道法-商業(yè)品牌制勝(編輯修改稿)
2025-03-20 21:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，走在前列的品牌必然都有其鮮明的色彩特征?？煽诳蓸?lè)走紅色路線，百事可樂(lè)走藍(lán)色路線；麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達(dá)和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來(lái)表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡淺藍(lán)色。眾多的品牌，在消費(fèi)者最直觀的感受過(guò)程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。在消費(fèi)者直觀的感受過(guò)程中，顏色成為最容易識(shí)別的第一印象。 品牌是有生命的，每個(gè)品牌都應(yīng)該有其鮮活的個(gè)性，巧妙地利用色彩對(duì)品牌或商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定位，有利于品牌快速取得知名度。 有兩個(gè)方面的原則可以考慮：一是選擇和企業(yè)或產(chǎn)品定位相符合的色彩，色彩營(yíng)銷(xiāo)總是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的，定位年輕時(shí)尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢(mèng)幻的色彩；二是色彩可以和一些具體形象相結(jié)合，消費(fèi)者在認(rèn)知品牌的過(guò)程中，會(huì)更容易識(shí)別，也更容易形成記憶，如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果； 從商業(yè)的角度來(lái)看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過(guò)程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。尤其是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，如果一個(gè)新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無(wú)法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機(jī)。 作為一個(gè)希望保持品牌精神的企業(yè)，不妨考慮一下對(duì)品牌形象的色彩進(jìn)行重新規(guī)范，運(yùn)用一個(gè)可識(shí)別性強(qiáng)的企業(yè)符號(hào)。使其更加符合目標(biāo)消費(fèi)群體的愛(ài)好。 新陽(yáng)光企業(yè) LOGO 新陽(yáng)光企業(yè)品牌的規(guī)整 財(cái)富與想象力 企業(yè)身份的雙重性 企業(yè)，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體，首要展現(xiàn)的，就是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義。它需要通過(guò)自身的盈利能力，提供更新更優(yōu)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造真實(shí)的利益，進(jìn)而自身繼續(xù)發(fā)展，步入良性循環(huán)的軌道。因此，企業(yè)實(shí)力的傳達(dá)，使企業(yè)推廣的基本任務(wù)。 企業(yè)，又是社會(huì)結(jié)構(gòu)的成員，是支持社會(huì)前進(jìn)的重要力量。企業(yè)越來(lái)越看重社會(huì)意義，是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮。當(dāng)它需要越來(lái)越多的社會(huì)其他力量支持的時(shí)候，它也必須給與社會(huì)更多的東西，形成動(dòng)態(tài)的平衡。因此，企業(yè)社會(huì)形象的樹(shù)立，是重要的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。 企業(yè)就像人，需要表達(dá)自己。 不可能奢望每個(gè)消費(fèi)者都親身接觸企業(yè)，感受企業(yè)。在宣傳過(guò)程中，企業(yè)是被動(dòng)的，被挑選的，想要?jiǎng)e人知道的內(nèi)容，別人不一定感興趣。 深夜航行的巨輪，無(wú)人知道他的力量。 接受，被接受，需要打開(kāi)感官的屏蔽。 人接受事物，首先需要潛意識(shí)的接收，即對(duì)新生事物本能的屏蔽需要解除。眾多企業(yè)直接而生硬的強(qiáng)銷(xiāo)自己，結(jié)果是消費(fèi)者的不認(rèn)可，甚至反抗。這樣的推廣，適得其反。 讓別人真正接受，那就站在他的角度講話。 企業(yè) —— 創(chuàng)造利潤(rùn) —— 為消費(fèi)者創(chuàng)造利益 —— 站在他的角度講話 —— 獲得財(cái)富 企業(yè) —— 社會(huì)責(zé)任感 —— 博得社會(huì)各界的好感 —— 相信其為消費(fèi)者創(chuàng)造利益的能力 —— 站在他的角度講話 —— 獲得更新、更好的體驗(yàn) —— 創(chuàng)造、開(kāi)拓 —— 想象力 我們需要消費(fèi)者接受新陽(yáng)光股份，但首先需要他們想接受。 LOGO及視覺(jué)形象規(guī)整 新陽(yáng)光國(guó)際購(gòu)物中心 現(xiàn)場(chǎng)包裝
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