尚美佳-和記黃埔重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-02-16 04:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)： [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對(duì) 品牌嫁接 階段活動(dòng)： 1和記黃埔建筑成果展 2名表名車展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請(qǐng)賽 第一階段： 品牌導(dǎo)入 06/12月 — 07/4月 第二階段： 項(xiàng)目導(dǎo)入 07/5月 — 07/7月 話題： 品牌血統(tǒng) 區(qū)域血統(tǒng) 產(chǎn)品血統(tǒng) 系列硬廣創(chuàng)作 [三大血統(tǒng)價(jià)值 ] 活動(dòng)引爆 1 和記黃埔 建筑成果展 2名表名車展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請(qǐng)賽 第一階段思路＞＞ 此階段的推廣以品牌形象為主體，階段推廣語(yǔ)為：有血統(tǒng)的別墅 現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線控制，營(yíng)銷展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)通道包裝 策略執(zhí)行 品牌部分報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：和記黃埔品牌 結(jié)合話題炒作及活動(dòng)，營(yíng)造城市熱點(diǎn)話題 投放形式： 軟文炒作及新聞跟進(jìn) 目標(biāo)： 引起市場(chǎng)關(guān)注 ，為項(xiàng)目造勢(shì)，為后期推廣累積客戶資源。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個(gè)月二次，軟文和品牌形象戶外同時(shí)發(fā)布。 主 題 版 面 軟文： 為什么和記黃埔的每一次擴(kuò)張都能推動(dòng)城市的發(fā)展？ 同時(shí)配合建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔的每一步發(fā)展都和“ 高尚生活元素 ” 有關(guān)？ 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔不出聲，市場(chǎng)卻會(huì)感到無(wú)形的壓力？ 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 從 “ 比華利豪園 ” 到 “ 陡溪項(xiàng)目 ” ，關(guān)注和記黃埔的血統(tǒng)延續(xù) 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 策略執(zhí)行 區(qū)域部分報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：項(xiàng)目區(qū)位和規(guī)劃等血統(tǒng)價(jià)值，以系統(tǒng)有力的價(jià)值分析進(jìn)行傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動(dòng)報(bào)道跟進(jìn) 目標(biāo)：密集投放以 快速積累更多誠(chéng)意 客戶資源，樹立項(xiàng)目形象。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個(gè)月四次，軟文和品牌形象戶外同時(shí)發(fā)布。 主 題 版 面 軟文： 北部新區(qū) ―― 重慶別墅區(qū)中的高貴“ 血統(tǒng) ” 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之區(qū)位篇 1/2版 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之坡谷篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之溪流篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之形態(tài)篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之建筑風(fēng)格篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之園林篇 整版 活動(dòng)一 [和記黃埔建筑成果展 ] 活動(dòng)策劃思想： 向社會(huì)展示和記黃埔在中國(guó)眾多城市多年的建筑成果，以體現(xiàn)其對(duì)城市的影響，進(jìn)一步樹立城市運(yùn)營(yíng)者的地位，以品牌帶動(dòng)項(xiàng)目的影響力。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 12月 —— 2月期間 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng) 手段：?？?+DM+新聞稿 +報(bào)眼 策略執(zhí)行 活動(dòng)二 [大都會(huì)名表名車展 ] 活動(dòng)策劃思想： 利用和記黃埔旗下的大都會(huì)廣場(chǎng)這一國(guó)際品牌聚集地資源，針對(duì)項(xiàng)目的中高端人群，選擇一些國(guó)際品牌進(jìn)行客戶聯(lián)誼，如天梭表、積家、OMEGA、 SEIKO、賓利、蘭博基尼、寶馬等，共享客戶資源，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的完美嫁接，突出本案的血統(tǒng)價(jià)值。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 3月 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng)、大都會(huì)商廈、海逸酒店 手段：?？?+DM+新聞稿 策略執(zhí)行 活動(dòng)三 [網(wǎng)球 //斯諾克大師杯邀請(qǐng)賽 ] 活動(dòng)策劃思想： 隨著城市中產(chǎn)階級(jí)的視野和生活半徑越來(lái)越廣，人們逐漸開始關(guān)注一些國(guó)際賽事，如高爾夫賽、網(wǎng)球賽、賽艇、 F1方程式車賽等。這一系列活動(dòng)即是為回避周邊競(jìng)爭(zhēng)者的高爾夫資源，以和記黃埔之名和集團(tuán)資源，邀請(qǐng)網(wǎng)球界、斯諾克界的名人，和重慶本地愛好者互動(dòng)，舉行大師杯邀請(qǐng)賽，以此體現(xiàn)項(xiàng)目的高檔品質(zhì)。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 4月 地點(diǎn)：海逸酒店 手段：?？?+DM+新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報(bào)廣文案 第一款： 有血統(tǒng)的別墅 萬(wàn)物皆有淵源 。 逸翠莊園 ， 國(guó)際地產(chǎn)巨頭和記黃埔匯聚全球智慧 ， 于重慶北豪宅片區(qū)精心打造的全溪境純別墅社區(qū) 。 茹古涵今 ， 中西合璧 ， 以純正 、 高貴的血統(tǒng) ， 回歸人居共識(shí) ， 對(duì)接智慧圈層 。 第二款： 每個(gè)人心中都有一個(gè)莊園 奢華的定義 ， 每個(gè)人不
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