好貓香煙西安市場推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-17 20:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 精彩。 好貓香煙10周年，更加側(cè)重互動化、商務(wù)化、時尚化，以品牌節(jié)日彰顯品牌流行、品牌人氣。 D、消費(fèi)者代言策略： 以10名消費(fèi)者為代言人，訴說十年歷程、講述與好貓品牌一起成長、一起輝煌的品牌故事，引發(fā)相同群體的共鳴。 四、產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品品質(zhì)改良：從品質(zhì)層入手，期望以更好的口感征得認(rèn)同 決策理由：經(jīng)過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于好貓一族而言，屬于非常成熟的煙民，對煙的口感要求比較苛刻，如果回避口感，其他戲份表現(xiàn)再好，至多只會形成一時熱潮，效果難以持久，所以要取得長遠(yuǎn)勝利，必須正視問題，從口感入手。 產(chǎn)品形態(tài)更新：藍(lán)好貓+10周年標(biāo)志+10周年紀(jì)念卡+特別煙嘴+10周年絲帶 基調(diào)：包裝盒以藍(lán)好貓為基調(diào)； 10周年標(biāo)志：一個專門為好貓10周年設(shè)計(jì)的標(biāo)識，由好貓標(biāo)志演化而來，盡現(xiàn)時尚魅力； 10周年紀(jì)念卡：放置于煙盒之內(nèi)， 正面是一幅以“十年風(fēng)云誰人曉？一朝忘情唯好貓！”為主題的海報(bào)，大山綿延，夕陽如血，男主人公的側(cè)影在夕陽余暉的折射下更顯成熟，回首往事，主人公神情怡然，露出滿腔感慨…… 背面：精練的語言闡述10周年紀(jì)念版的品質(zhì)層信息 獨(dú)特?zé)熥欤焊揲L更顯特別、出位色澤更顯尊貴 10周年絲帶：外包裝上的塑料絲帶上赫然寫著“好貓家族10周年”的激情字樣。 五、價(jià)格策略：價(jià)格不變、品質(zhì)更新 六、通路策略：煙草專賣網(wǎng)絡(luò)+特通領(lǐng)域促銷 來源：煙草在線摘自中國營銷傳播網(wǎng) 作者： 毛濃月 煙草在線摘自中國營銷傳播網(wǎng) 七、廣告策略： 第一波；戶外風(fēng)行，營造氛圍： 版本一：以《十年風(fēng)云誰知曉？一朝忘情唯好貓》為主題的廣告語以白馬候車廳為平臺、風(fēng)行全市，為整個推廣活動奠定熱情基調(diào)。 版本二；以10位典型消費(fèi)者為代言人的戶外廣告，主題為“十年風(fēng)云誰知曉？一朝忘情唯好貓”，旨在彰顯好貓家族的與品牌一起成長、一起輝煌的歷程。選用消費(fèi)者做代言人，一方面期望以前所未有的營銷手法引發(fā)關(guān)注與炒做，另一方面是想快速形成好貓一族的商務(wù)文化。 媒體選擇：白馬候車廳為主、大型廣告牌為輔。 第二波：終端浪潮 有關(guān)好貓10周年的主題海報(bào)遍布全市終端小店，有關(guān)好貓香煙10周年的宣傳冊也有針對性的在高端商務(wù)聚餐場合發(fā)送； 獨(dú)特小煙柜亮相售點(diǎn)； 個性禮品終端贈送（如10周年記念光碟，收錄了好貓廣告片及10周年專題片以及部分近期經(jīng)典電影預(yù)告片） 第三波：影視廣告、品牌傳奇 版本一：《10周年紀(jì)念版》
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