好貓香煙西安市場推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-17 20:09 本頁面
【文章內容簡介】 精彩。 好貓香煙10周年，更加側重互動化、商務化、時尚化，以品牌節(jié)日彰顯品牌流行、品牌人氣。 D、消費者代言策略： 以10名消費者為代言人，訴說十年歷程、講述與好貓品牌一起成長、一起輝煌的品牌故事，引發(fā)相同群體的共鳴。 四、產品策略： 產品品質改良：從品質層入手，期望以更好的口感征得認同 決策理由：經過本次調研發(fā)現，對于好貓一族而言，屬于非常成熟的煙民，對煙的口感要求比較苛刻，如果回避口感，其他戲份表現再好，至多只會形成一時熱潮，效果難以持久，所以要取得長遠勝利，必須正視問題，從口感入手。 產品形態(tài)更新：藍好貓+10周年標志+10周年紀念卡+特別煙嘴+10周年絲帶 基調：包裝盒以藍好貓為基調； 10周年標志：一個專門為好貓10周年設計的標識，由好貓標志演化而來，盡現時尚魅力； 10周年紀念卡：放置于煙盒之內， 正面是一幅以“十年風云誰人曉？一朝忘情唯好貓！”為主題的海報，大山綿延，夕陽如血，男主人公的側影在夕陽余暉的折射下更顯成熟，回首往事，主人公神情怡然，露出滿腔感慨…… 背面：精練的語言闡述10周年紀念版的品質層信息 獨特煙嘴：更修長更顯特別、出位色澤更顯尊貴 10周年絲帶：外包裝上的塑料絲帶上赫然寫著“好貓家族10周年”的激情字樣。 五、價格策略：價格不變、品質更新 六、通路策略：煙草專賣網絡+特通領域促銷 來源：煙草在線摘自中國營銷傳播網 作者： 毛濃月 煙草在線摘自中國營銷傳播網 七、廣告策略： 第一波；戶外風行，營造氛圍： 版本一：以《十年風云誰知曉？一朝忘情唯好貓》為主題的廣告語以白馬候車廳為平臺、風行全市，為整個推廣活動奠定熱情基調。 版本二；以10位典型消費者為代言人的戶外廣告，主題為“十年風云誰知曉？一朝忘情唯好貓”，旨在彰顯好貓家族的與品牌一起成長、一起輝煌的歷程。選用消費者做代言人，一方面期望以前所未有的營銷手法引發(fā)關注與炒做，另一方面是想快速形成好貓一族的商務文化。 媒體選擇：白馬候車廳為主、大型廣告牌為輔。 第二波：終端浪潮 有關好貓10周年的主題海報遍布全市終端小店，有關好貓香煙10周年的宣傳冊也有針對性的在高端商務聚餐場合發(fā)送； 獨特小煙柜亮相售點； 個性禮品終端贈送（如10周年記念光碟，收錄了好貓廣告片及10周年專題片以及部分近期經典電影預告片） 第三波：影視廣告、品牌傳奇 版本一：《10周年紀念版》
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