網絡營銷常用工具教學課件ppt(編輯修改稿)
2025-02-17 23:30 本頁面
【文章內容簡介】 行約定）。 ?開通服務后，客戶自助選擇關鍵詞、設置投放計劃，當搜索用戶點擊客戶的推廣信息訪問企業(yè)網站時，系統(tǒng)會從預存推廣費中收取一次點擊的費用，每次點擊的價格由客戶根據自己的實際推廣需求自主決定，客戶可以通過調整投放預算的方式自主控制推廣花費。 ?當帳戶中預存推廣費用完后，客戶可以繼續(xù)續(xù)費保持或加大推廣力度，通過百度推廣獲得更多客戶和生意。 版權所有 請勿拷貝 （ 6）每次點擊價格是如何計費的 ?企業(yè)的推廣費用 ＝企業(yè)推廣信息的每一次點擊計費加在一起 ?每次點擊價格 ＝（下一名的出價 下一名的質量度） /本關鍵詞質量度＋ “ 點擊才計費，展現全免費 ” 版權所有 請勿拷貝 什么是“出價” ?出價 ——推廣信息被點擊一次，你最多愿意出多少錢？ ?百度計費機制保證實際點擊價格不高于甚至遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預算。出價不是客戶最終花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價。出價是影響企業(yè)推廣信息展現位置的一個因素。 注意：出價 ≠ 實際每點一次花的錢 版權所有 請勿拷貝 什么是“質量度”（ 1） ?質量度 ——主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。 ?在同等情況下，質量度高的關鍵詞可以獲得 更佳的展現位置 、 更優(yōu)的排名 、 支付更低的推廣費用 ，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。 可以通過優(yōu)化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，來降低最低展現價格以及點擊費用。 版權所有 請勿拷貝 什么是“質量度”（ 2） ?質量度的 決定因素 —— ? 點擊率 ——即推廣信息的點擊次數 /展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣大、關注度高。 ? 相關性 ——含兩方面，即關鍵詞與創(chuàng)意的相關程度、關鍵詞 /創(chuàng)意與訪問 URL頁面的相關程度。相關性越高越好。 ? 創(chuàng)意撰寫水平 ——創(chuàng)意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。 ? 賬戶綜合表現 ——賬戶內其他關鍵詞的推廣表現。 “ 質量度體現的是相對水平，是隨時變化的。如果競爭對手都在優(yōu)化，而自己沒優(yōu)化，就有可能會退步 ” 版權所有 請勿拷貝 （ 7）百度推廣費用每年大概花費多少 ?由于每個企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)以及推廣需求的不同，在百度推廣投入的費用也不同。您可以根據企業(yè)推廣能力及需求靈活設定消費上限。 ?據統(tǒng)計，百度推廣 50萬客戶中，平均每個客戶全年投放每年不超過 3萬元 ，每天每個客戶平均花費為 。 版權所有 請勿拷貝 （ 8）如果有人惡意點擊怎么辦 ?百度有先進的智能攔截技術，幫您鎖定有效點擊 —— ? 非推廣地區(qū)、非推廣時段無法看到您的推廣鏈接 ? 智能化的無效點擊過濾系統(tǒng)幫您過濾各種無效點擊 ? 百度專業(yè)的過濾系統(tǒng)會通過數十個參數和諸多復雜算法分析多項數據以及搜索用戶的歷史行為是否為正常點擊，一旦判斷為無效點擊，則該次點擊將被過濾而不計費，后臺可直接查看 版權所有 請勿拷貝 ?無效點擊報告，其中包括但不限于以下幾種無效點擊 —— ? 您的競爭對手由人工或作弊軟件產生的點擊 ? 其他公司抓取百度網頁等行為產生的無意點擊 ? 由于人為雙擊、瀏覽器刷新等原因導致的連續(xù)多次點擊 ? 后臺工具直接屏蔽指定 IP 版權所有 請勿拷貝 ?過濾方法 —— ? 自動過濾：百度的過濾系統(tǒng)會根據點擊 IP、 cookie、關鍵字等數十項參數，從多個維度對點擊進行分析，一旦發(fā)現該點擊異常，則會被系統(tǒng)標識為無效點擊，無效點擊會自動被過濾而不計費。 版權所有 請勿拷貝 —— 以搜狗為例 ?搜狗的 圖文固排?搜狗的 文字固排 版權所有 請勿拷貝 （ 1）搜狗的圖文固排 版權所有 請勿拷貝 ?圖文固排的概念 ——企業(yè)為自己的產品或品牌關鍵詞購買的關鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關鍵詞搜索時，企業(yè)的產品或品牌圖片和相關文字介紹將醒目出現在搜索結果頁右側，供用戶選擇訪問。 ?圖文固排的內容 ——圖文固排服務由一個 圖片位 ，文字標題 、 描述說明 以及 鏈接網址 共同構成。圖文固排的所有內容將醒目地出現在搜狐搜索結果首頁右側 13位、搜狗搜索結果首頁右側 13位，豐富信息固定展示。 版權所有 請勿拷貝 （ 2）搜狗的文字固排 版權所有 請勿拷貝 ?文字固排的概念 ——企業(yè)為自己的產品或品牌關鍵詞購買的關鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關鍵詞搜索時，企業(yè)的相關文字介紹將醒目出現在搜索結果頁右側，供用戶選擇訪問。 ?文字固排的內容 ——文字固排服務由 文字標題 、描述說明 以及 鏈接網址 共同構成。文字固排出現在搜狐搜索結果首頁右側 48位、搜狗搜索結果首頁右側 48位，固定展示長時間展示。 版權所有 請勿拷貝 競價排名與固定排名的比較 競價排名 固定排名 收費 點擊收費 固定收費 關鍵詞選擇 不限定關鍵詞，可根據需要增減、修改，并可設定區(qū)域、時段 限定關鍵詞，一旦設定，不能修改，適合季節(jié)性強的產品 資金投入 少 多 行業(yè)特點 適應競爭激烈的行業(yè) 比較成熟的行業(yè) 版權所有 請勿拷貝 ?SE單個提交 ? Google： ? 百度： ?SE批量提交 ? ? 版權所有 請勿拷貝 ?Yahoo！、 DMOZ、新浪、搜狐。 ?hao12 5566。 例： hao123的收錄申請 版權所有 請勿拷貝 許可 Email營銷 ? Email營銷概述 ? Email營銷分類 ? Email營銷的基本形式和一般過程 ? 開展 Email營銷的基礎條件 “電子郵件并非因為營銷而產生，但當電子郵件成為大眾的信息傳播工具時，其營銷價值也就逐漸顯示出來 ” 版權所有 請勿拷貝 Email營銷概述 ?Email從 普通的通信發(fā)展
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