策劃就是一個思想斗爭的過程(已修改)
2025-02-02 12:08 本頁面
【正文】 ：；:；：策劃就是一個思想斗爭的過程海王銀杏葉片創(chuàng)作紀(jì)實50%的時間用來發(fā)想方案，50%的時間用來選擇方案，這就是策劃。絞盡腦汁，終于有了方案，當(dāng)幾個、幾十個、甚至幾百個方案擺在面前時，這時策劃就是方案抉擇前一場激烈的“思想斗爭”。思想斗爭1：海王銀杏葉片大做還是小做？盡管銀杏葉片在國際上的保健地位僅次于人參，盡管海王銀杏葉片精良選料、品質(zhì)過硬；但這個市場做起來并不輕松，因為這是一個成熟穩(wěn)定的市場，過于平靜、沒有熱度?！按笞觥边€是“小做”？這個問題整整推敲了半年，最后還是海王銀杏葉片產(chǎn)品本身給了我們信心。銀杏樹是一種非常神奇的植物：在日本廣島遭受原子彈轟炸后，幾乎所有生物均告滅亡，銀杏樹卻奇跡般的活了下來。這種已在地球上存活了２億年的植物的葉片中含有許多對人體非常有用的成份，著名的進(jìn)化論創(chuàng)始人達(dá)爾文稱它為植物進(jìn)化的活化石。心腦血管疾病是人類的頭號大敵，并且逐年向年輕人逼近，現(xiàn)代人“不健康”的生活習(xí)慣加劇了心腦血管疾病的發(fā)生。心腦血管疾病絕大多數(shù)是由血管的問題引起的，而銀杏正好可以全面解決血管的一系列問題。思想斗爭2：海王174。銀可絡(luò)還是海王174。銀杏葉片？廣告創(chuàng)作有一個原則：任何一個沒有角色貢獻(xiàn)的元素不得出現(xiàn)。廣告尚且如此，名字更容不得“廢字”。海王銀杏葉片足夠代表品牌形象、交待產(chǎn)品內(nèi)容，銀可絡(luò)基本上就是一個多余的角色，盡管銀可絡(luò)在專業(yè)通路表現(xiàn)良好，但對廣大消費(fèi)者來說銀可絡(luò)則是一個陌生的名字，會給產(chǎn)品傳播增加額外負(fù)擔(dān)，從而增加推廣的成本。從市場推廣的角度來看，由“海王(銀可絡(luò)(銀杏葉片” 縮減為“海王(銀杏葉片”，簡化消費(fèi)者的解讀過程，為消費(fèi)者節(jié)約時間，其實就是為推廣節(jié)約成本。從品牌發(fā)展戰(zhàn)
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