[計算機軟件及應用]廣告設計介紹-資料下載頁
2025-02-20 21:03本頁面
【正文】 象。編排時可放置在版面的突出位置。 ? 公司名可以引導讀者購買廣告所宣傳的商品，一般置于版面的下方或較次要的位置，也可以和商標配合使用。公司名包括公司地址、電話號碼、電報掛號、郵政編碼等內容。 第三節(jié) 廣告的基本要求 ? 一．基本要求 ? 廣告設計雖然也是一門藝術，但它同別的藝術作品有著明顯的區(qū)別。它不象藝術作品那樣，因為那些愛好者的喜好，會引起他們的專門注意（即有意識的關注），并愿拿出充足的時間去美術館慢慢欣賞，甚至購買收藏，而它在大多數(shù)情況下，廣告作品不是被人們所專門注意和追求的，而是在商場劇院、街頭路口、茶余飯后休息消遣之時偶然注意到的。如果廣告不醒目，無興味，人家盡可以不看不聽。所以這就要求廣告宣傳盡可能讓消費者用最省事的視聽方法，獲得他們所需要的信息。因此廣告創(chuàng)作必須做到：文字與圖形簡單明了、協(xié)調連貫；文字內容要上下一致，但又不能平鋪直敘；還要注意強化設計意識，設計風格力求新穎獨創(chuàng)，特別要強調作品的意境。 ? 廣告設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。 ? 1．簡：主題高度概括，精練，形象典型。 ? 2．功：注意質量，功效，盡最大可能宣傳商品。 ? 3．易：易看易懂，明明白白，強調可讀性。 ? 總之，一幅優(yōu)秀的廣告作品應該是真實性與藝術性的完美結合，藝術上強調過多，則失去宣傳效果，而全部死板地寫實宣傳商品，不求藝術效果則失去生動感。 二．基本設計原則 廣告設計原則主要有四條： ? 一是廣告的思想性，這是廣告設計的靈魂； ? 二是廣告的真實性，這是廣告設計的生命； ? 三是廣告設計的科學性，這是廣告設計現(xiàn)代化的 重要標志； ? 四是廣告的藝術性，這是增強廣告魅力所在。此外，在具體的設計過程中，還必須根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)，注意以下幾點要求。 1．創(chuàng)造需要 ? 需要，是人們在一定條件下，進行多種活動的基本動力。廣告設計中研究人的消費需要，目的主要是為了能更好地認識和把握人們的心理欲求，通過信息的傳播，向消費大眾介紹商品或服務的知識，幫助消費者增強對商品和服務的認識，指導消費者如何進行購買。同時，廣告的不斷重復訴求能激發(fā)消費者對商品和服務的需求。還能引導人們去追求廣告所宣傳的生活方式和時代流行商品、改變消費潮流 ，逐步提高新的消費層次。 2．創(chuàng)造形象 ? 產品形象是品名以外的心理價值，是人們對商品品質及個人感情反應的聯(lián)想。它往往成為消費者購買行動的指南。因此，在廣告設計中注重商品和企業(yè)形象的創(chuàng)造，具有十分重要的意義。 3．創(chuàng)造個性 ? 創(chuàng)造個性即是創(chuàng)新的原則，也就是在廣告設計中注重突出設計的個性，創(chuàng)造與眾不同的、鮮明、簡潔、強化商品特異性的訴求重心，建立獨具一格的商品形象，給人以不同凡響、耳目一新的感受。 ? 廣告要有鮮明的個性，首先要有別具一格的廣告創(chuàng)意和新穎別致的表現(xiàn)手法，才能在眾多的廣告競爭中脫穎而出，以其特異的光彩捕捉消費大眾的視線，激發(fā)人們的興趣，喚起人們的欲求，誘導人們走向商品，最后成為商品的主人。 ? 4．創(chuàng)造時尚 ? “時尚”一詞英文原意尚有“流行”、“時髦”之意（ Fashionable），心理學上解釋為“一時崇尚的樣式”、廣告設計要強調“時尚”在市場流通中的作用。針對消費者的心理特點，把握時尚具有循環(huán)往復的特點，在時尚熱潮之前或之中，掌握銷售時機，投其所好，設計有效的廣告，用多種方式刺激消費大眾，營造一種新的時尚環(huán)境，借以影響消費大眾，以喚起認可和理解，發(fā)揮其潛在的心理類同性，不知不覺地參加到時尚產品的選購行列。 ? 5．強調各門類學科的互補 ? 現(xiàn)代廣告設計需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣泛，涉及其他多種學科，如傳播學、市場學、心理學、設計學、社會學、文學、美學和語言學等，從事廣告設計除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相當?shù)脑O計基礎外，還必須具備廣泛的知識及專業(yè)經驗，因為，今日廣告的成敗，與市場營銷活動有很大關系。 6．強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合 ? 現(xiàn)代廣告設計從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設計制作、廣告發(fā)布到效果測定，采取綜合一體化的實施，崇尚集體主義精神，綜合運用市場學家、心理學家、文案專家、美術設計家、廣告攝影家等各種專業(yè)人才的智慧和力量，在總體策劃下按照廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，以集體創(chuàng)作的方式來完成。 四．廣告設計應處理好幾個關系 ? 1．法與創(chuàng)意關系：一些作品嚴格說是有違廣告法規(guī)的， 《 廣告法 》 使廣告運作趨向規(guī)范。 ? 2．文化與經濟關系：不能因為廣告公司與企業(yè)經濟利益，而使廣告創(chuàng)作文化品位降低，以低級趣味去媚俗。講究以理服人，以真情換誠心。 ? 3．主體與客體關系：廣告創(chuàng)作人員應移位到公眾的角色上來進行廣告創(chuàng)作以達傳誦。這里要尊重公眾的認知與接受心理，在創(chuàng)作時“眼要高手要低”，“深入淺出”才能使廣告有效傳誦。 ? 4．引起注意與說服效果關系：引起注意在廣告中是手段而不是目的，目的要把廣告信息有效地說服目標消費者。 ? 5．圖形與文案關系：圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補效應使廣告的說服力與記憶度大大提高。 ? 6．電腦與人腦關系：電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應用，這是廣告制作水準提高的表現(xiàn)。受電腦推銷商的廣告用語“電腦創(chuàng)意”叫法誤導，使大家只重視器材的效果，而忽視了人腦作用之根本，就難免表現(xiàn)上走向雷同。 7． 作品與產品關系：一個廣告看后人們感到所廣告跑產品好，這個廣告是成功的。當前廣告創(chuàng)作應放棄追求“廣告好”，將重心放在塑造“產品好”上面?！爱a品好”會給企業(yè)帶來市場，最終這個“產品好”的廣告才是真正好作品。
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