大市場美學(xué)(ppt78)(編輯修改稿)
2025-03-20 14:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 之優(yōu)點 ? 典範(fàn)所代表的乃是一種屬性或特質(zhì)方面的特徵，寬廣的魅力，具潛力的識別性。 ? 不會像真實代言人那樣受到輿論的監(jiān)督。 ? 主題的重複與修正 ? 運(yùn)用主題來發(fā)展相關(guān)概念的系統(tǒng) ? 豐富聯(lián)想的脈絡(luò)網(wǎng)路。 ? 造成更強(qiáng)烈的回憶與推敲。 藉由美學(xué)來創(chuàng)造主題的三個階段 1. 組織與品牌的特徵 – 分析組織本身、顧客及競爭對手 2. 找到一組豐富的主題 – 審查文化或人文中的各種不同領(lǐng)域 3. 如何表現(xiàn)企業(yè)或品牌特色 – 該如何呈現(xiàn) 考慮組織本身 ? 組織的使命、憧憬、目標(biāo)與略 ? 組織的核心能力 ? 組織的傳承 ? 組織的企業(yè)或品牌特質(zhì) ? 組織的價值 考慮顧客 ? 年齡 ? 性別 ? 居住區(qū)域 ? 態(tài)度 ? 個性 ? 生活型態(tài) ? 價值觀 考慮競爭對手 ? 類似的象徵符號 ? 類似的口號標(biāo)語 找出豐富的主題內(nèi)容 216。 實際的世界 216。 哲學(xué)的 /心理學(xué)的各種概念 216。 宗教，政治，與歷史 216。 美術(shù) 216。 流行與通俗文化 藉由美學(xué)來表現(xiàn)主題 216。 以企業(yè)或品牌名稱作為主題 216。 以象徵符號作為主題 216。 以故事體的敘述作為主題 216。 以標(biāo)語或歌曲作為主題 216。 以各種概念作為主題 216。 以各項要素的組合作為主題 呈現(xiàn)主題的策略 ＊使用單一主題或複合主題 ＊主題的變化使用或完全獨立 ＊言詞及視覺資訊的整合運(yùn)用 ＊修正或放棄主題 整體顧客印象 整體印象之重要性 “ 這項設(shè)計實在帥呆了 ,只可惜接收訊息者不懂得欣賞” 將表現(xiàn)方式與顧客印象之間 之落差降到最低 整體的印象 :過程與內(nèi)涵 :(1)中心影響 (2)首位影響 :紅色 → 熱血沸騰 (色彩 ) 角度暗示張力 (外型 ) :正面 ， 中立 ， 反面 內(nèi)涵 :整體印象之各種層面 ?
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