道法-商業(yè)品牌制勝(編輯修改稿)
2025-03-20 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必然都有其鮮明的色彩特征?？煽诳蓸纷呒t色路線，百事可樂走藍色路線；麥當勞瞄準黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡淺藍色。眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。在消費者直觀的感受過程中，顏色成為最容易識別的第一印象。 品牌是有生命的，每個品牌都應(yīng)該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進行營銷定位，有利于品牌快速取得知名度。 有兩個方面的原則可以考慮：一是選擇和企業(yè)或產(chǎn)品定位相符合的色彩，色彩營銷總是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的，定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢幻的色彩；二是色彩可以和一些具體形象相結(jié)合，消費者在認知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶，如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果； 從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。消費心理學(xué)認為，消費者接受事物的過程從認知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認知。尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個新進品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。 作為一個希望保持品牌精神的企業(yè)，不妨考慮一下對品牌形象的色彩進行重新規(guī)范，運用一個可識別性強的企業(yè)符號。使其更加符合目標消費群體的愛好。 新陽光企業(yè) LOGO 新陽光企業(yè)品牌的規(guī)整 財富與想象力 企業(yè)身份的雙重性 企業(yè)，從事經(jīng)營活動的實體，首要展現(xiàn)的，就是現(xiàn)實的經(jīng)濟意義。它需要通過自身的盈利能力，提供更新更優(yōu)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造真實的利益，進而自身繼續(xù)發(fā)展，步入良性循環(huán)的軌道。因此，企業(yè)實力的傳達，使企業(yè)推廣的基本任務(wù)。 企業(yè)，又是社會結(jié)構(gòu)的成員，是支持社會前進的重要力量。企業(yè)越來越看重社會意義，是出于長遠發(fā)展的考慮。當它需要越來越多的社會其他力量支持的時候，它也必須給與社會更多的東西，形成動態(tài)的平衡。因此，企業(yè)社會形象的樹立，是重要的發(fā)展增長點。 企業(yè)就像人，需要表達自己。 不可能奢望每個消費者都親身接觸企業(yè)，感受企業(yè)。在宣傳過程中，企業(yè)是被動的，被挑選的，想要別人知道的內(nèi)容，別人不一定感興趣。 深夜航行的巨輪，無人知道他的力量。 接受，被接受，需要打開感官的屏蔽。 人接受事物，首先需要潛意識的接收，即對新生事物本能的屏蔽需要解除。眾多企業(yè)直接而生硬的強銷自己，結(jié)果是消費者的不認可，甚至反抗。這樣的推廣，適得其反。 讓別人真正接受，那就站在他的角度講話。 企業(yè) —— 創(chuàng)造利潤 —— 為消費者創(chuàng)造利益 —— 站在他的角度講話 —— 獲得財富 企業(yè) —— 社會責(zé)任感 —— 博得社會各界的好感 —— 相信其為消費者創(chuàng)造利益的能力 —— 站在他的角度講話 —— 獲得更新、更好的體驗 —— 創(chuàng)造、開拓 —— 想象力 我們需要消費者接受新陽光股份，但首先需要他們想接受。 LOGO及視覺形象規(guī)整 新陽光國際購物中心 現(xiàn)場包裝
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