動漫映像-動漫資訊專題研究類節(jié)目策劃-文庫吧
2025-01-06 19:27 本頁面
【正文】 到2009年5月，央視動畫公司共完成動畫片七部103集1787分鐘；2009年上半年，浙江省完成動畫片12部共6695分鐘；2009年底，鄭州市30余家動漫企業(yè)共完成動畫片9000多分鐘?；旧隙荚俣葎?chuàng)出本地動畫生產(chǎn)量的歷史新高。 在各種與動漫相關(guān)的電影電視節(jié)上，國產(chǎn)動畫取得了商業(yè)價值和藝術(shù)價值的雙豐收。（2）、隱憂： a動畫產(chǎn)量劇增的背后不是精雕細琢而是粗制濫造。動畫產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士曾一針見血地指出，“拉動國產(chǎn)動畫產(chǎn)量的主要是總體質(zhì)量并不高Flash動畫?！迸c傳統(tǒng)動畫每分鐘1萬元的成本相比，即使是高質(zhì)量的Flash動畫也只有其一半左右的成本。這種看似繁榮增長的產(chǎn)量背后顯示的是急功近利、投機取巧、急于圈錢的普遍業(yè)內(nèi)心態(tài)，在全球獲得6億美元票房的《功夫熊貓》，從創(chuàng)意到成形用了13年的時間，它的導(dǎo)演約翰斯蒂文森認為，“真正的動畫是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而不是加工業(yè)?！彼鞔_表示，高產(chǎn)不一定就是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速路，繞開“從創(chuàng)意到財富”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，大量“短平快”作品只能降低行業(yè)的整體水平。b動畫電影票房大賣的背后是市場培育和營銷的成績 而非動畫電影本身的號召力。以2009年票房最佳的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》為例。該片的營利模式符合動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)律的，首先體現(xiàn)在其前期的市場培育上：作為是原創(chuàng)動力最成功的一部國產(chǎn)動畫原創(chuàng)作品，《喜羊羊與灰太狼》電視動畫系列片自2005年在杭州少兒頻道首播，到電影上映前已經(jīng)在全國40多個城市電視臺陸續(xù)播出500余集，相關(guān)的圖書銷量超百萬冊，為電影準(zhǔn)備了數(shù)量龐大的觀眾群體，并有最大限度地減少了投資風(fēng)險。其次體現(xiàn)在其后期的營銷公關(guān)上：就影片投資方之一的優(yōu)揚傳播來說，它充分發(fā)揮了其高超的影片造勢和宣傳能力，通過粘貼分發(fā)宣傳海報、搭建主題樂園、借助少兒類媒體推廣等方式不斷提升目標(biāo)觀眾對此片的注意力和消費愿望，出于對年齡在14歲以下兒童的深度了解，他們甚至主動調(diào)整了上映檔期，將原定于大年初一的上映日提前十天在寒假第一天上檔，充分運用家長對子女的親情消費支出，并與同期上映的《赤壁（下）》形成差異性觀眾定位，有效地保障了此片的高票房。但具體到該片本身，票房“一俊遮百丑”，并不能真正掩蓋影片的貧乏性，故事過于簡單、趣味性不足，制作過于粗糙，觀賞性不足等問題還是十分突出的。正如有的學(xué)者所說：“讓孩子‘綁架’家長進影院是營銷策略的成功，并不能證明影片的成功。”c國產(chǎn)動畫海外影響力不斷擴大的背后更多的是政策的支持結(jié)果而非自身產(chǎn)出能力的彰顯。就國內(nèi)而言，由于國產(chǎn)動畫存在的諸多畫面質(zhì)量、技術(shù)手段、內(nèi)容創(chuàng)意等方面的問題，相對于國外動畫仍處于弱勢地位。最典型的就是2008年暑期檔中，《功夫熊貓》國內(nèi)票房近2億元票房，創(chuàng)當(dāng)年國產(chǎn)動畫票房記錄的《風(fēng)云決》僅獲3500萬元；2009年暑期檔中，國產(chǎn)動畫大片《馬蘭花》的票房僅有引進大片《冰河世紀(jì)3》的十分之一。從動畫電視方面來說，即使國家出臺頻道黃金時段必須播出國產(chǎn)動畫的強令制度，也不能阻止觀眾通過網(wǎng)絡(luò)、音像市場等渠道獲取國外動畫產(chǎn)品的熱情。就國外而言，國產(chǎn)動畫的海外影響力仍未能占據(jù)發(fā)達國家的主流播出平臺，僅在東南亞或中東地區(qū)有部分的影響，究其原因，還是本土動畫生產(chǎn)機構(gòu)中缺乏真正有獨立創(chuàng)作、制作、營銷、發(fā)行能力的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。d動畫片評獎賽事上的雙豐收背后更多的是本土動畫質(zhì)量，尤其是原創(chuàng)性元素的缺失。綜觀2009年國產(chǎn)動畫，除“喜羊羊”和“麥兜”外，幾乎難見原創(chuàng)性的作品，國產(chǎn)動畫翻拍經(jīng)典已經(jīng)成為一種投入少、見效快的通行創(chuàng)作方式，與之相比，投入多、回收周期長的原創(chuàng)作品陷入嚴重的惡性循環(huán)，國產(chǎn)動畫質(zhì)量堪憂。比如本年度各大論壇中網(wǎng)友譏諷為“山寨版”、“凈化版”《蠟筆小新》的國產(chǎn)動畫《大嘴巴嘟嘟》除了名字和造型“中國化”外，劇情、畫面、說話聲音都與原作如出一轍，這種“抄襲無罪”的反原創(chuàng)模式無疑對國產(chǎn)動畫有百害而無一利。而隨意的“創(chuàng)新”不僅不是原創(chuàng)，相反會導(dǎo)致受眾的質(zhì)疑和聲討，比如央視動畫公司制作的、拍出千萬元形象授權(quán)的、獲得四川電視節(jié)動畫片大獎的《美猴王》因?qū)⒂裢镁?、紅孩兒等小說的反面角色變成了孫悟空的朋友，被質(zhì)疑有“顛覆原著，情節(jié)惡俗”之嫌。e動漫制作投入產(chǎn)出不成比例，嚴重依靠政策。三、 受眾定位及市場預(yù)測以下是iday（成都同人祭）在騰訊網(wǎng)上發(fā)起的調(diào)查 由以上調(diào)查我們可以看出： 整個動漫產(chǎn)業(yè)最具有活力最有消費能力的受眾群體是在12
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