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正文內(nèi)容

營銷--市場總監(jiān)培訓(xùn)教材集錦--建立高執(zhí)行力的營銷團隊(編輯修改稿)

2025-02-17 23:30 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 棘手的狀況是自己的愛將表現(xiàn)不力時。 你該網(wǎng)羅何種人才 ?透過他人完成任務(wù) ?透過他人之力完成任務(wù),是一種基本的領(lǐng)導(dǎo)能力。做不到這一點,就不算是個領(lǐng)導(dǎo)人。 ?有些主管壓抑部屬,不讓他們發(fā)揮創(chuàng)意與主導(dǎo)工作。有些主管事必躬親,缺乏安全感,不相信別人可以把事情做好。因為他們不知如何教導(dǎo)部屬或是不知如何評斷員工的績效。 ?能做後續(xù)追蹤 ?後續(xù)追蹤是成功執(zhí)行計畫不可或缺的要素。 ?執(zhí)行力良好的領(lǐng)導(dǎo)人,都會嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M行後續(xù)追蹤,以確保負(fù)責(zé)計畫的人員,能依照原定的進度,完成當(dāng)初承諾的目標(biāo)。並找出缺乏紀(jì)律或理念與行動不配合等問題,同時也能釐清各項具體細(xì)節(jié),讓組織各運作單位的步伐協(xié)調(diào)。 如何找到適合的人來做適合的工作 ?傳統(tǒng)的面談方式,在挑選具執(zhí)行力的主管,並不太管用,因為主事者大多將焦點放在應(yīng)徵者的生涯發(fā)展與負(fù)責(zé)過的任務(wù),但是卻忽略其真正的表現(xiàn)。 ?我們應(yīng)注意應(yīng)徵者是如何設(shè)定工作順序、如何決策、是否會傾聽別人的意見、公司的傑出表現(xiàn)是否是自己的功勞或是運氣好 ? ?確認(rèn)應(yīng)徵者過去的成就、想法及工作抱負(fù)背後的驅(qū)動力。 成長的最大瓶頸在於人才 1. 只要還有疑慮 , 寧可暫不錄用 , 繼續(xù)尋找千里馬 2. 當(dāng)你感受到需要改革人事時 , 趕快採取行動 3. 讓最優(yōu)秀的人才掌握公司最大的契機 , 而不是讓他們?nèi)ソ鉀Q公司最嚴(yán)重的問題 要求嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn) , 但不無情 . 為追求卓越而追求卓越 , 是一種道德規(guī)範(fàn) 普克定律 (Packard’s law): 當(dāng)一家公司的成長速度一直高過於延攬人才的速度時 , 就不可能成為一家卓越的公司 . 坦白溝通,發(fā)掘真象 ?審核應(yīng)徵者的資料時,必須找出是哪些特質(zhì)讓他有效地完成工作 ?他曾完成的任務(wù)困難度如何 ?是否有鼓勵團隊同心協(xié)力,共同完成任務(wù) ? ?許多公司的評量方式缺點之一,就是無法顯示應(yīng)徵者是如何完成任務(wù)。因為「如何」完成比「是否」完成還重要。 ?完成任務(wù)的過程,是否同時厚實公司的實力及培養(yǎng)團隊的實力,並賦與他們成長的空間。 人員流程 執(zhí)行力的 核心流程 策略流程 營運流程 執(zhí)行力的三個核心流程 請謹(jǐn)記:三大核心流程是「執(zhí)行力的加值循環(huán)」, 而非執(zhí)行力的本體 策略流程 人員流程 營運流程 執(zhí)行力 執(zhí)行力 執(zhí)行力 健全人才流程的三項目標(biāo) 評量每位員工 領(lǐng)導(dǎo)人的架構(gòu),以配 合組織未來執(zhí)行策略 的需要 管道,以作為健全 接班計劃的基礎(chǔ) 人才流程的四項關(guān)鍵作法 短、中、長期的階段目標(biāo),乃至於營運計劃的目標(biāo) ( 包括持續(xù)改善摘要表、接班人深度分析與人員流失風(fēng)險分析 ) 來建構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人才儲備管道 差的員工 與企業(yè)營運成果的(找出關(guān)鍵性職務(wù))基礎(chǔ) 人員流程 策略流程 制訂策略計劃時該探索的問題 – 對外在環(huán)境的評量如何? – 對現(xiàn)有客戶與市場瞭解多少? – 能兼顧獲利的最佳成長之道為何? – 競爭者是誰? – 企業(yè)是否具備執(zhí)行策略的能力? – 計劃執(zhí)行過程中的階段性目標(biāo)為何? – 是否能兼顧短期與長期的平衡? – 企業(yè)面對的關(guān)鍵性課題為何? – 該如何在永續(xù)性的基礎(chǔ)上追求獲利? 基本概念 如何「執(zhí)行」才是重點 策略的基本要素只能少,不需多 缺分策略的層次 (事業(yè)單位策略 ≠ 公司策略 ) 制訂策略計劃 誰來制訂計劃? 策略評估 ** 檢驗策略的最後機會 策略評估會議 ** 策略評估該提出的問題 → 各事業(yè)單位團隊對競爭情勢的掌握如何? → 組織執(zhí)行策略的能力如何? → 計劃的焦點是分散或是集中? → 我們選擇的構(gòu)想是否恰當(dāng)? → 與人員流程及營運流程的銜接是否清楚? ** 後續(xù)追蹤 策 略 流 程 策略,原本就是為執(zhí)行而擬定出來的 九大問題 , 讓策略更健全 1. 對外在環(huán)境的評量如何 ? 2. 對現(xiàn)有客戶與市場的了解有多少 ? 3. 能兼顧獲利的最佳成長之道為何 ? 4. 競爭者是誰 ? 5. 企業(yè)是否具備執(zhí)行策略的能力 ? 6. 計畫執(zhí)行過程中的階段性目標(biāo)為何 ? 7. 是否能兼顧短期與長期的平衡 ? 8. 企業(yè)面對的關(guān)鍵性課題為何 ? 9. 該如何在永續(xù)性的基礎(chǔ)上追求獲利 ? 營運流程 制訂營運計劃 營運評估的三階段流程 A. 確認(rèn)各項關(guān)鍵性目標(biāo)(營收、營業(yè)利潤、現(xiàn)金流量、生產(chǎn)率、市佔率、每股盈餘、毛利率等) B. 研擬行動計劃(短、長期目標(biāo)間的必要取捨、對特定領(lǐng)域研擬應(yīng)變方案 ) C. 取得參與者的共識與結(jié)論,建立後續(xù)追蹤機制,確保參與者完成承諾與承諾無法實現(xiàn)時的補救措施 營運計劃 : 將策略轉(zhuǎn)化為行動的計劃 A. 對預(yù)算編列方式的重新思考 先有預(yù)算才編營運計劃?或相反? B. 如何在三天內(nèi)完成預(yù)算編列 (同時性 共同勾勒公司的完整圖像&聚焦 20項預(yù)算) C. 讓各部門同步邁向目標(biāo) (同步化) D. 目標(biāo)要務(wù)實,假設(shè)要健全 (由團體公開對假設(shè)進行辯論並做出取捨) 懂得如何 取捨的藝術(shù) 營 運 流 程 後續(xù)追蹤 三步驟 – 寄上備忘錄 – 事先規(guī)劃應(yīng)變之道 – 每季進行檢討 營運計劃的最後結(jié)果:確立足以具體清晰地反應(yīng)企業(yè)期望、並「可能」達(dá)成的目標(biāo) , 並跟相關(guān)人員確認(rèn)及討論 , 做出取捨 , 公開承諾 , 而不是先編好預(yù)算 ,再去執(zhí)行 , 以達(dá)成目標(biāo) 有執(zhí)行力的營運流程 A P C D 確立目標(biāo)與方針 作業(yè)過程再檢核 尋找真因 教育訓(xùn)練 防止再發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化 對策成效確認(rèn) 確立解決對策 執(zhí)行工作計畫 建立績效指標(biāo) 設(shè)定工作計畫 管理實務(wù)運作 ? Quality 質(zhì)量 ? Cost 成本 ? Delivery 交期 ? Moral 士氣 ? Safety 安全 ? Service 服務(wù) 目標(biāo)涵蓋 目標(biāo)管理的 SMART法則 S p e c if ic 具體 目標(biāo)必須著重於具體的結(jié)果,而不是概括或籠統(tǒng)的行動,要能明確描述行動內(nèi)容及結(jié)果。 M e a s u ra b le 可以衡量 目標(biāo)要能夠清楚衡量,即使不能量化,至少也要從品質(zhì)上來衡量,將主觀減到最低。 A c h ie v a b le 可達(dá)成的 目標(biāo)要略高於員工能力範(fàn)圍,且應(yīng)該要可以達(dá)成。 R e le v a n t 有關(guān)聯(lián)性 個人目標(biāo)與上級主管的目標(biāo)應(yīng)有明確的關(guān)聯(lián),最終要與公司目標(biāo)相結(jié)合。 T im e b a s e d 有時效性 目標(biāo)要有預(yù)訂的達(dá)成時間表,具體訂出每個階段的完成期限。 D S C A D S C A D S C A P C A D P C A D SDCA:標(biāo)準(zhǔn)化 S: Standardize標(biāo)準(zhǔn)化 D: Do執(zhí)行 C: Check檢查 A: Action糾正或修正 PDCA:合理化 P: Planning改善計畫 D: Do實施 C: Check防漏 A: Action再改善 路是人走出來的 ?真正的成就來自於實踐,非來自於規(guī)劃 ?實驗是檢證真理的不二法則 ?經(jīng)驗必須靠實作才能累積 ?萬丈高樓平地起 ?立最遠(yuǎn)的志向,作最理想的規(guī)劃,行最悲觀的實踐(實事求是) ?集合群力,超越目標(biāo) 推銷人員團隊組建 德人都資深顧問 王國興 傳統(tǒng)銷售心理模式 建立信賴 挖掘需求 展示商品 異議、締結(jié) 顧問式銷售心理模式 建立信賴 挖掘需求 展示商品 異議、締結(jié) 營銷主管職責(zé) ?組建戰(zhàn)鬥隊伍 ?領(lǐng)導(dǎo)營銷團隊 ?挑選營銷菁英 ?訓(xùn)練營銷高手
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