大市場美學(xué)(ppt78)(完整版)
【正文】 爭環(huán)境的改變 ? 顧客特徵的改變 ? 進(jìn)入新的市場 ? 更多的資源 識(shí)別管理並非品牌管理 ? 識(shí)別管理的領(lǐng)域比品牌管理廣泛 ? 品牌管理－ 將焦點(diǎn)集中，讓某產(chǎn)品在市場上成為一個(gè)孤立而顯著的項(xiàng)目 ? 識(shí)別可以創(chuàng)造企業(yè)與品牌形象 識(shí)別要素三階段 特殊功能 特色 種類 營業(yè)據(jù)點(diǎn) Properties 產(chǎn)品 Product 外觀 Presentations 發(fā)表 Publications 廣告 名片 目錄 平面廣告 電視廣告 促銷活動(dòng) 識(shí)別管理 關(guān)鍵層面 ? 組織與品牌間的差異 ? 資源分配的集中與擴(kuò)張 ? 美學(xué)的一致性與變化性 識(shí)別管理類別 ? 整體性識(shí)別 聚合性組織或以業(yè)務(wù)服務(wù)為主的公司 ? 品牌化識(shí)別 通常屬於消費(fèi)性的包裝商品業(yè)者 ? 保證型識(shí)別 上述兩項(xiàng)的混合體，呈現(xiàn)最好的一面，公司能夠因?yàn)? 品牌識(shí)別而受益。 ? 不會(huì)像真實(shí)代言人那樣受到輿論的監(jiān)督。 流行與通俗文化 藉由美學(xué)來表現(xiàn)主題 216。 Saks Fifth Avenue Macy’s Macy’s Saks Fifth Avenue Back 小型精品店 ~GUCCI Back 超級商店 ~COSTCO Back 主題式商店 Warner Brothers Studio Store amp。 以標(biāo)語或歌曲作為主題 216。 實(shí)際的世界 216。 產(chǎn)品與圖形設(shè)計(jì) 傳達(dá) 空間設(shè)計(jì) 功能 外形 中心訊息 週邊訊息 結(jié)構(gòu) 象徵性意義 美 學(xué) 蓋普企業(yè)： 藉由美學(xué)來改造休閒服的銷售 ，該公司徹底改變原先所用的企業(yè)標(biāo)誌 「香蕉共合國」 「老海軍服飾店」 C.「蓋普」品牌則市以中產(chǎn)階級為主要市場。
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