【文章內容簡介】 ource：艾瑞調研平臺 iClick收入高的用戶需求更高 28視頻內容需求：清晰度電影類電視劇類綜藝娛樂類動 漫 類體育 節(jié) 目旅游 類專題 /紀錄 片時 事 熱 點 類自 拍 /分享 類科普文教財經節(jié) 目戲 曲 /音 樂 類高清視頻用戶 視頻用戶 %216。 縱向比較，三類用戶（高清視頻用戶、非高清視頻用戶和視頻用戶）對電影清晰度要求最高，其次為電視劇類 —— 用戶對電影和電視劇的清晰度要求高，其他類節(jié)目清晰度要求一般216。 橫向比較， 高清視頻用戶對視頻清晰度的要求較非高清視頻用戶高非高清視頻用戶基數(shù)： n= 881 490 1550Source：艾瑞調研平臺 iClick 29廣告類型接受度用戶廣告類型接受程度216。 高清視頻用戶對在線視頻平臺上的廣告較為寬容，接受度高 —— 艾瑞認為這是 視頻的免費性與市場對用戶的無形教育的結果 ；但相對而言，非高清視頻用戶對廣告的接受度要更高216。 高清視頻用戶接受度最高的廣告形式為 “ 角標廣告 ” ，其次為 “ 視頻前貼片廣告 ” 。相對非高清視頻用戶， 高清視頻用戶能忍受更長的貼片廣告%時長均值（秒）用戶貼片廣告忍受時長Source：艾瑞調研平臺 iClick 30目 錄執(zhí)行回顧總結與建議具體 發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究在線高清視頻用戶屬性在線高清視頻用戶行為與需求迅雷看看用戶的廣告價值各款在線視頻產品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺廣告投放研究 31迅雷看看用戶屬性 :心理屬性迅雷看看用戶心理屬性 TOP2（ %）216。 迅雷看看最常用戶同視頻用戶一樣，在 “品牌忠誠 ”（ %迅雷看看最常用戶具有此特性，以下標注同此）、 “樂于嘗新 ”（ %）和 “樂于分享 ”（ %）上呈現(xiàn)明顯的傾向216。 相對視頻用戶，迅雷看看最常用戶具有更明顯的 “等級驅動 ”（ %）、 “娛樂消遣 ”（ %）和 “樂于嘗新 ”（ %） 消費特質%Source：艾瑞調研平臺 iClick技術嘗新：我對新技術和新產品總是很感興趣； 慣性依賴：我一般都不愿意更換慣用的產品或品牌，以免不必要的麻煩樂于分享：對于我而言，分享和交流是非常重要的； 等級驅動：無論有多少實質優(yōu)惠， VIP身份對我而言都是有吸引力的品牌忠誠：對于我喜歡的產品或品牌，我會一直使用下去； 娛樂消遣：對于我而言，娛樂消遣是非常重要的該題選項采用五分制，選項為 “非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合 ”。 TOP2指選了 “非常符合 ”和 “符合 ”的樣本數(shù)占總體樣本比例 32對迅雷看看的依賴度：迅雷看看使用情況迅雷看看用戶經常訪問的頻道（多選） 迅雷看看用戶最常訪問的頻道（單選）216。 電影與電視劇頻道訪問率高： 無論是經常訪問的頻道還是最常訪問的頻道，名列榜首的頻道都是電影頻道，其次為電視劇頻道%Source： 2022年 3月迅雷看看網站訪問率TOP2 該網站整體形象健康規(guī)范我信 賴該 網站該 網站是我最喜 歡 的 視頻 網站之一該 網站 視頻 內容適合我該 網站的整體 風 格符合我的要求該 網站的內容都是正版的該 網站就如同幫我解 悶 或提供 給 我 各種影 視資訊 的朋友該 網站是我休 閑娛樂 的重要去 處該 網站是我追看 熱門 影 視劇 的重要途徑該 網站的影 視 內容是最高清的33對迅雷看看的依賴度：迅雷看看品牌形象216。 迅雷看看用戶認為該平臺具有 “畫面清晰 ”和 “片源正版 ” 特點216。 迅雷看看用戶對此平臺具有良好的印象與高信賴度 ： %的用戶表示 “該網站整體健康規(guī)范 ”；%的用戶表示 “信賴該網站 ”216。 迅雷看看 “高清 ”、 “正版 ”形象為品牌廣告主提供了更為高端的廣告環(huán)境%對迅雷看看關于產品方面的評價迅雷看看的品牌形象Source： 2022年 3月迅雷看看網站基數(shù)： n=536基數(shù)： n=536 基數(shù)： n=536符合非常符合對迅雷看看的評價 34用戶廣告接受度：消費信息獲知途徑迅雷看看用戶消費信息獲知途徑（多選） 迅雷看看主要用戶消費信息獲知途徑（單選）216。 互聯(lián)網已超越電視成為迅雷看看用戶獲取消費信息最主要的途徑，這也意味著，互聯(lián)網是覆蓋迅雷看看用戶的更有針對性的媒體%Source： 2022年 3月迅雷看看網站 35用戶廣告接受度：易受網絡廣告影響的商品快消品耐用品服務類大宗消費品受網絡廣告影響的商品（ %）216。 迅雷看看用戶感興趣的廣告內容： 第一類為促銷活動感知（ %），其次為新產品推廣（ %）216。 迅雷看看用戶購買各類商品時，受網絡廣告影響最大的商品 ：大眾化耐用品（服裝、個人數(shù)碼產品等）感興趣的網絡廣告內容（ %）Source： 2022年 3月迅雷看看網站 216。 總體上，超過一半的用戶在迅雷看看上看到廣告后會有相應響應 —— 用戶廣告響應度高216。 迅雷看看用戶對廣告的響應最多的是 “瀏覽廣告主的網站 ”，其次便是 “參與活動 ”和 “主動點擊廣告 ”216。 用戶點擊廣告的動機更多是基于用戶需求（如對產品或品牌有興趣），再次才是廣告展現(xiàn)形式36用戶廣告接受度：用戶對廣告的響應 用戶在迅雷平臺見到廣告后的行為（ %） 用戶點擊廣告的原因（ %）Source： 2022年 3月迅雷看看網站 216。 迅雷看看用戶 最關注的廣告形式是 “暫停廣告 ” ，其次為 “貼片廣告 ” ，緊跟其后為 “播放頁視頻動態(tài)廣告 ”—— 艾瑞認為這三類廣告的高關注度很大程度上得益于其顯眼的位置37用戶廣告接受度：廣告形式%Source： 2022年 3月迅雷看看網站用戶對各類廣告的關注度 38用戶消費潛力：預購買的商品%用戶欲購買的的商品216。 用戶未來預購買率最高的物品是 “ 大眾化的耐用品（個人數(shù)碼產品、服裝、家電產品） ” ，其次為 “大眾化的快消品（食品飲料、化妝品等） ”Source： 2022年 3月迅雷看看網站快消品耐用品服務類大宗消費品 39汽車 房地產 旅游服務健康服務金融投資數(shù)碼產品服裝鞋帽箱包 家電產品家居裝飾手表珠寶食品飲料護膚 /化妝品酒類 藥品 /保健品用戶消費潛力：購買角色迅雷用戶的購買角色（ %）n=85決策者影響者參與者游離者216。 總體上，迅雷看看用戶對各類商品具有較高的影響力：超過一半的用戶會影響到最終品牌的選擇 —— 影響力高的消費者將消費欲望轉化為實際消費行為的可能性更大216。 其中，迅雷看看用戶對 “汽車 ”、 “大眾化的耐用品（個人數(shù)碼產品、服裝、家電產品） ” 和 “ 快消品（食品飲料、化妝品等） ” 的決策權最高Source： 2022年 3月迅雷看看網站決策者：會最終決定購買哪個品牌 影響者：您參與決策，并對最終的品牌決定有影響作用參與者：只是部分參與決策，但不影響最終品牌決定 游離者：完全不參與決定 216。 迅雷看看 20~39歲的用戶群汽車擁有率和欲購買率更高： 其汽車擁有率為 %；而未來購買率為%216。 用戶汽車消費理性： 用戶汽車消費講究實惠，欲購買的汽車價位集中在中等價位 “20萬元 以下 ”40用戶消費潛力：汽車欲購買的汽車價位%汽車擁有率 VS欲購率Source： 2022年 3月迅雷看看網站 216。 迅雷看看 20~39歲的用戶群房產擁有率和欲購買率更高： 房產擁有率為 %，未來購買率為 %216。 用戶未來欲購買的房產類型集中于 “公寓 ”41用戶消費潛力：房產欲購買房產類型%房產擁有率 VS欲購率Source： 2022年 3月迅雷看看網站 216。 偏好品牌： 迅雷看看用戶購買服裝 /鞋帽時皆偏好品牌產品， %的用戶偏好品牌產品216。 %的用戶過去一年購買服裝 /鞋帽的花費在 2022元以上42用戶消費潛力：服裝 /鞋帽用戶購買服裝 /鞋帽的品牌觀 %過去一年購買服裝 /鞋帽的花費均值 (元 )： 2022元Source： 2022年 3月迅雷看看網站 216。 偏好網購： 整體上，超過 80%迅雷看看用戶有過網購經驗，每月平均網購次數(shù)為 —— 投放在迅雷看看平臺上的電商廣告轉化率可能性高216。 經常網購的產品： 服裝 /鞋帽、個人數(shù)碼產品以及護膚品 /化妝品等43用戶消費潛力：網絡購物%用戶平均每月網上購物次數(shù)用戶網上購物經常購買商品種類用戶網上購物最常購買商品種類Source： 2022年 3月迅雷看看網站每月網購次數(shù)均值： /月 44目 錄執(zhí)行回顧總結與建議具體 發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺廣告投放研究 45小結：視頻產品表現(xiàn)? 清晰度將成為各產品新的競爭領域? 現(xiàn)階段產品在 “ 清晰度 ” 上表現(xiàn)仍參差不一，而這將成為搶占用戶的關鍵因素? 能否率先擁有正版高清的視頻將影響其能否在高清視頻這一必經的趨勢中搶占自己的市場份額216。 各視頻網站用戶總體滿意度較高，其中 迅雷看看總體滿意度名列前三，高于行業(yè)均值及土豆、優(yōu)酷等老牌視頻產品216。 五大視頻網站（迅雷看看、奇藝、優(yōu)酷、酷六和土豆）在細項表現(xiàn)上，各平臺各有各的產品優(yōu)勢：迅雷看看在清晰度與流暢度上表現(xiàn)突出，奇藝勝在用戶體驗（自功能設置人性化、廣告干擾度）好，而土豆、優(yōu)酷和酷六則在片源豐富性占有優(yōu)勢216。 影響用戶選擇視頻產品的因素主要有清晰度、流暢度、片源更新速度和片源豐富等核心因素五大視頻產品滿意度評價 TOP5（ %）因素 清晰度 流暢度 片源豐富性 片源更新速度 自定義功能 廣告騷擾迅雷看看 奇 藝 100優(yōu) 酷 土豆 酷六 核心因素 外圍因素? 片源與流暢度表現(xiàn)日漸趨同? 隨著運營商對片源和流暢度這兩因素的重視，各產品在這兩個因素上的表現(xiàn)日漸趨同，其滿意度的差異日漸縮小基數(shù) :22480