【文章內容簡介】 眾當中。 3．報紙廣告 報紙廣告是指通過報紙快速、有效、靈活的傳播信息的廣告。報紙廣告具有迅速見效、廣泛告知、醒目突出、價格低廉、有備可查等優(yōu)點。 5．雜志廣告 雜志廣告是指利用雜志的封面、封底、插頁、內頁登載的廣告。雜志廣告可以反復閱讀，隨時提醒人們查詢某項信息，可以對廣告內容作較為深人細致的介紹，同時配以彩色插圖，能再現(xiàn)原稿的效果。 6．戶外廣告 戶外廣告是指設置在露天或公共場所的廣告。戶外廣告具有美化市容、畫面簡潔、內容突出、長期時效等特點。人們往往是在潛移默化中接受戶外廣告的宣傳。 如：路牌廣告、燈箱廠告、霓虹燈廣告、立體廣告、充氣廣告、旗幟廣告、招貼廣告、條幅廣告、交通廣告、室外 POP廣告等。 7．直郵廣告 直郵廣告（ MD）是將產品、服務信息的印刷品，直接郵寄給選定的對象的一種廣告形式。直郵廣告包括信件、商品目錄、產品說明書、企業(yè)刊物、明信片等多種形式。其最大特點是具有極強的針對性、閱讀性與靈活性的特點。 8．包裝廣告 包裝廣告是以包裝物為媒體傳播信息的廣告，其采用的材料包括紙、鐵、鋁、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。它的特點是包裝、商品、廣告三位一體的廣告宣傳，其設計美觀，引人注目，宣傳效果顯著。 除了以上廣告媒體的種類外，目前，還有一些廣告媒體，如網絡廣告、電影廣告、錄像廣告、香味廣告、空中煙霧廣告、以及掛歷廣告、臺歷廣告、電話簿廣告、禮品廣告、辦公用品廣告、玩具廣告、贈品廣告。門票廣告、年鑒廣告、搬家通知卡廣告、優(yōu)惠卡廣告等。 第二章 策劃、創(chuàng)意 ? 現(xiàn)代化社會的高速發(fā)展，廣告所反映的企業(yè)信息和商品信息不斷增加，這就要求廣告設計人員，以市場調查為依據，把握消費心理，以卓越的創(chuàng)意、鮮明的形象、生動的語言，來塑造商品或企業(yè)形象。 第一節(jié) 市場調查 ? 市場調查，是生產者向消費者進行推銷工作時，系統(tǒng)地收集、記錄市場營銷的有關資料，提出解決問題建議的活動。包括市場分析、商品調查、銷售調查、消費調查、廣告調查等。市場調查是進行廣告策劃的重要基礎工作。 一．市場調查的作用 ? 市場調查是創(chuàng)意的基礎。任何一件商品或一項社會服務，都可能成為廣告設計人員需要表現(xiàn)的對象，因此設計人員必須有針對性的利用多種渠道，多側面地認識和了解對象。比如我們在設計一幅廣告之前，首先要了解該產品的價格、成本、包裝、使用情況、產地等信息資料，以及使用者的性別、年齡、文化水平、風俗習慣、經濟收人等定位內容。設計人員要針對這些材料進行分析、比較、綜合、概括，使其更具體化、形象化，從而確定構思和表現(xiàn)形式，完成最終的廣告設計。 ? 市場調查的主要作用體現(xiàn)在以下三個方面： ? 1．可以為廣告經營、策劃和設計指明方向。 ? 2．能夠及時發(fā)現(xiàn)廣告實施策略的不足，及時修正和改進不合理的廣告計劃，對廣告設計的效果測定和媒體發(fā)布的情況起到監(jiān)督和檢查作用。 ? 3．有利于相互交流與學習。通過市場調查，取長補短，進一步提高設計水平。 二．市場調查的內容 ? 市場調查方案的確定要有針對性和科學性。要明確做廣告的直接目的，這就是提高產品、服務的知名度，擴大市場占有的份額。要實現(xiàn)這個目的，就要對市場情況作全面的了解，以此作為確定廣告實施策略的依據。 ? 1．商品的情況調查。 ? a．該商品屬于的類型檔次（高、中、低），以及給消費者帶來的實惠。 ? b．該商品的歷史情況，產地的特點。 ? c．該商品的價格、使用方法、保存及維修的方法、市場反饋的信息。 ? d．該商品的包裝款式，消費者對此熟悉和感興趣的程度。 2．廣告目標的情況調查。 ，還是經銷商。 b．廣告所宣傳商品的最終使用者（有時商品的購買者并非是直接使用者）。 c．廣告目標所針對消費者的經濟收入、文化水平、生活方式風俗習慣（對色彩、圖形有無禁忌）等。 ? 3．其他方面情況調查 ? a． 客戶對于廣告表現(xiàn)形式的設想和要求，采用哪種表現(xiàn)風格能夠區(qū)別于競爭對手（手繪、攝影、電腦特技）。 ? b．在設計定位上，是突出消費者、商品，還是商標；兩者結合還是三者兼顧。 ? c．畫面的氣氛怎樣處理才更有助于突出商品性（活潑的，還是嚴肅的；懷舊的，還是現(xiàn)代感強的）。 ? 經過調查了解，我們要把這些信息去粗取精，選取有價值的成分，寫出調查報告，并以此為依據，制定廣告設計實施策略。 第二節(jié) 設計定位 ? 不論怎樣策劃廣告，不論采取什么手段，要想使廣告取得預想的結果，必須把廣告的產品放在一個恰當的位置上，使廣告宣傳能通過這個位置有效地引導消費者對產品的購買，這就是設計定位。 一．關于廣告定位 ? 定位失誤則必將導致失敗的廣告。無論是產品定位、市場定位，還是品牌定位、廣告原點定位，只有做到準確適合，才可能發(fā)揮威力。 ? 定位的實質就在于找到一塊足夠小的市場空間，集中兵力形成優(yōu)勢，在狹小區(qū)域中占有最大的市場份額。 ? 定位的根本在于尋找一個你能稱得上第一的空隙，而不是去發(fā)明或創(chuàng)造一個了不起的事物。有一個最顯著的現(xiàn)象：當人聽到一個熟悉的名字時的興奮，與聽到一個陌生的名字時的冷淡，兩種反應是截然不同的。所以，定位一定要使產品與消費者發(fā)生某種關系，或與其以前的知識與經驗發(fā)生某種關系。 二．商品定位 ? 商品定位是廣告訴求的基礎。在商品社會中，人們對于商品的認識，是在自己的心目中把商品根據自己的了解與需要排成一個順序，把不同的商品置于上下前后對比的位置上，顯示其差別。位置越高的商品或占有特定位置的產品，最容易受到消費者的注意，使之產生興趣，并促成銷售。 ? 總的說來商品定位就是要突出商