全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的品牌戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-10 23:46本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷對(duì)立起來。 五、品牌價(jià)值觀取向有問題。 六、中國(guó)品牌成長(zhǎng)環(huán)境惡劣，長(zhǎng)期被貶低或經(jīng)常被妖魔化。 它 可以傳遞以下層次的含義 : 1,功能與屬性； 2,利益； 3,價(jià)值； 4,文化與個(gè)性。價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者的感知和聯(lián)想。 功能和情感是構(gòu)成價(jià)值的主要因素，它們是一個(gè)變量。該體系把品牌分解為 17個(gè)大類，約 100變量，每個(gè)變量又分為若干個(gè)參數(shù)，從而形成了這一具有國(guó)際視野的中國(guó)品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。 （四）、品牌的功能 一、對(duì)消費(fèi)者 1，識(shí)別 —— 有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。 3，品質(zhì)信息的引導(dǎo)器 —— 誰在加工、產(chǎn)地、質(zhì)量、特色、文化、情感傾注、人文精神？ 4，地位與象征意義 —— 品牌聯(lián)想、別人的評(píng)價(jià)、自我感覺。 2，有助于拓展顧客兲系和培養(yǎng)顧客忠誠(chéng) —— 基于消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和滿意度。即使那個(gè)品牌已經(jīng)有了創(chuàng)新和突破。 4，有價(jià)值的無形資產(chǎn) —— 比有形資產(chǎn)更多溢價(jià)。 5，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì) —— 一是溢價(jià)定價(jià)能力；二是降價(jià)促銷能力。 英國(guó) Interbrand推出的 “ 最佳中國(guó)品牌價(jià)值榜 ” ： 2022年聯(lián)合美國(guó)《 商業(yè)周刊 》 中文版推出第一屆 “ 最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜 ” 后，2022年攜手國(guó)內(nèi)商業(yè)管理雜志 《 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 》 再次推出“ 2022年最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜 ” 。 （六）、品牌價(jià)值的評(píng)估 中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估體系的誕生 ? 中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估因?yàn)槠放频奶卣鞯牟煌?，評(píng)估的變量和權(quán)重也會(huì)有所不同。 ? 中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估體系：一級(jí)指標(biāo)有十四項(xiàng)；二級(jí)指標(biāo)有十項(xiàng)。 ? 其基本指標(biāo)有三個(gè)： 1，市場(chǎng)占有率； 2，品牌忠誠(chéng)度；3，全球（區(qū)域）領(lǐng)導(dǎo)力。迪斯尼游樂園在全世界有五座：美國(guó)洛杉磯和奧蘭多、日本東京、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港。僅美國(guó)的迪斯尼樂園一年就有 。它由總體戰(zhàn)略和執(zhí)行策略兩部分構(gòu)成，分別從總體目標(biāo)的確立和具體目標(biāo)的達(dá)成上制定方針和標(biāo)準(zhǔn)。 （八）、品牌戰(zhàn)略 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下凸顯品牌戰(zhàn)略的作用： 1，品牌目標(biāo)？ 2
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