遠(yuǎn)大空氣凈化器的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷對(duì)策的開題報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-17 17:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 待治理，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)空氣凈化器專委會(huì)成立》一文中指出隨著現(xiàn)任美國(guó)駐華大使駱家輝的到來(lái),。當(dāng)霧霾天氣越來(lái)越頻繁地在中國(guó)各大城市出現(xiàn),空氣凈化器,這個(gè)在一年前還不為人關(guān)注的家電產(chǎn)品成了最火爆的市場(chǎng)熱點(diǎn),眾多家電企業(yè)紛紛加入空氣凈化器市場(chǎng)大戰(zhàn)[11]。游艷玲2014年在《自由呼吸，暢享生活》一文中寫到一直以來(lái),空氣被認(rèn)為是人類取之不盡用之不竭的忠實(shí)朋友,而忽視了它的健康問(wèn)題。,才讓人們驚覺(jué),原來(lái)人類活動(dòng)已經(jīng)讓空氣很受傷,并開始反向危害人類健康?？諝庵卫聿⒎且怀幌?、一己之力所能完成,那我們?cè)撊绾巫寣儆谧约旱乃矫芸臻g,擁有可以自由呼吸的清新空氣[12]。周靖2014年在《遠(yuǎn)離誤區(qū)，理性選用空氣凈化器》一文中提到入2014年以來(lái),我國(guó)霧霾情況持續(xù)加劇,正是因?yàn)槿绱?市場(chǎng)中空氣凈化器成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的一份報(bào)告顯示,2013年空氣凈化器全國(guó)的銷售量接近240萬(wàn)臺(tái) [13]。莊迎2014年在《空氣凈化器亂花幾欲迷眼》一文中指出2012年以來(lái)，霾天氣愈演愈烈，氣凈化器持續(xù)走俏，是這些號(hào)稱防霾的空氣凈化器真的管用？買的時(shí)候又該注意些什么呢？近兩年，隨著大江南北十面霾伏的天數(shù)越來(lái)越多，專門的家用室內(nèi)空氣凈化器逐漸得到人們的認(rèn)可，成了不少消費(fèi)者的新寵兒，銷量迅猛增長(zhǎng)，淘寶和實(shí)體店甚至出現(xiàn)斷貨的情況。有人甚至預(yù)言，氣凈化器在未來(lái)會(huì)和彩電一樣，為每個(gè)家庭的標(biāo)配[14]。曾祥素2011在《遠(yuǎn)大空氣凈化機(jī)榮膺行業(yè)第一品牌》一文中指出在近日召開的首屆國(guó)際室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量與安全健康高峰論壇上，遠(yuǎn)大集團(tuán)被國(guó)家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)檢中心、中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)委員會(huì)授予“空氣凈化機(jī)第一品牌”稱號(hào)，該公司還獲得了“中國(guó)室內(nèi)環(huán)保行業(yè)上海世博會(huì)重要貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” [15]。蘇貝2013年在《遠(yuǎn)大集團(tuán):科技潔凈我們的呼吸》一文中寫到2013年伊始,華北大部分地區(qū)的嚴(yán)重霧霾,大霧橙色預(yù)警的持續(xù)拉響,空氣污染已經(jīng)到了影響人們正常呼吸的程度。為了降低遭受空氣污染的侵害程度,人們正寄希望于在相對(duì)封閉的室內(nèi)營(yíng)造一個(gè)更潔凈的空氣循環(huán)系統(tǒng)。在大氣污染十分嚴(yán)重的情況下,大多數(shù)人自覺(jué)選擇了緊閉門窗,并減少外出的時(shí)間,這樣,密閉室內(nèi)的空氣污染問(wèn)題又凸顯出來(lái)[16]。（三）文獻(xiàn)評(píng)價(jià)空氣凈化器營(yíng)銷研究是學(xué)術(shù)屆的新秀。國(guó)外學(xué)者對(duì)空氣凈化器營(yíng)銷的研究集中在對(duì)外出口方面。國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)于空氣凈化器營(yíng)銷的研究主要集中在技術(shù)突破、與國(guó)外對(duì)比、各類市場(chǎng)調(diào)研、以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)要求上。然后提出了初步的營(yíng)銷方式，并沒(méi)有形成系統(tǒng)性及針對(duì)性的營(yíng)銷策略。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)空氣凈化器營(yíng)銷的研究都有各自觀點(diǎn)的獨(dú)立性，且總體上對(duì)空氣凈化器營(yíng)銷的各個(gè)方面都進(jìn)行了一定程度的研究。但是對(duì)于遠(yuǎn)大這一特定企業(yè)空氣凈化器營(yíng)銷具體策略的研究，并沒(méi)有一種成熟、系統(tǒng)的方法，這也為本文的探索留下了一定空間。同時(shí)，選擇一個(gè)企業(yè)作為本科畢業(yè)論文研究，本身就是一種挑戰(zhàn)。 三、自己的見解對(duì)于富有前景的新產(chǎn)品而言，之前的研究很少有提及將現(xiàn)代新型營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相結(jié)合，同時(shí)，之前
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