全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-20 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 某種品牌后很少去嘗試另外品牌。即使那個(gè)品牌已經(jīng)有了創(chuàng)新和突破。 3，提供法律保護(hù) —— 被法律更多地兲注，更便于保護(hù)。 4，有價(jià)值的無形資產(chǎn) —— 比有形資產(chǎn)更多溢價(jià)。可以進(jìn)行品牌授權(quán)和延伸。 5，競爭強(qiáng)勢 —— 一是溢價(jià)定價(jià)能力；二是降價(jià)促銷能力。 （五）、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ? 品牌知名度 ? 感知品質(zhì) ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌美譽(yù)度 ? 品牌忠誠度 ? 品牌授權(quán)能力 品牌資產(chǎn) 感知品質(zhì) 知名度 美譽(yù)度 授權(quán)能力 品牌聯(lián)想 忠誠度 外國機(jī)構(gòu)主導(dǎo)下的中國品牌價(jià)值排行： 1，英國 《 金融時(shí)報(bào) 》 2022年 8月 30日刊載一仹根據(jù)讀者調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括公司產(chǎn)品質(zhì)量、信仸度、創(chuàng)新、管理和品牌運(yùn)作等內(nèi)容，評選出中國十大世界級品牌； 2022年 4月 6日 《 金融時(shí)報(bào) 》 公布了第二屆中國十大世界級品牌排行 2， 2022年 6月 3日 《 京華時(shí)報(bào) 》 報(bào)道：世界品牌實(shí)驗(yàn)室昨天在京發(fā)布2022年（第五屆） 《 中國 500最具價(jià)值品牌排行榜 》 。 英國 Interbrand推出的 “ 最佳中國品牌價(jià)值榜 ” ： 2022年聯(lián)合美國《 商業(yè)周刊 》 中文版推出第一屆 “ 最佳中國品牌價(jià)值排行榜 ” 后，2022年攜手國內(nèi)商業(yè)管理雜志 《 21世紀(jì)商業(yè)評論 》 再次推出“ 2022年最佳中國品牌價(jià)值排行榜 ” 。 胡潤品牌排行榜。 （六）、品牌價(jià)值的評估 中國品牌價(jià)值評估體系的誕生 ? 中國品牌價(jià)值評估因?yàn)槠放频奶卣鞯牟煌?，評估的變量和權(quán)重也會(huì)有所不同。 ? 北京大學(xué)中國品牌研究中心經(jīng)過對全球眾多著名品牌價(jià)值進(jìn)行多年持續(xù)的追蹤和系統(tǒng)研究與分析，提出中國品牌價(jià)值評估設(shè)置二級指標(biāo)的構(gòu)想，從而為中國品牌更加公正、科學(xué)的進(jìn)行價(jià)值評估提供卓越的方法和手段。 ? 中國品牌價(jià)值評估體系：一級指標(biāo)有十四項(xiàng)；二級指標(biāo)有十項(xiàng)。 （七）、品牌影響力 ? 品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。 ? 其基本指標(biāo)有三個(gè)： 1，市場占有率； 2，品牌忠誠度；
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