大市場美學(ppt78)-wenkub.com
2025-02-18 14:57 本頁面
【正文】 Saks Fifth Avenue Macy’s Macy’s Saks Fifth Avenue Back 小型精品店 ~GUCCI Back 超級商店 ~COSTCO Back 主題式商店 Warner Brothers Studio Store amp。 以標語或歌曲作為主題 216。 流行與通俗文化 藉由美學來表現(xiàn)主題 216。 實際的世界 216。 ? 不會像真實代言人那樣受到輿論的監(jiān)督。 產(chǎn)品與圖形設計 傳達 空間設計 功能 外形 中心訊息 週邊訊息 結構 象徵性意義 美 學 蓋普企業(yè)： 藉由美學來改造休閒服的銷售 ，該公司徹底改變原先所用的企業(yè)標誌 「香蕉共合國」 「老海軍服飾店」 C.「蓋普」品牌則市以中產(chǎn)階級為主要市場。 超現(xiàn)實浪漫美學 :流星花園 一般連續(xù)劇與流星花園的不同 藉由美學創(chuàng)造識別與形象 ? 選定公司名稱與企業(yè)識別 ? 公司名稱與企業(yè)識別的推出 ? 廣告活動 ? 網(wǎng)址 ? 廣告活動的成果 菸酒公賣局 ⊙ 造形面： 1. 宏觀視野 2. 朝氣活力 3. 剛柔並蓄 ⊙ 色彩面： 1. 豐富明朗 2. 生生不息 識別管理的驅動因素 ? 低忠誠度與喪失市場佔有率 ? 過時落伍的形象 ? 前後不一致的形象 ? 新產(chǎn)品，新延伸，與新服務 ? 競爭環(huán)境的改變 ? 顧客特徵的改變 ? 進入新的市場 ? 更多的資源 識別管理並非品牌管理 ? 識別管理的領域比品牌管理廣泛 ? 品牌管理－ 將焦點集中，讓某產(chǎn)品在市場上成為一個孤立而顯著的項目 ? 識別可以創(chuàng)造企業(yè)與品牌形象 識別要素三階段 特殊功能 特色 種類 營業(yè)據(jù)點 Properties
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