科龍冰箱容聲冰箱(編輯修改稿)
2025-02-16 09:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 龍， 才能夠讓他們?cè)谶x擇時(shí)產(chǎn)生優(yōu)越感， 他們也愿意花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 高品位有很多種 ,如何獨(dú)特呈現(xiàn) ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 尋找競(jìng)爭(zhēng)差異性 喜歡海爾、西門(mén)子、伊萊克斯的人有不同的價(jià)值觀 伊萊克斯 海爾 西門(mén)子 ?“我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式” ?“我更喜歡浪漫的生活” ?“我很介意別人如何看待我” ?“我喜歡感受到自己很有魅力” ? “晚上寧愿呆在家而不是出外社交” ?“在接觸到一些新鮮奇特的事物時(shí) 會(huì)感到很興奮” ? “我經(jīng)常會(huì)做一些沖動(dòng)的事情” ? “ 我覺(jué)得成功是需要冒險(xiǎn)的” ? “對(duì)個(gè)人成就有很大的期待” ? “我通常是最新嘗試新科技的人” SOURCE： CMMS2022 ? “家人的贊賞對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要” 中堅(jiān)精英有不同類(lèi)型 穩(wěn)中求變的個(gè)性型 海爾 講求品質(zhì)的事業(yè)型 西門(mén)子 西式浪漫主義享樂(lè)型 伊萊克斯 消費(fèi)者類(lèi)型和產(chǎn)品、品牌的關(guān)系 消費(fèi)者特征 品牌承諾 產(chǎn)品承諾 西門(mén)子 講究品質(zhì)的事業(yè)型 ?品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn) ?設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而穩(wěn)重 一絲不茍的 德國(guó)精神 海爾 穩(wěn)中求變的個(gè)性型 ?接觸國(guó)際新潮流 ?展現(xiàn)最新的科技 中國(guó)的國(guó)際品牌 家電潮流的領(lǐng)導(dǎo)者 真誠(chéng)、可信賴(lài) 伊萊克斯 西式浪漫主義 的娛樂(lè)型 ?多種功能滿(mǎn)足 不同需求 ?時(shí)尚設(shè)計(jì)滿(mǎn)足 現(xiàn)代家庭 全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌 帶來(lái)時(shí)尚生活享受 喜歡科龍的中堅(jiān)精英是什么類(lèi)型？ 科龍的高品位體現(xiàn)在哪里？ 產(chǎn)品承諾又如何？ 目前的科龍形象模糊 容聲 科龍 ?“我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式” ?“我更喜歡浪漫的生活” ?“我喜歡感受到自己很有魅力” ? “晚上寧愿呆在家而不是出外社交” ? “我經(jīng)常會(huì)做一些沖動(dòng)的事情” ? “ 我覺(jué)得成功是需要冒險(xiǎn)的” ? “對(duì)個(gè)人成就有很大的期待” ? “我通常是最新嘗試新科技的人” SOURCE： CMMS2022 ? “家人的贊賞對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要” ? “工作只是為了謀生” 尋找科龍形象優(yōu)勢(shì)中和中堅(jiān)精英的連接點(diǎn) 產(chǎn)品、形象資產(chǎn) 高技術(shù)含量的產(chǎn)品 務(wù)實(shí)、科技感、創(chuàng)新的形象資產(chǎn) 中堅(jiān)精英向往的生活 富裕的、懂得享受、 文化水平高、社會(huì)地位高、 有品位、素質(zhì)高 科龍的目標(biāo)群 產(chǎn)品、形象資產(chǎn) 高技術(shù)含量的產(chǎn)品 務(wù)實(shí) 、科技感、創(chuàng)新的形象資產(chǎn) 中堅(jiān)精英向往的生活 富裕的、懂得享受 、 文化水平高、社會(huì)地位高、 有品位、素質(zhì)高 實(shí)力 產(chǎn)品、形象資產(chǎn) 高技術(shù)含量的產(chǎn)品 務(wù)實(shí)、科技感、 創(chuàng)新 的形象資產(chǎn) 中堅(jiān)精英向往的生活 富裕的、懂得享受、 文化水平高、社會(huì)地位高、 素質(zhì)高 實(shí)力 格調(diào) 重視格調(diào)的實(shí)力型 科龍的目標(biāo)群 科龍冰箱和中堅(jiān)精英的接觸點(diǎn) ? “重視格調(diào)的實(shí)力型”中堅(jiān)精英可能很忙，并沒(méi)有太多享受的機(jī)會(huì)，吃，尤其是晚餐，成為重要享受項(xiàng)目。吃得健康，吃得好對(duì)他們很重要 ? 他們抱著享受美食、享受餐桌氣氛的態(tài)度看待、挑選、儲(chǔ)存食物 ? 科龍冰箱呵護(hù)美食，讓他們不但 品嘗佳肴，更是品嘗優(yōu)越的生活 科龍冰箱傳播核心 產(chǎn)品 創(chuàng)新科技 , 呵護(hù)美食 時(shí)尚設(shè)計(jì) , 展現(xiàn)品位 品牌定位 科技實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 目標(biāo)消費(fèi)群 重視格調(diào)的享樂(lè)型 中堅(jiān)精英 品嘗美食，品嘗生活 科龍冰箱傳播核心 品嘗美食 ,品嘗生活 科龍冰箱是呵護(hù)美食的大師 他了解澳洲奇異果的喜好，了解加拿大三文魚(yú)的挑剔 讓喜歡美食的你在家享受高級(jí)餐廳的情調(diào) 對(duì)你而言，生活就象欣賞美酒佳肴， 值得細(xì)細(xì)品嘗，玩味 品牌核心如何貫穿 ? 產(chǎn)品 – 除了保鮮、節(jié)能等基本功能，考慮推出符合“重視格調(diào)實(shí)力型”中堅(jiān)精英生活方式的功能，如：自動(dòng)制冰 – 推出只適用于別墅、復(fù)式單位的超大型冰箱，作為提升品牌形象檔次的產(chǎn)品 – 冰箱外形設(shè)計(jì)講究氣質(zhì)、美感 品牌核心如何貫穿 ? 通路和展示 – 除了普通賣(mài)場(chǎng)，考慮進(jìn)入售賣(mài)高檔家電品牌的賣(mài)場(chǎng)，接觸目標(biāo)消費(fèi)群，起“產(chǎn)品展示室”的作用 – 在城市高級(jí)住宅
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