策劃就是一個思想斗爭的過程(編輯修改稿)
2025-02-17 12:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來不擔(dān)心方案、創(chuàng)意能否賣給客戶，最擔(dān)心的是，一不小心誕生一個平庸的創(chuàng)意，并讓這個創(chuàng)意平庸的廣告片活活生的出現(xiàn)在消費者面前。我們公司的作品很少被客戶修改，那是因為我們的作品提交給客戶之前已經(jīng)修改了無數(shù)次。100條創(chuàng)意最后只能保留1條，其他的99條將被當(dāng)作廢紙扔進垃圾桶。廣告這職業(yè)就這么殘酷！事實上有時作墊被的創(chuàng)意遠遠不止99條。第101條創(chuàng)意藥品廣告是典型的戴著枷鎖跳舞，因為限制很多，不能對比，不能出現(xiàn)患者，不能出現(xiàn)醫(yī)生，不能……藥品廣告幾乎就沒給創(chuàng)意人留什么發(fā)揮的空間。這也導(dǎo)致了眾多藥品廣告就剩下藥盒子亂飛，或者是一個舉著藥盒念一堆說明。我們是否為了安全或順利通過審查而放棄創(chuàng)意呢？絕不，葉茂中公司的宣言是沒有好創(chuàng)意就去死吧。明知山有虎，偏向虎山行。如果我們的廣告只有陳述事實的“權(quán)力”，那么我們就去尋找“觸動人心”的事實吧！報紙、書籍、網(wǎng)站我們?nèi)嫒鼍W(wǎng)，和企業(yè)面對面時，每一個細(xì)胞豎起敏感的耳朵……功夫不負(fù)有心人，我們終于找到了一個令人激動的點——心臟的年齡不一定與實際年齡成正比。有的人才30歲，心腦血管就嚴(yán)重硬化、老化；有的人60歲，心腦血管依然充滿年輕活力。3月2日 《北京日報》訊，北京安貞醫(yī)院有一病人今年30歲，但一做動脈造影，血管卻硬化如六、七十歲的古稀老人。同樣，有六、七十歲人一作體檢，心臟卻象30歲的年輕人一樣充滿活力?！?0歲的人 60歲的心臟”“60歲的人 30歲的心臟”觸動人心的說法有了。視覺上卻一直沒找到最直觀的表現(xiàn)方式。日子一天天過去，項目組籠上了陰云，海王高錦民更是一天兩個電話催產(chǎn)……電視廣告開拍前的那一天，終于找到了“球”這個載體——分別以扁了氣的球和充滿彈力的球來象征“30歲的人 60歲的心臟”“60歲的人 30歲的心臟”！海王銀杏葉片電視廣告(年齡篇腳本
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