電子商務(wù)概論2ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的、全面的、一體化的營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 整合營(yíng)銷在形式上是把一切企業(yè)活動(dòng)，諸如采購(gòu)、生產(chǎn)、外聯(lián)、宣傳、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，甚至企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略策略、方式方法以及具體的實(shí)際營(yíng)銷操作，都要進(jìn)行一元化的整合重組，使企業(yè)在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)上達(dá)到高度協(xié)調(diào)一致，共同進(jìn)行組合化營(yíng)銷。 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷作為電子商務(wù)的一部分，政府在制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)制定寬松的上網(wǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)和指導(dǎo)企業(yè)上網(wǎng)，先從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷入手，使企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷中獲得更多的增值，推動(dòng)電子商務(wù)的更大發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布 ? 概念 ? 網(wǎng)上廣告 ? 郵件列表 ? 搜索引擎注冊(cè) ? 網(wǎng)上黃頁(yè)注冊(cè) ? 網(wǎng)絡(luò)窄告 1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的概念 ? 建立自己的網(wǎng)站發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用郵件列表發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用搜索引擎注冊(cè)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用網(wǎng)上黃頁(yè)注冊(cè)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用公告欄、新聞組等網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用專門(mén)的商務(wù)信息發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用交換鏈接的方式發(fā)布商務(wù)信息 2 網(wǎng)上廣告 ? 在 Inter網(wǎng)上，一個(gè)小小躍動(dòng)的畫(huà)面、活動(dòng)的圖標(biāo)、誘人的詞語(yǔ)或移動(dòng)的條幅，往往會(huì)吸引你的目光。當(dāng)你好奇的輕輕點(diǎn)擊 (Click)一下這些圖標(biāo)，你就在不經(jīng)意間被領(lǐng)進(jìn)了某家網(wǎng)上公司或網(wǎng)上商店了。在 Inter 上顯示出這種神奇作用的各式各樣的小小圖標(biāo)，就是網(wǎng)上廣告。 ? 網(wǎng)上廣告是指在 INTERNET上傳播、發(fā)布的廣告，或者通過(guò)廣告超級(jí)鏈接到廣告主的站點(diǎn)上，讓受眾了解廣告銷售商的更多信息，達(dá)到廣告的目的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? 傳播范圍廣，不受時(shí)空限制 ? 交互性強(qiáng) ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) ? 實(shí)時(shí)、靈活、低成本 ? 強(qiáng)烈的吸引力 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ?旗幟廣告 (Banner) ?圖標(biāo)廣告 (Logo) ?小窗口廣告 ?主頁(yè)型廣告 (Homepage) ?列表分類播發(fā)型廣告 ?電子雜志型廣告 ?新聞式廣告 ?鏈接廣告 ?綜合型廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告新模式 窄 告 ? 窄告：窄而告知，專而告知。 ? 投放：直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周?chē)?，同時(shí)還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息，有針對(duì)性地投放到真正感興趣的瀏覽者面前。 ? 窄告聯(lián)盟：天下互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作理念 ? 定位準(zhǔn)確 、 具有內(nèi)涵 ? 結(jié)構(gòu)合理 、 前后呼應(yīng) ? 畫(huà)面生動(dòng) 、 語(yǔ)詞簡(jiǎn)潔 ? 內(nèi)容變化 、 保持新鮮 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方法 ? ? (ICP)發(fā)布廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi) ? 網(wǎng)上廣告的受訪情況可以精確到有多少人訪問(wèn) 、 訪問(wèn)哪一個(gè)網(wǎng)頁(yè) 、 訪問(wèn)了多少次數(shù) ， 所以 ， 從理論上說(shuō) ，網(wǎng)上廣告的收費(fèi)應(yīng)該采用并能夠采用最為科學(xué)的辦法 ——按照訪問(wèn)人次的多少來(lái)進(jìn)行收費(fèi) ， 這種收費(fèi)辦法已經(jīng)成為網(wǎng)上廣告收費(fèi)的慣例 。 ? 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) – CPM是 Cost Per Thousand的縮寫(xiě)，即每千人次訪問(wèn)的收費(fèi)，比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是 $1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè) Banner的話就收 $1，如此類推， 10， 000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是 $10。如 China Byte、 Sohu等等 – CPC（ Cost Per ClickThrough）的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是千人點(diǎn)擊成本方式，具體收費(fèi)計(jì)算是以載有廣告的網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面 1000次為一個(gè)收費(fèi)單位。很顯然，這種模式反映了受眾是否真的對(duì)廣告內(nèi)容感興趣 。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? Click（點(diǎn)擊次數(shù)） :用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。 ? Click Rate（點(diǎn)擊率）：點(diǎn)
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