20xx年”古佛醇酒，巴國盛釀“古佛酒業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-20 22:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用戶無法在當(dāng)日地推活動(dòng)結(jié)束后參與進(jìn)來。 ?受眾針對(duì)性太差。 為什么不能只進(jìn)行地推式的活動(dòng)？ 就公關(guān)活動(dòng)而言，坤派的策略是： 緊緊依靠其所承載的文化內(nèi)涵，以酒的品質(zhì)為輔助，進(jìn)行面對(duì)大眾 提升知名度的公關(guān)活動(dòng)和 專門針對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)群 的定向推廣。以及 媒體線上適當(dāng)?shù)呐浜?． 第三部分 地面活動(dòng)創(chuàng)意 結(jié)天下善緣，品禪意之釀 2022重慶市首屆古佛仙釀 品鑒之旅 活動(dòng)名稱釋義： ?提出 2022和重慶市首屆的概念，在名稱上突出強(qiáng)化了該活動(dòng)的重要性。 ?活動(dòng)名稱與古佛酒所要表達(dá)的內(nèi)涵統(tǒng)一 ?活動(dòng)的輔助賣點(diǎn)，可以提出 “ 古佛酒千萬資金回饋市民，共征禪意之旅 ” 的概念。 活動(dòng)思路 活動(dòng)整合為一個(gè)名字，但須三線參與．通過 面向大眾的地面品酒活動(dòng) 、在目標(biāo)人群相對(duì)集中地點(diǎn)的推廣活動(dòng) 、 通過媒體線上 的參與的活動(dòng) 三方面共同組成該活動(dòng)。三個(gè)線路產(chǎn)生的幸運(yùn)者將可以參加該品鑒之旅。 為什么要一個(gè)名稱，三線組合？ 面向大眾的地面品酒活動(dòng)： 面向所有用戶，針對(duì)性不夠，主要作用為營造聲勢(shì)，見于媒體。特別需要其中有一個(gè)亮點(diǎn)能夠成為媒體報(bào)道的對(duì)象。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言，作用并不大。此類活動(dòng)會(huì)對(duì)品牌的內(nèi)涵和品質(zhì)有負(fù)面影響。 在目標(biāo)人群相對(duì)集中地點(diǎn)的推廣活動(dòng)： 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，主要作用為塑造古佛酒的文化內(nèi)涵。使目標(biāo)用戶形成對(duì)古佛酒文化的認(rèn)知?；顒?dòng)可以做的小而精致，品味十足。 通過媒體線上： 一二兩類活動(dòng)，都具有時(shí)效差的特點(diǎn)，僅僅對(duì)地面現(xiàn)場(chǎng)的人有作用。要想讓更廣泛的大眾參與活動(dòng)，提高好知名度，必須有適當(dāng)?shù)木€上活動(dòng)作配合。 活動(dòng)框架 ?新聞發(fā)布會(huì) ?品鑒之旅啟動(dòng)式地面活動(dòng) ?古佛佳釀拍賣會(huì) ?金佛山品鑒之旅執(zhí)行 ?媒體朋友參觀古佛酒廠 ?高檔終端免費(fèi)品鑒 ?線上活動(dòng) ?古佛禪意現(xiàn)場(chǎng)書法會(huì) 啟動(dòng)式 金佛山品鑒之旅執(zhí)行 啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 古佛禪意現(xiàn)場(chǎng)書法會(huì) 古佛佳釀拍賣會(huì) 媒體線上活動(dòng)用于參與品鑒之旅 記者朋友參觀古佛酒廠 高檔終端免費(fèi)品鑒活動(dòng) 造勢(shì)期 第一階段：面向大眾 第二階段：面向目標(biāo)用戶 第三階段：兌現(xiàn)承諾 活動(dòng)階段 面向大眾 面向特定用戶 線上渠道 新聞發(fā)布會(huì) 后期執(zhí)行兌現(xiàn)活動(dòng)承諾 記者朋友參加酒廠 ?古佛佳釀拍賣會(huì) ? 高檔終端免費(fèi)品鑒 “ 品鑒之旅”線上參與方式 ?解放碑舉行品鑒之旅啟動(dòng)式（送酒品酒活動(dòng)） ?古佛禪意現(xiàn)場(chǎng)書法會(huì) 思路分解 ?新聞發(fā)布會(huì)的必要性 新聞發(fā)布會(huì)以較小的成本，達(dá)到公關(guān)媒體發(fā)布信息的作用。同時(shí)見于媒體的活動(dòng)信息發(fā)布，能夠引起消費(fèi)者和媒體的關(guān)注和重視，增加活動(dòng)的誠信力和可信賴度。 活動(dòng)造勢(shì)期 （新聞發(fā)布會(huì)） 邀請(qǐng)媒介： 電視臺(tái)： CQTV 7 廣播電臺(tái)： 都市綜合頻道、音樂臺(tái)、交通臺(tái)等 綜合類報(bào)紙： 重慶日、晚、晨、商、時(shí)、經(jīng)濟(jì)、青年報(bào) 周報(bào)類： 女報(bào)、渝州導(dǎo)報(bào)、熱報(bào)、時(shí)代信報(bào) 宣稱 ： 2022重慶市首屆古佛仙釀 品鑒之旅即將啟動(dòng) 活動(dòng)造勢(shì)期 （新聞發(fā)布會(huì)） 活動(dòng)造勢(shì) （新聞發(fā)布會(huì)） 選擇重慶飯店、霧都賓館等具有歷史氛圍的賓館多功能廳。舉行新聞發(fā)布會(huì)。 新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)布置，簡(jiǎn)單明了。 紅包 ２００元人民幣 發(fā)布內(nèi)容稿件 以備次日媒體出稿 送古佛酒一瓶 活動(dòng)造勢(shì) （邀請(qǐng)記者參觀古佛酒廠） 拉近與媒體的關(guān)系，為后期良好傳播打下基礎(chǔ)。 活動(dòng)內(nèi)容： 各媒體記者參觀古佛酒廠，游覽金佛山，在金佛山舉辦媒體招待會(huì)。 到會(huì)記者均可獲得美酒一瓶。 第一階段：面向大眾 （品鑒之旅啟動(dòng)式、送酒地面活動(dòng)） 選擇解放碑中心地帶，進(jìn)行一天地面活動(dòng)推廣，宣布“品鑒之旅”活動(dòng)正式啟動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間： 上午９點(diǎn)３０ —— １１點(diǎn)３０，下午３點(diǎn) —— ５點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程： 申請(qǐng)場(chǎng)地 —— 設(shè)定節(jié)目 —— 參與人員邀請(qǐng) —— 現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 人員分工及演練 —— 物料檢視 —— 執(zhí)行 現(xiàn)場(chǎng)布置： 緊密結(jié)合古佛酒文化來進(jìn)行布置，體現(xiàn)活動(dòng)主題“品鑒”。 活動(dòng)規(guī)則： 現(xiàn)場(chǎng)登記即可獲得小瓶古佛酒 1瓶，并獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 抽獎(jiǎng)的方式為現(xiàn)場(chǎng)抽取或者印刷刮刮卡隨酒贈(zèng)送。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 一等獎(jiǎng)：１０名，可憑此券購買一大瓶古佛酒，即可到金佛山免費(fèi)旅游一次，包食宿車費(fèi)，返程時(shí)贈(zèng)送高檔古佛酒一瓶。（此處設(shè)置的門檻，用于區(qū)隔非目標(biāo)消費(fèi)群體，使最后參
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