【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ource：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick收入高的用戶(hù)需求更高 28視頻內(nèi)容需求：清晰度電影類(lèi)電視劇類(lèi)綜藝娛樂(lè)類(lèi)動(dòng) 漫 類(lèi)體育 節(jié) 目旅游 類(lèi)專(zhuān)題 /紀(jì)錄 片時(shí) 事 熱 點(diǎn) 類(lèi)自 拍 /分享 類(lèi)科普文教財(cái)經(jīng)節(jié) 目戲 曲 /音 樂(lè) 類(lèi)高清視頻用戶(hù) 視頻用戶(hù) %216。 縱向比較，三類(lèi)用戶(hù)（高清視頻用戶(hù)、非高清視頻用戶(hù)和視頻用戶(hù)）對(duì)電影清晰度要求最高，其次為電視劇類(lèi) —— 用戶(hù)對(duì)電影和電視劇的清晰度要求高，其他類(lèi)節(jié)目清晰度要求一般216。 橫向比較， 高清視頻用戶(hù)對(duì)視頻清晰度的要求較非高清視頻用戶(hù)高非高清視頻用戶(hù)基數(shù)： n= 881 490 1550Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick 29廣告類(lèi)型接受度用戶(hù)廣告類(lèi)型接受程度216。 高清視頻用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)視頻平臺(tái)上的廣告較為寬容，接受度高 —— 艾瑞認(rèn)為這是 視頻的免費(fèi)性與市場(chǎng)對(duì)用戶(hù)的無(wú)形教育的結(jié)果 ；但相對(duì)而言，非高清視頻用戶(hù)對(duì)廣告的接受度要更高216。 高清視頻用戶(hù)接受度最高的廣告形式為 “ 角標(biāo)廣告 ” ，其次為 “ 視頻前貼片廣告 ” 。相對(duì)非高清視頻用戶(hù)， 高清視頻用戶(hù)能忍受更長(zhǎng)的貼片廣告%時(shí)長(zhǎng)均值（秒）用戶(hù)貼片廣告忍受時(shí)長(zhǎng)Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick 30目 錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體 發(fā)現(xiàn)在線(xiàn)高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線(xiàn)高清視頻用戶(hù)研究在線(xiàn)高清視頻用戶(hù)屬性在線(xiàn)高清視頻用戶(hù)行為與需求迅雷看看用戶(hù)的廣告價(jià)值各款在線(xiàn)視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線(xiàn)視頻平臺(tái)廣告投放研究 31迅雷看看用戶(hù)屬性 :心理屬性迅雷看看用戶(hù)心理屬性 TOP2（ %）216。 迅雷看看最常用戶(hù)同視頻用戶(hù)一樣，在 “品牌忠誠(chéng) ”（ %迅雷看看最常用戶(hù)具有此特性，以下標(biāo)注同此）、 “樂(lè)于嘗新 ”（ %）和 “樂(lè)于分享 ”（ %）上呈現(xiàn)明顯的傾向216。 相對(duì)視頻用戶(hù)，迅雷看看最常用戶(hù)具有更明顯的 “等級(jí)驅(qū)動(dòng) ”（ %）、 “娛樂(lè)消遣 ”（ %）和 “樂(lè)于嘗新 ”（ %） 消費(fèi)特質(zhì)%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick技術(shù)嘗新：我對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品總是很感興趣； 慣性依賴(lài)：我一般都不愿意更換慣用的產(chǎn)品或品牌，以免不必要的麻煩樂(lè)于分享：對(duì)于我而言，分享和交流是非常重要的； 等級(jí)驅(qū)動(dòng)：無(wú)論有多少實(shí)質(zhì)優(yōu)惠， VIP身份對(duì)我而言都是有吸引力的品牌忠誠(chéng)：對(duì)于我喜歡的產(chǎn)品或品牌，我會(huì)一直使用下去； 娛樂(lè)消遣：對(duì)于我而言，娛樂(lè)消遣是非常重要的該題選項(xiàng)采用五分制，選項(xiàng)為 “非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合 ”。 TOP2指選了 “非常符合 ”和 “符合 ”的樣本數(shù)占總體樣本比例 32對(duì)迅雷看看的依賴(lài)度：迅雷看看使用情況迅雷看看用戶(hù)經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的頻道（多選） 迅雷看看用戶(hù)最常訪(fǎng)問(wèn)的頻道（單選）216。 電影與電視劇頻道訪(fǎng)問(wèn)率高： 無(wú)論是經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的頻道還是最常訪(fǎng)問(wèn)的頻道，名列榜首的頻道都是電影頻道，其次為電視劇頻道%Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)率TOP2 該網(wǎng)站整體形象健康規(guī)范我信 賴(lài)該 網(wǎng)站該 網(wǎng)站是我最喜 歡 的 視頻 網(wǎng)站之一該 網(wǎng)站 視頻 內(nèi)容適合我該 網(wǎng)站的整體 風(fēng) 格符合我的要求該 網(wǎng)站的內(nèi)容都是正版的該 網(wǎng)站就如同幫我解 悶 或提供 給 我 各種影 視資訊 的朋友該 網(wǎng)站是我休 閑娛樂(lè) 的重要去 處該 網(wǎng)站是我追看 熱門(mén) 影 視劇 的重要途徑該 網(wǎng)站的影 視 內(nèi)容是最高清的33對(duì)迅雷看看的依賴(lài)度：迅雷看看品牌形象216。 迅雷看看用戶(hù)認(rèn)為該平臺(tái)具有 “畫(huà)面清晰 ”和 “片源正版 ” 特點(diǎn)216。 迅雷看看用戶(hù)對(duì)此平臺(tái)具有良好的印象與高信賴(lài)度 ： %的用戶(hù)表示 “該網(wǎng)站整體健康規(guī)范 ”；%的用戶(hù)表示 “信賴(lài)該網(wǎng)站 ”216。 迅雷看看 “高清 ”、 “正版 ”形象為品牌廣告主提供了更為高端的廣告環(huán)境%對(duì)迅雷看看關(guān)于產(chǎn)品方面的評(píng)價(jià)迅雷看看的品牌形象Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站基數(shù)： n=536基數(shù)： n=536 基數(shù)： n=536符合非常符合對(duì)迅雷看看的評(píng)價(jià) 34用戶(hù)廣告接受度：消費(fèi)信息獲知途徑迅雷看看用戶(hù)消費(fèi)信息獲知途徑（多選） 迅雷看看主要用戶(hù)消費(fèi)信息獲知途徑（單選）216。 互聯(lián)網(wǎng)已超越電視成為迅雷看看用戶(hù)獲取消費(fèi)信息最主要的途徑，這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)是覆蓋迅雷看看用戶(hù)的更有針對(duì)性的媒體%Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 35用戶(hù)廣告接受度：易受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品快消品耐用品服務(wù)類(lèi)大宗消費(fèi)品受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品（ %）216。 迅雷看看用戶(hù)感興趣的廣告內(nèi)容： 第一類(lèi)為促銷(xiāo)活動(dòng)感知（ %），其次為新產(chǎn)品推廣（ %）216。 迅雷看看用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)商品時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)廣告影響最大的商品 ：大眾化耐用品（服裝、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品等）感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容（ %）Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 216。 總體上，超過(guò)一半的用戶(hù)在迅雷看看上看到廣告后會(huì)有相應(yīng)響應(yīng) —— 用戶(hù)廣告響應(yīng)度高216。 迅雷看看用戶(hù)對(duì)廣告的響應(yīng)最多的是 “瀏覽廣告主的網(wǎng)站 ”，其次便是 “參與活動(dòng) ”和 “主動(dòng)點(diǎn)擊廣告 ”216。 用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的動(dòng)機(jī)更多是基于用戶(hù)需求（如對(duì)產(chǎn)品或品牌有興趣），再次才是廣告展現(xiàn)形式36用戶(hù)廣告接受度：用戶(hù)對(duì)廣告的響應(yīng) 用戶(hù)在迅雷平臺(tái)見(jiàn)到廣告后的行為（ %） 用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的原因（ %）Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 216。 迅雷看看用戶(hù) 最關(guān)注的廣告形式是 “暫停廣告 ” ，其次為 “貼片廣告 ” ，緊跟其后為 “播放頁(yè)視頻動(dòng)態(tài)廣告 ”—— 艾瑞認(rèn)為這三類(lèi)廣告的高關(guān)注度很大程度上得益于其顯眼的位置37用戶(hù)廣告接受度：廣告形式%Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)各類(lèi)廣告的關(guān)注度 38用戶(hù)消費(fèi)潛力：預(yù)購(gòu)買(mǎi)的商品%用戶(hù)欲購(gòu)買(mǎi)的的商品216。 用戶(hù)未來(lái)預(yù)購(gòu)買(mǎi)率最高的物品是 “ 大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品） ” ，其次為 “大眾化的快消品（食品飲料、化妝品等） ”Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站快消品耐用品服務(wù)類(lèi)大宗消費(fèi)品 39汽車(chē) 房地產(chǎn) 旅游服務(wù)健康服務(wù)金融投資數(shù)碼產(chǎn)品服裝鞋帽箱包 家電產(chǎn)品家居裝飾手表珠寶食品飲料護(hù)膚 /化妝品酒類(lèi) 藥品 /保健品用戶(hù)消費(fèi)潛力：購(gòu)買(mǎi)角色迅雷用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)角色（ %）n=85決策者影響者參與者游離者216。 總體上，迅雷看看用戶(hù)對(duì)各類(lèi)商品具有較高的影響力：超過(guò)一半的用戶(hù)會(huì)影響到最終品牌的選擇 —— 影響力高的消費(fèi)者將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為的可能性更大216。 其中，迅雷看看用戶(hù)對(duì) “汽車(chē) ”、 “大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品） ” 和 “ 快消品（食品飲料、化妝品等） ” 的決策權(quán)最高Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站決策者：會(huì)最終決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌 影響者：您參與決策，并對(duì)最終的品牌決定有影響作用參與者：只是部分參與決策，但不影響最終品牌決定 游離者：完全不參與決定 216。 迅雷看看 20~39歲的用戶(hù)群汽車(chē)擁有率和欲購(gòu)買(mǎi)率更高： 其汽車(chē)擁有率為 %；而未來(lái)購(gòu)買(mǎi)率為%216。 用戶(hù)汽車(chē)消費(fèi)理性： 用戶(hù)汽車(chē)消費(fèi)講究實(shí)惠，欲購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)價(jià)位集中在中等價(jià)位 “20萬(wàn)元 以下 ”40用戶(hù)消費(fèi)潛力：汽車(chē)欲購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)價(jià)位%汽車(chē)擁有率 VS欲購(gòu)率Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 216。 迅雷看看 20~39歲的用戶(hù)群房產(chǎn)擁有率和欲購(gòu)買(mǎi)率更高： 房產(chǎn)擁有率為 %，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)率為 %216。 用戶(hù)未來(lái)欲購(gòu)買(mǎi)的房產(chǎn)類(lèi)型集中于 “公寓 ”41用戶(hù)消費(fèi)潛力：房產(chǎn)欲購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)類(lèi)型%房產(chǎn)擁有率 VS欲購(gòu)率Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 216。 偏好品牌： 迅雷看看用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)服裝 /鞋帽時(shí)皆偏好品牌產(chǎn)品， %的用戶(hù)偏好品牌產(chǎn)品216。 %的用戶(hù)過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)服裝 /鞋帽的花費(fèi)在 2022元以上42用戶(hù)消費(fèi)潛力：服裝 /鞋帽用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)服裝 /鞋帽的品牌觀 %過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)服裝 /鞋帽的花費(fèi)均值 (元 )： 2022元Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站 216。 偏好網(wǎng)購(gòu)： 整體上，超過(guò) 80%迅雷看看用戶(hù)有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，每月平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)為 —— 投放在迅雷看看平臺(tái)上的電商廣告轉(zhuǎn)化率可能性高216。 經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品： 服裝 /鞋帽、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品以及護(hù)膚品 /化妝品等43用戶(hù)消費(fèi)潛力：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物%用戶(hù)平均每月網(wǎng)上購(gòu)物次數(shù)用戶(hù)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)商品種類(lèi)用戶(hù)網(wǎng)上購(gòu)物最常購(gòu)買(mǎi)商品種類(lèi)Source： 2022年 3月迅雷看看網(wǎng)站每月網(wǎng)購(gòu)次數(shù)均值： /月 44目 錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體 發(fā)現(xiàn)在線(xiàn)高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線(xiàn)高清視頻用戶(hù)研究各款在線(xiàn)視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線(xiàn)視頻平臺(tái)廣告投放研究 45小結(jié)：視頻產(chǎn)品表現(xiàn)? 清晰度將成為各產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域? 現(xiàn)階段產(chǎn)品在 “ 清晰度 ” 上表現(xiàn)仍參差不一，而這將成為搶占用戶(hù)的關(guān)鍵因素? 能否率先擁有正版高清的視頻將影響其能否在高清視頻這一必經(jīng)的趨勢(shì)中搶占自己的市場(chǎng)份額216。 各視頻網(wǎng)站用戶(hù)總體滿(mǎn)意度較高，其中 迅雷看看總體滿(mǎn)意度名列前三，高于行業(yè)均值及土豆、優(yōu)酷等老牌視頻產(chǎn)品216。 五大視頻網(wǎng)站（迅雷看看、奇藝、優(yōu)酷、酷六和土豆）在細(xì)項(xiàng)表現(xiàn)上，各平臺(tái)各有各的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：迅雷看看在清晰度與流暢度上表現(xiàn)突出，奇藝勝在用戶(hù)體驗(yàn)（自功能設(shè)置人性化、廣告干擾度）好，而土豆、優(yōu)酷和酷六則在片源豐富性占有優(yōu)勢(shì)216。 影響用戶(hù)選擇視頻產(chǎn)品的因素主要有清晰度、流暢度、片源更新速度和片源豐富等核心因素五大視頻產(chǎn)品滿(mǎn)意度評(píng)價(jià) TOP5（ %）因素 清晰度 流暢度 片源豐富性 片源更新速度 自定義功能 廣告騷擾迅雷看看 奇 藝 100優(yōu) 酷 土豆 酷六 核心因素 外圍因素? 片源與流暢度表現(xiàn)日漸趨同? 隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)片源和流暢度這兩因素的重視，各產(chǎn)品在這兩個(gè)因素上的表現(xiàn)日漸趨同，其滿(mǎn)意度的差異日漸縮小基數(shù) :22480