 農(nóng)民畫l 農(nóng)業(yè)基地l 賞民間藝術(shù)l “農(nóng)家樂”奉賢l 上海最大的扶郎花基地l 奉新海灘l 風(fēng)箏節(jié)l 浪漫風(fēng)情游松江l 閑置的農(nóng)田、農(nóng)舍、魚塘l 藏式風(fēng)情的建筑l 農(nóng)莊度假嘉定l 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：馬陸鎮(zhèn)：葡萄園華亭鎮(zhèn)：有機(jī)蔬菜種植區(qū)、果園林、花卉種植基地、金魚場(chǎng)徐行鎮(zhèn)：鴕鳥、孔雀、錦雞等特種養(yǎng)殖場(chǎng)安亭鎮(zhèn)：千年古銀杏園l 汽車工業(yè)l 農(nóng)業(yè)游l 工業(yè)游浦東l 孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園l 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游寶山l 烈士陵園l 羅涇老鎮(zhèn)l 愛國(guó)教育游l 農(nóng)家體驗(yàn)閔行l(wèi) 工業(yè)l 馬橋鎮(zhèn)黃浦江水文化博物園l 工業(yè)游l 科普游（二）營(yíng)銷傳播策略建議調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息接收不充分是消費(fèi)者去滬郊出游的一個(gè)障礙。消費(fèi)者由于缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游線路的了解而降低了在有出游需求時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)生的聯(lián)想，即鄉(xiāng)村游無法進(jìn)入消費(fèi)者的“考慮購(gòu)買組”。因此，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的宣傳成為拓寬鄉(xiāng)村游市場(chǎng)、進(jìn)駐消費(fèi)者消費(fèi)階梯的一個(gè)有效舉措。目前國(guó)內(nèi)外旅游界運(yùn)用較為普遍，而且收效顯著的一種宣傳形式是主題宣傳——突出區(qū)域旅游特性。主題宣傳中的主題是根據(jù)外部環(huán)境的需要，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，從最富有特質(zhì)的旅游吸引物中精心提煉出來的，力圖在一定時(shí)期內(nèi)集中展示本地區(qū)的旅游資源和旅游產(chǎn)品的概念。主題是宣傳的靈魂，一切旅游宣傳活動(dòng)都應(yīng)圍繞著它。但主題宣傳并非盲目的、不加區(qū)分的傳遞給所有消費(fèi)者，主題宣傳應(yīng)是針對(duì)不同的時(shí)間段、客源市場(chǎng)和客源群的有效宣傳。滬郊的鄉(xiāng)村游市場(chǎng)若要擴(kuò)大，主題宣傳不失為一個(gè)良策。調(diào)查顯示，消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村游最常見的渠道為報(bào)紙、電視，其次是雜志和旅行社——旅行社營(yíng)業(yè)點(diǎn)門外的路線宣傳等也會(huì)起到非常好的傳播作用。年輕市民和大學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)了解信息的比例較高，因此網(wǎng)絡(luò)上的宣傳應(yīng)該主要針對(duì)這兩類人群，尤其是一些針對(duì)年輕人和大學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更可以考慮通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣。研究中還發(fā)現(xiàn)口碑傳播對(duì)旅游者也有著較為深刻的影響，因而即時(shí)的和旅游者保持一定的聯(lián)系也可以加強(qiáng)旅游中的形象宣傳和促銷的開展。除此之外，還可以編寫都市農(nóng)業(yè)旅游指南、都市農(nóng)業(yè)旅游交通線路圖、景區(qū)景點(diǎn)標(biāo)志牌。研究顯示，廣告中最能打動(dòng)消費(fèi)者的信息為鄉(xiāng)村環(huán)境的介紹和可參與活動(dòng)的介紹。所折射出的“友情交融”的描述將能打動(dòng)最大數(shù)量的消費(fèi)者，而廣告語則必須根據(jù)旅游宣傳活動(dòng)尋找到最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念。主題一主題二。消費(fèi)群1消費(fèi)群2。旅游產(chǎn)品組合1及其形象1旅游產(chǎn)品組合2及其形象2。確定使用媒介可能使用媒介圖 主題宣傳思路表 德國(guó)國(guó)家旅游局推出的新世紀(jì)宣傳主題：年份（年）宣傳主題2002萊茵河浪漫之旅、游歷德國(guó)，感受自然2003德國(guó)—?dú)W洲會(huì)展中心，77座歷史小鎮(zhèn)2004德國(guó)河海游、音樂圣殿—德意志2005德國(guó)家庭旅游年、游歷動(dòng)感城市2006歡迎光臨德國(guó)—參加足球世界杯、莫扎特的德國(guó)資料來源：《零點(diǎn)旅游服務(wù)
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