【營(yíng)銷管理方案】廣告計(jì)劃書編制方案(編輯修改稿)
2025-02-17 20:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 參考的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書分別編制。五、廣告作品試制作① 試制廣告作品時(shí)，要明確地提出廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)* 提出產(chǎn)品概念及其概念的依據(jù)。* 強(qiáng)調(diào)由產(chǎn)品概念所引導(dǎo)出的廣告標(biāo)題或標(biāo)語(yǔ)。* 強(qiáng)調(diào)廣告演員及產(chǎn)品概念的關(guān)系。* 強(qiáng)調(diào)對(duì)訴求對(duì)象的說服點(diǎn)。* 強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。* 強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)廠牌廣告的差異點(diǎn)。② 根據(jù)銷售重點(diǎn)說明選用廣告重點(diǎn)的理由六、編制媒介計(jì)劃（一）媒介計(jì)劃及其編制媒介計(jì)劃，是指在特定的營(yíng)銷環(huán)境中，根據(jù)廣告基本戰(zhàn)略中的訴求對(duì)象、訴求產(chǎn)品特性、重點(diǎn)傳播過程等因素，從媒介投資的角度擬訂媒介選用及傳播計(jì)劃。編制媒介計(jì)劃時(shí)，一般按照確定媒介目標(biāo)、制定媒介策略和編制媒介執(zhí)行方案三個(gè)步驟進(jìn)行。即設(shè)定媒介的角色及所要達(dá)成的目標(biāo)。其內(nèi)容主要包括對(duì)以下問題的回答：對(duì)誰(shuí)傳播。在哪些地區(qū)投放。什么時(shí)候投放。投放量是多少。應(yīng)該使用的廣告媒介種類。預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序。即根據(jù)媒介策略選定媒介載體，并對(duì)各種媒介執(zhí)行方案加以評(píng)比、提出建議。(二)編制媒介計(jì)劃及其注意事項(xiàng)編制媒介計(jì)劃時(shí)，其主要工作是選出要利用的媒介種類及媒介載體。在選擇媒介種類時(shí)，要特別考慮到下列條件。① 訴求對(duì)象階層的接受習(xí)慣。例如，重點(diǎn)放在小孩時(shí)，電視廣告的分量要重。② 商品特性與媒介特性。例如，當(dāng)需要詳細(xì)說明產(chǎn)品特性時(shí)，則報(bào)紙、雜志較適合。③ 傳達(dá)色彩能力。例如，彩色電視的廣告則需利用彩色媒介。④ 影像及音響的傳達(dá)能力。例
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