bmw品牌公關(guān)案例研究(編輯修改稿)
2025-02-17 12:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、車身電器部分等，并提交反饋和進(jìn)行了熱烈的討論，各經(jīng)銷商代表都表示受益非淺，一定會(huì)在工作中不斷地提高各自的技術(shù)水平，從而更好的服務(wù)于寶馬的客戶！ 寶馬北區(qū)技術(shù)會(huì)議在寶琳寶馬舉辦 二、娛樂(lè)型公關(guān) 為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值 ,2022年 BMW北美分公司不惜重金 ,集結(jié)了 8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演 ,拍攝八部超炫的網(wǎng)路廣告短片。每一位導(dǎo)演都拍攝了獨(dú)立的作品，這 8位導(dǎo)演的 8部廣告電影都已鮮明的個(gè)人風(fēng)格體現(xiàn)了寶馬汽車的優(yōu)越特性。 三、傳播型公關(guān) 寶馬北美汽車公司成立寶馬電影網(wǎng)站 產(chǎn)品宣傳的全新平臺(tái)。 BMW不僅用內(nèi)容來(lái)強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)效果，連整體行銷方式，也完全比照電影公司的手法、不但每部網(wǎng)路電影都有預(yù)告片，這八部電影的拍攝過(guò)程，還被分別拍成兩支幕後記錄的影片。未來(lái)，甚至還有將這些網(wǎng)路電影集結(jié)起來(lái)制作成DVD，送給 BMW的顧客，以及在戲院里播放的計(jì)劃。 廣告之一： 《伏擊》 (Ambush) 在短片中， 導(dǎo)演 把車的性能完美地展示給了觀眾。開(kāi)場(chǎng)平實(shí)有加，用長(zhǎng)段的追殺場(chǎng)面將寶馬的高品質(zhì)追捧到無(wú)以復(fù)加 (包括在 1秒鐘內(nèi)讓寶馬從 90碼加速到 140碼 )。 —— 見(jiàn)視頻寶馬廣告之《伏擊》 據(jù)寶馬公司營(yíng)銷人員介紹，拍攝短片廣告的目的是想喚起人們對(duì)寶馬這一品牌的向往之情，至于直接向顧客推銷產(chǎn)品則是第二位的東西。寶馬北美分公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副主管吉姆 ?麥克道爾說(shuō)：“我們想嘗試一些新的不同的東西，即使不成功也算是有所付出。但我想，這些電影短片正是人們真正想看的?！? 經(jīng)過(guò)這幾年，寶馬的這 8集廣告確實(shí)達(dá)到了預(yù)期的效果。不但穩(wěn)固了 BMW高性能高檔汽車品牌形象，還因?yàn)楦咝阅芨邫n汽車導(dǎo)演的創(chuàng)新 電影情節(jié)和演員出色的演繹獲得了更加廣泛的文化意義。 廣告效果：這些短片吸引了 5500萬(wàn)網(wǎng)民觀看，每天進(jìn)入寶馬官方網(wǎng)站下載影片的流量達(dá)到 8萬(wàn)人次。至盡下載人數(shù)已過(guò)億，觀看人數(shù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)。 四、服務(wù)型公關(guān)
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