奧迪a8上市策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-17 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 四驅(qū)系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)使奧迪A8可提供超豪華轎車所能提供的最大程度的安全性能；寧靜魅力——奧迪A8的優(yōu)秀隔音特性營造了車內(nèi)非常寧靜的氛圍。媒體選擇●在汽車業(yè)界對(duì)公眾輿論起主導(dǎo)作用的各家報(bào)刊和電子媒體；●宣揚(yáng)高檔生活風(fēng)格的實(shí)力派刊物和電視節(jié)目；●部分面向大眾的文字媒體；具體傳播手段●互動(dòng)式專家講解——來自德國的奧迪技術(shù)專家以專業(yè)的知識(shí)背景向記者詳細(xì)介紹了奧迪A8的各種高科技裝備。在介紹奧迪A8的全鋁車身結(jié)構(gòu)時(shí)，德國專家讓記者們手持一個(gè)帶磁鐵的鐵質(zhì)小壁虎玩具，在奧迪A8車身上實(shí)驗(yàn)?zāi)芊裾掣缴?。結(jié)果可想而知，奧迪A8采用了先進(jìn)的全鋁車身結(jié)構(gòu)，鐵質(zhì)玩具當(dāng)然粘附不上?，F(xiàn)場(chǎng)非常活躍，記者們嘖嘖稱奇。羅德公司就是用這種巧妙而又富有趣味的傳播手段，把奧迪A8“技術(shù)領(lǐng)先”的理念以另人難忘的手段傳播給媒體記者。●緊扣主題的藝術(shù)表演——怎樣讓廣大媒體記者對(duì)奧迪A8的“寧靜”特性留下深刻的印象？讓每個(gè)記者坐在車內(nèi)體驗(yàn)寧靜似乎很難。羅德公司在向媒體記者傳播所要傳播的信息時(shí)，并沒有采取生硬的灌輸手段。而是采用了由感性認(rèn)識(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，再深入到理性認(rèn)識(shí)的方法。羅德公關(guān)公司特意邀請(qǐng)到中央音樂學(xué)院著名古琴演奏大師，李祥霆教授，為媒體記者們上了一堂別開生面的“寧靜課”。以在北京的活動(dòng)為例，在天下第一城古色古香的庭院中，微風(fēng)輕送，李大師即興演奏，要么讓記者點(diǎn)題演奏。只聽古音錚錚，一首清雅的古風(fēng)《高山流水》，窗外蟬聲稀疏，再浮躁的人也能立刻心靈澄凈下來。而李大師身后設(shè)計(jì)獨(dú)特的奧迪A8畫板，則又突現(xiàn)出一個(gè)鮮明的具像。所聽、所見、被渲染，記者們就是這樣高雅地體驗(yàn)到了奧迪A8的寧靜?！翊箝_眼界的試車表演——如何把奧迪A8超凡的*縱特性展現(xiàn)給媒體記者呢？羅德公關(guān)公司請(qǐng)來奧迪德國總部的專業(yè)試車專家，也曾是歐洲賽車手的克蘭特先生，在試車場(chǎng)地，為記者們表演了驚險(xiǎn)試車。為了體現(xiàn)奧迪A8配備的ESP電子穩(wěn)定程序在打滑或高速剎車等極端情況下所具有的卓越*控性能，克蘭特在車速達(dá)到120公里/小時(shí)的情況下，雙手撒開方向盤，伸出車頂天窗，同時(shí)急踩剎車。奧迪A8在場(chǎng)地上720度急轉(zhuǎn)彎，穩(wěn)穩(wěn)地停在記者面前。只有在電影特技表演中才能看見的一幕發(fā)生在眼前，媒體記者熱烈鼓掌。試車員的精彩表演為記者留下了深刻的印象，但更重要的是奧迪A8的超凡*控性令記者們折服?！駥?shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播——為了實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者與愛車者之間的互動(dòng)交流。奧迪中國開通了一個(gè)小型奧迪A8網(wǎng)站()，喜愛A8的消費(fèi)者可通過這個(gè)專門網(wǎng)站，了解到更多A8的資訊并可直接與奧迪中國進(jìn)行交流?！裼浾哂H身試駕奧迪A8——活動(dòng)在記者親身試駕奧迪A8活動(dòng)中達(dá)到高潮。記者試駕在專業(yè)試車員的陪同下進(jìn)行。試駕形式也別有趣味。記者在駕車加速到80公里/小時(shí)的速度時(shí)，急踩剎車，體驗(yàn)奧迪A8ABS防抱死剎車系統(tǒng)的卓越性能。通過試駕，媒體記者們對(duì)奧迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。而奧迪A8的這一卓越性能并沒有經(jīng)過刻意傳播，而是通過記者的親身體驗(yàn)，自己得出的結(jié)論。與管理層的協(xié)調(diào)及獲得的支持●在公關(guān)活動(dòng)中需要十幾輛奧迪A8轎車，用來接送記者前往試車活動(dòng)地點(diǎn)。雖然奧迪A8是非常昂貴的豪華轎車，但奧迪中國特地協(xié)調(diào)其在中國經(jīng)銷商，最后調(diào)集10輛奧迪A8用于試車活動(dòng)?！?0輛奧迪A8及其養(yǎng)護(hù)車輛形成一個(gè)龐大的車隊(duì)。經(jīng)
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