動漫映像-動漫資訊專題研究類節(jié)目策劃(編輯修改稿)
2025-02-17 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到22歲之間的，而非像國內(nèi)傳統(tǒng)的6到12歲的定位。動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，主要消費群體還僅僅是青少年，大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，沒有將成人作為目標(biāo)消費者，創(chuàng)作適合成人的動漫產(chǎn)品，極大地制約了購買力的提升，體現(xiàn)到播出環(huán)節(jié)就是廣告不足。事實上最具有消費能力的是18歲以上的在校大學(xué)生以及30歲以下的步入社會的青年，而國內(nèi)的動漫則完完全全沒有考慮過這塊最大的蛋糕。2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣，2005年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到180億元人民幣，并且中國動漫市場還有至少1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā) 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。四、 運營模式與廣告商定位沒有廣告就沒有收入，在國內(nèi)這是必然。盈利模式則可以由最初的廣告收入，進而等到節(jié)目的販?zhǔn)?。本欄目主要針對電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，可與雜志、報紙等平面媒體結(jié)成同盟，廣告互投，資源共享，文案的選擇會更加廣泛，影響力也會隨之變大。廣告商定位：優(yōu)先定位為國內(nèi)文具廠商，因為本片的主要受眾是定位在12到22歲，大部分為在校學(xué)生，而文具產(chǎn)品最大的消費者也是學(xué)生。之后的廣告投放則視收視情況與收視受眾群體來定位。同時可以考慮以青少年為主要消費者的任何品牌，如食品、動漫周邊等。投資商定位：目前國內(nèi)有較為強勢完整動漫產(chǎn)業(yè)基地四個（北京、上海、杭州、長沙），聚集了眾多的動漫制作企業(yè)，該節(jié)目以學(xué)習(xí)日本先進經(jīng)驗為口號，與此類企業(yè)進行合作進行融資，雙方互利雙贏。（在節(jié)目中既可推廣合作投資企業(yè)的動漫產(chǎn)品，與同類日本動漫進行比較分析，從中查漏補缺促進我國動漫的健康發(fā)展，又可以幫助本節(jié)目通過廣電總局的審查。）五、 播出平臺、時長與周期播出平臺： 優(yōu)先定位為省級衛(wèi)視，因為接觸到動漫，尤其是日本動漫的當(dāng)是能夠接觸到了解到這些的青少年，而在國外動漫被大量封殺的如今，唯有通過網(wǎng)絡(luò)才能了解到這些動漫，這些受眾則主要居住于城市之中，同時城市之中的受眾的潛在購買力較高，而這又是能夠打動廣告商的一大因素。同時省級衛(wèi)視的影響力較大，更加有利于節(jié)目的推廣。其次考慮網(wǎng)絡(luò)電視。由于現(xiàn)如今廣電總局出臺的一系列規(guī)定導(dǎo)致國內(nèi)電視臺不能播出境外的未經(jīng)審批的動漫，故可以退而求其次在網(wǎng)絡(luò)上播出。而網(wǎng)絡(luò)上由于時間不固定，導(dǎo)致受眾構(gòu)成及數(shù)量不穩(wěn)定，相應(yīng)的廣告收入也會急劇減少，但是點播收入會隨之增加，而一旦形成收視群體則極為忠誠。播出時長時段與周期 時長：暫定60分鐘 播出時段：每周周六或周日下午4到4點半開播，持續(xù)一小時。 本節(jié)目力求做成精品，初步定位為每周一期，其原因如下：日本動漫新番更新一般以周為單位，每周一期可以更好的匯總資訊。節(jié)目本身力求打造精品，拒絕粗制濫造，制作周期較長。初期投資較少，受眾較少的情況下，每周一期在播出頻道的接受范圍內(nèi)，不會占用該頻道過多時間。六、 人員組成及財政預(yù)算（擬）人員組成 （初期）： 策劃一名（兼文案） 翻譯一名（熟悉并熱愛動漫） 主持一名（兼文案） 編輯一到兩名（后期）： 策劃兩到三名 翻譯兩名 主持兩名（一男一女） 編輯兩到三名 公關(guān)兩名 通訊員若干財政預(yù)算 ： 工資成本 設(shè)備成本：攝像機、非編工作站 場地成本七、 推廣及宣傳策略首先，網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)如今青少年使用最多最頻繁的媒介，在網(wǎng)絡(luò)上打廣告是必不可少，而宣傳網(wǎng)站的選擇、廣告的費用也是需要考慮。首選動漫類網(wǎng)站，如sos團、澄空學(xué)園、黃金海岸、貪婪大陸等，因為這類網(wǎng)站運營規(guī)模不是甚大，但其固定會員以及有效影響范圍與本節(jié)目契合，廣告效果好于其他門戶網(wǎng)站，另外廣告費用也會相對較低。其次，選擇本節(jié)目播出的頻道，由頻道進行宣傳，此類宣傳當(dāng)為免費，但同時宣傳的方式較為單一，只能通過短時間的片花集錦來展示，同時廣告時間
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