【文章內(nèi)容簡介】 ? 它將為它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)增加頗為可觀的附加價(jià)值 品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 ? $ ? $ 品牌的力量 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 提問：什么是杰出的品牌？ Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 一個(gè)杰出的品牌則將上述所有的特質(zhì)綜合在一起， “ …迪士尼就是我們 75年的從業(yè)歷史，它是我們的聲望和名譽(yù)，是我們所代表的每一個(gè)細(xì)節(jié)。 “ …迪士尼是一個(gè)鮮活的形象，經(jīng)歷歲月的磨礪而不斷得到豐富或是逐漸變得模糊 …迪士尼是千變?nèi)f化的產(chǎn)品。 “ ? Michael Eisner, 迪士尼的主席和 CEO 杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 通過小組討論，將您手中的卡片擺放到恰當(dāng)?shù)奈恢? 練習(xí)：品牌理解 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 練習(xí)：什么是杰出的品牌 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 一個(gè)杰出的品牌明確地告訴顧客應(yīng)當(dāng)期望些什么，并且努力地去實(shí)現(xiàn)。 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 你可以通過在廣告上投入大筆的資金來獲得一個(gè)杰出的品牌 一個(gè)杰出的品牌明確地告訴顧客應(yīng)當(dāng)期望些什么，并且努力地去實(shí)現(xiàn)。 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 杰出的品牌擁有強(qiáng)大的影響力，并能讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴 你可以通過在廣告上投入大筆的資金來獲得一個(gè)杰出的品牌 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 一個(gè)杰出的品牌明確地告訴顧客應(yīng)當(dāng)期望些什么，并且努力地去實(shí)現(xiàn)。 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 品牌只是市場推廣部門的責(zé)任 杰出的品牌擁有強(qiáng)大的影響力，并能讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴 你可以通過在廣告上投入大筆的資金來獲得一個(gè)杰出的品牌 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 一個(gè)杰出的品牌明確地告訴顧客應(yīng)當(dāng)期望些什么，并且努力地去實(shí)現(xiàn)。 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 杰出的品牌擁有強(qiáng)大的影響力，并能讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴 你可以通過在廣告上投入大筆的資金來獲得一個(gè)杰出的品牌 每一次與顧客的接觸都意味著品牌形象塑造的機(jī)會 一個(gè)杰出的品牌就是一句朗朗上口的口號，或者一個(gè)標(biāo)志 一旦你擁有了杰出的產(chǎn)品，你就擁有了一個(gè)杰出的品牌 一個(gè)杰出的品牌明確地告訴顧客應(yīng)當(dāng)期望些什么，并且努力地去實(shí)現(xiàn)。 品牌只是市場推廣部門的責(zé)任 顧客們認(rèn)同杰出品牌所代表的核心價(jià)值和信仰、理念 練習(xí)：什么是杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 一個(gè)杰出品牌的形成與品牌的標(biāo)志和廣告無關(guān)，那么是什么成就了一個(gè)杰出的品牌呢？ 討論 品牌標(biāo)志，標(biāo)簽和廣告只能讓人們知曉一個(gè)品牌的存在，告訴人們這個(gè)品牌的特點(diǎn)并向人們承諾自己所提供的服務(wù)和品質(zhì) Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 杰出的品牌是怎樣做的？ ? 讓人們擁有源源不斷的靈感 ? 為人們創(chuàng)造激情難忘的體驗(yàn) ? 與人們產(chǎn)生共鳴 杰出的品牌 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 杰出的品牌 ——迪士尼的例子 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美 迪士尼的四大品牌價(jià)值： ? 增進(jìn)家庭成員之間的感情 ? 不斷花樣翻新的創(chuàng)意和想象 ? 格外關(guān)注細(xì)節(jié) ? 任何事情都是可能的 迪士尼是怎樣通過一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)來體現(xiàn)這每一個(gè)品牌價(jià)值呢？通過討論，將小組能夠找到的最佳例子寫在每個(gè)米老鼠的頭像里。 杰出的品牌 ——迪士尼的品牌價(jià)值 Passionate Pursuit of Perfection 矢志不渝，追求完美